基于“传播仪式观”探讨抖音品牌传播策略 |
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作者姓名: | 张犁 |
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作者单位: | 武汉大学 新闻与传播学院,湖北 武汉,430000 |
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摘 要: | 近年来,短视频行业发展迅速,抖音APP是一款供用户在平台上发布各类时长约15秒的音乐类短视频应用。抖音平台较高的用户粘性、高流量转化及变现率、现象级话题引爆能力,使得众多品牌方将抖音APP作为微博、微信之外社会化品牌传播的标配。因此,本文将基于"传播仪式观"理论深入探讨抖音品牌传播策略及启示。
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关 键 词: | 传播仪式观 短视频 抖音 品牌传播 |
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