寻找与现代生活的结合点是白酒品牌建设的新课题 |
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作者姓名: | 杨廷栋 |
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作者单位: | 江苏洋河酒厂股份有限公司,江苏,宿迁,223800 |
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摘 要: | 白酒是中国传统的民族产业,具有物质和精神文化双重属性.白酒品牌的支撑基础是品质和风格.品牌的表现形式是具有个性化的视觉识别系统,品牌的灵魂是文化.经济的快速、中产阶级大量出现、工作和生活方式的变化、社会交往的目的和范围及方式都成为当前白酒品牌发展的时代背景,都赋予了白酒消费理念、方式和内涵的新变化;白酒的品牌建设必须应对现代生活理念、生活方式、产业政策和产业战略、世界经济大循环等新的挑战.因此,白酒品牌的建设应结合白酒的消费新群体、市场的新空间、消费的新方式、文化的新内涵、品位的新诉求.
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关 键 词: | 白酒 品牌建设 文化 |
文章编号: | 1001-9286(2008)04-0118-04 |
修稿时间: | 2008-02-01 |
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