国际品牌本土化传播——以华伦天奴Pink PP系列营销为例 |
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引用本文: | 段蕾,王思宁,寇广涵,林佳源,穆雅萍.国际品牌本土化传播——以华伦天奴Pink PP系列营销为例[J].西部皮革,2023(7):49-51. |
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作者姓名: | 段蕾 王思宁 寇广涵 林佳源 穆雅萍 |
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作者单位: | 北京服装学院商学院 |
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基金项目: | 北京服装学院2022年研究生教育质量提升专项及一般教学改革项目资助(120301990132); |
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摘 要: | 随着经济全球化和互联网的不断发展,国际品牌加深了在各个领域传播其品牌文化的力度,文化融合始终是探究国际品牌本土化传播的重要课题。文章以意大利知名服装品牌华伦天奴Pink PP系列营销在中国市场的品牌传播为例,分析品牌文化因素对于国际传播影响效果的重要程度,探究品牌文化传播中的实践启示为国际品牌的本土化传播提供建议。
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关 键 词: | 本土化传播 国际文化 广告策略 品牌营销 |
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