发展特色广播走市场化运营之路 |
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作者姓名: | 高有祥 |
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作者单位: | 陕西师范大学新闻与传播学院副院长;广播电视系主任 |
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摘 要: | 广播处在同电视.报纸.网络激烈竞争的环境中。在这种态势下,广播如果还在死守缺乏特色.针对性不强的传播方法,就可能失去大量的听众。上个世纪90年代,原来大而全的综合台,已经按照社会成员对信息的需求,细化和分化成各具特色的专业频率。这些频率在专业化.本土化方面进行了充分挖掘。以市场为导向。以社会服务的需要为宗旨,使曾经疏远了广播的听众,又重新聚拢在广播周围。近几年,笔者以陕西电台为研究个案,对发展特色广播,走市场化运营之路进行了思考。
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关 键 词: | 陕西广播电台 市场化 专业化 本土化 |
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