| 新媒体平台上汉服品牌形象对购买意愿的影响 |
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| 引用本文： | 梁辰宇,刘玲华,李建中.新媒体平台上汉服品牌形象对购买意愿的影响[J].针织工业,2021(12):63-68. |
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| 作者姓名： | 梁辰宇 刘玲华 李建中 |
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| 作者单位： | 天津科技大学 艺术设计学院,天津科技大学 艺术设计学院,天津科技大学 艺术设计学院 |
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| 基金项目： | “2021年全国纺织服装时尚与科技创新大会”优秀论文 |
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| 摘 要： | 为探究新媒体平台上汉服品牌形象与消费者购买意愿之间的影响关系,基于品牌形象、自我一致性、购买意愿相关理论,构建新媒体平台上汉服品牌形象对购买意愿的影响模型,运用结构模型与Bootstrap分析方法对模型进行检验。结果表明,网络宣传形象、品牌识别形象、产品形象、企业形象均对消费者购买意愿有显著正向影响;网络宣传形象、品牌识别形象、产品形象对消费者自我一致性有显著正向影响,且消费者自我一致性在网络宣传形象、品牌识别形象、产品形象对购买意愿的影响中起部分中介作用。该研究可为汉服品牌形象的提升提供依据。
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| 关 键 词： | 新媒体平台 汉服 品牌形象 自我一致性 购买意愿 机构:天津科技大学艺术设计学院 |
| 收稿时间： | 2021/4/27 0:00:00 |
| 修稿时间： | 2021/11/30 0:00:00 |
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