美露华山东市场开拓纪实 |
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作者姓名: | 韩明华 |
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作者单位: | 上海美臣化妆品有限公司 市场策划总监 |
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摘 要: | 近年来,国内中小品牌在二、三级市场的终端不断受到国际品牌的挤压,市场份额不断萎缩。国内日化品牌之间的竞争更加激烈,终端运营成本越来越高,利润普遍降低。面对这种国际品牌咄咄逼人的态势和新的终端营销环境,国内中小日化品牌该如何找到自己的核心竞争力呢?美露华化妆品成功操作山东市场的案例,或许能给业界同仁一些启发。
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关 键 词: | 市场开拓 山东 核心竞争力 市场份额 运营成本 营销环境 品牌 美露华 |
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