何种交通安全广告更有效:认知需要和情感需要的调节作用 |
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作者姓名: | 郭文汇, 胥遥山, 李永娟 |
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作者单位: | [1]中国科学院心理研究所,北京100101; [2]中国科学院大学,北京100049 |
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基金项目: | 北京市自然科学基金(9112017); 中国科学院心理研究所本科生基金 |
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摘 要: | 目的探讨反酒驾交通安全公益广告的诉求方式对个体酒驾态度的影响,以及认知需要和情感需要在广告说服过程中的调节作用。方法采用实验法操纵广告诉求类型,使用认知需要和情感需要问卷分别测量被试的认知需要和情感需要。结果在控制了社会称许性的影响后,恐惧诉求广告的说服效果显著优于理性诉求广告,且认知需要和情感需要均显著调节广告诉求与酒驾态度之间的关系。结论理性诉求广告对高认知需要的个体更有效;恐惧诉求广告对高情感需要的个体更有效。
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关 键 词: | 交通安全 广告 广告诉求 认知需要 情感需要 饮酒驾驶 |
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