| 消费者调节定向和从众行为对移动优惠券使用意愿的影响研究 |
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| 引用本文： | 汪明远,赵学锋. 消费者调节定向和从众行为对移动优惠券使用意愿的影响研究[J]. 管理学报, 2015, 12(7) |
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| 作者姓名： | 汪明远 赵学锋 |
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| 作者单位： | 华中科技大学管理学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目，湖北省人文社会科学重点研究基地现代信息管理研究中心资助项目 |
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| 摘 要： | 基于效价理论和调节定向理论,探讨了消费者调节定向和从众行为对移动优惠券使用意愿的主要影响因素.通过使用Smart PLS建立结构方程模型并对问卷调查数据进行了分析.研究结果表明,消费者的感知收益和感知努力显著影响移动优惠券使用态度,促进定向增强感知收益对态度的正向作用,防御定向增强感知努力对态度的反向作用.使用态度和从众行为均能增强消费者移动优惠券的使用意愿.
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| 关 键 词： | 移动优惠券 效价理论 调节定向 从众行为 |
A Study on the Impact of Consumers' Regulatory Focus and Imitating Others Behavior on the Usage Intention of Mobile Coupons |
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| WANG Mingyuan,ZHAO Xuefeng. A Study on the Impact of Consumers' Regulatory Focus and Imitating Others Behavior on the Usage Intention of Mobile Coupons[J]. Chinese JOurnal of Management, 2015, 12(7) |
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| Authors: | WANG Mingyuan ZHAO Xuefeng |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | mobile coupons valence framework regulatory focus imitating others |
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