我国商业银行市场营销的策略选择 |
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引用本文: | 卢君生.我国商业银行市场营销的策略选择[J].管理科学文摘,2009(33):35-36. |
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作者姓名: | 卢君生 |
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作者单位: | 襄樊学院管理学院,湖北襄樊441053 |
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摘 要: | 本文通过金融产品市场营销的理论分析,发现商业银行市场营销的关键是提高顾客维持率。因此,品牌营销至关重要,即通过形成自有品牌,使顾客产生品牌偏好进而形成品牌忠诚来提高顾客维持率。我国商业银行的品牌营销尚存在诸多问题,如品牌的整体营销意识不强、品牌竞争与创新的动力不足、产品技术含量低、品牌缺乏特色等。因此,需要采取有关措施,以提升我国商业银行的市场竞争力。
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关 键 词: | 商业银行 品牌营销 策略选择 |
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