媒介消费结构与小康水平的相关性研究——以江苏三地居民媒介消费实证调查为例

实证调查表明,居民媒介消费结构呈现多样化的发展趋势。不同小康水平下,各类媒介的消费结构存在显著差异性。电视仍然保持第一媒体的强势,而传统主流大众媒介报纸明显受到网络新媒介的冲击,在各类媒介的横向比较中,网络新媒体的消费水平与小康水平呈较强的正相关关系。     

核心竞争力与区位吸引力组合矩阵--跨国经营决策模型及策略分析

本文通过建立核心竞争力和区位吸引力组合矩阵模型对跨国公司理论和核心竞争力理论进行整合 ,分析不同能力层次的企业面对具有不同区位吸引力的国家或地区可采用的跨国经营战略 ,然后分析全球化时代中国企业的跨国经营战略 ,在观念上提出全新的、学习导向型的跨国发展战略     

文化强国战略的再思考

文化强国战略是未来30年中国社会发展的核心战略,本文以为,中国文化强国战略需要一种动态多元的博弈观,需要一个超前思维的愿景,需要一个清晰准确的定位。未来中国文化应该是多元的、现代的、东方的,并通过人的全面发展来推动人类社会的繁荣和进步。     

重构基于“现实”假设的决策理论

决策者作为现实生活中的人,是理性与非理性的结合体。追求自身利益最大化只是人类的理性本性之所在,决策者在各种现实约束条件下追求其自身利益的最大化;经济利益只是决策者价值判断准则体系中一部分,尤其在纯经济决策中,经济利益是价值的主体,但并不排除其它非理性价值因素对决策者价值判断的影响。现实的决策价值准则体系既包含理性的经济利益,也包含非理性的情感偏好、习俗、文化、宗教等因素;决策者的决策能力既包含理性认知能力又包含非理性认知能力。理性认知能力不仅是有限的(西蒙的假设),而且还是动态变化的。非理性认知能力(非逻辑思维)是创新性决策不可或缺的要素,与理性认知能力一样,非理性认知能力也具有变量特征,它同样因人而异,因时而异。因此,基于“现实”假设的决策理论,遵循受现实约束条件限制的最大化原则,决策价值准则体系既包含经济理性,又包含其它非理性因素,决策思维方式既包含理性的逻辑思维又包含非理性的感性思维,基于“现实”假设的决策理论是理性与非理性的整合。     

江苏城市经济综合效益评价

经效益是人类劳动投入与产出的比值,或者说是所费与所得的一种比值,城市经济效益相对于企业经济效益而言是一个更复杂的概念,因为,城市经济的特点在于：它不是一个简单的生产单位,而是综合生产、交换、分配和消费为一体,综合生产力和生产关系、上层建筑和经济基础为...     

激励的结构:基于员工偏好的激励均衡模型

激励的效果不仅与激励的内容和数量有关 ,而且还与激励的结构有关。雇用的本质是员工与企业的一种交换 ,本文以交换的功利性和象征性为分析的起点 ,将激励因素分为功利激励和象征性激励 ,引进无差异曲线、能力约束线、能力成长线、雇用均衡点等概念建立激励均衡模型 ,来分析员工的偏好与激励结构之间的内在关系 ,最后以模型分析为基础为企业的人力资源管理提出策略建议     

顾客自由度:论广告诉求的同一化价值取向

广告诉求策略存在多种选择,本文基于马克思关于人的本质和人的价值理论,提出顾客自由度是顾客价值的本质内涵,广告的使命是传播顾客价值,因此,无论是产品策略还是品牌策略,它们拥有同一化的价值取向——顾客自由度。     

新闻执政及其合法性效应考察

合法性危机是现代政府普遍面临的一个问题,而新闻执政的理念和方法得到广泛的认同,并成为执政党提高合法性的有效策略.本文通过实证研究,检验政府新闻是否具有显著的合法性效应,并揭示各类不同的政府新闻在建设合法性过程中的不同作用,从而为提高政府新闻的传播效果提供建设性策略.     

注意力管理：对广告业使命的重新审视——广告传播研究的新视角

注意力资源的供给是有限的,而企业对注意力资源的需求却不断地增长,注意力资源成为现代社会一种稀缺的资源。注意力资源是昂贵的,这使注意力资源的专业管理服务成为需要,广告业为企业提供的各项广告专业服务本质上是为了提高注意力的使用效率,广告业的使命是通过注意力管理为客户创造价值。注意力管理的目标是:在广告目标即定的情况下使得注意力资源的成本最小化;或者是在注意力资源成本既定情况下使得广告效果最大化。注意力管理的职能包括注意力的评价、选择、购买、吸引、使用和保留等。注意力管理的效率目标推动着广告传播观念的演变。