广告业的发展与整治——2005中国广告：在诱惑与规则间前行

从1979年的1000万元到2004年的1238．61亿元，仅仅20多年的时间，中国广告业便创造了一个令世人瞩目的金钱神话。然而广告市场中出现的种种问题，特别是虚假违法违规广告的大肆猖獗，却从另一个侧面暴露出中国广告业的问题与弊病。为了维护广大人民群众的切身利益，维护新闻媒体的公信力，2005年4月26日，国家工商总局、中宣部、新闻出版总署、国家广电总局、信息产业部等11部门，在北京召开“全国整治虚假违法广告专项行动第一次部际联席会议”，拉开了全国整治虚假违法广告专项行动的序幕。中国广告业的总体态势如何?虚假违法广告的产生原因及其危害有哪些?应该如何加强监管?传媒业发达国家的广告监管有那些办法?为了解答这些问题，为了配合国家11部门开展的“全国整治虚假违法广告专项行动”，本刊特策划推出了此专题。     

渠道过剩，如何抢占制高点

中国传媒业的发展到今天实际上已经进入到一个新的发展阶段．这样的阶段性发展我把它概括为渠道优势。实际上．副省级城市上星证明我们现在不是渠道稀缺的时代，而是渠道相对饱和过剩的时代。在这样一个渠道过剩的时代，我们从体制上、盈利模式上、社会影响力方面所一贯依靠的那种渠道霸权来获取市场资源．市场价值和影响力，已经到了一个非基础性影响阶段。因为我们总觉得市场渠道的价值在今天总在打折，就是说我们拥有一个频道、栏目、报刊．实际上它的价值在今天已经很低了。     

影响力 经营都市报的关键

十年前，当都市报呱呱坠地之时，晚报正处于高速发展时期。它们当时根本就没有把这个初生的婴儿放在眼里，没想到不到十年的时间，全国绝大部分大城市里晚报“老大”的市场地位，都被都市报所取代。如果我们再往前追溯，在机关报和晚报之间，其实也有类似的“物换星移”；在晚报大规模出现以前，各级机关报是报业市场（只不过这个市场是计划经济中的市场）的占领者，     

中国的空中骆驼——运-8系列飞机35年发展历程

提起运-8飞机，大家都很熟悉，它是我国在前苏联安-12军用战术运辅机的基础上自行研制的、目前我国最大的四发涡轮螺旋桨、中程中型多用途运输机。该机可用于空运、空投、空降、救生及海上作业等多种用途。至今，运-8系列飞机已发展到20种机型，结束了我国不能自行研制大中型飞机的历史，不仅装备了中国人民解放军陆．海，空三军部队．满足了国内邮政航空，民航市场的需求，     

到网上找工作去！

最近．全球最大的招聘网站曼斯特(Monster)．宣布以5000万美元的高价．收购中华英才网40％股份。这是继去年9月“前程无忧”网站登陆纳斯达克市场之后．中国内地人才招聘网站再次获得国际资本垂青的案例。     

航空武器的大卖场——第七届莫斯科航展巡礼

2005年8月16日，莫斯科的天气格外晴朗，只有短短12年历史的莫斯科航展（MAKC）在距离市中心40多千米的儒可夫斯基航空城第7次拉开帷幕。本届航展吸引了40个国家的600余家公司参加。从参加国家的数量看，比上一届范堡罗航展的34个多出6个，比一个多月前刚闭幕的巴黎航展的46个仅仅少6个，看来主办方提出让“莫斯科航展在国际上的影响力能‘直逼’范堡罗航展和巴黎航展”的希望是有可能实现的。     

探讨物流走向 倡导物流托管

本刊讯 在全国大学社订货会“图书物流恳谈会”上，应邀参会的部分社长和市场部负责人就物流托管发表了意见。北京宝龙物流公司作了专题演讲。宝龙物流定位出版图书物流市场，努力开拓图书物流空间，为客户提供仓储、包装、分拣、运输、市场配送一体化和个性化服务，其理念是“安全可靠，快捷准确，服务至上，管理规范”。据介绍，该公司目前已与全国200余家出版社建立了业务联系。     

建筑艺术画册书难以有新的突破

建筑艺术类图书始终保持着稳定的出版市场，以及较大的图书销售份额。建筑书，艺术书虽然定价昂贵，但因其有特殊的市场需求，读者相对稳定，出版人出版仍然有很大的发行空间，书店人也能够从高码洋的销售中赚取很大的利润。书店人可以针对自家经营状况，酌情采购这类图书。     

爱克发在前进路上——访爱克发公司大中华区印艺系统市场经理陈克俊先生

每一个充满进步欲望、富有前进精神的企业，都能够时刻有一种危机感，并不断地进行创新．从不止步于现有的成就．永远向着下一个新的目标勇敢进发。世界著名的影像公司——爱克发公司就是这样一个企业。爱克发公司开发、研制及提供全线产品的售前、售后及技术支援．是全球最大的影像科技产品供应商。总部位于比利时Mortsel的爱克发．在全球设有40家分公司．有120家代理商。2003年．爱克发的全球总营业额达42.15亿欧元。     

市场是块试金石——访富士施乐（中国）有限公司打印机事业部彩色产品市场发展经理朱文烨

2004年7月底，富士施乐Phaser 7750新品发布会在京召开．定位于快印、设计、商务应用的全能打印机Phaser 7750．以其出色的打印质量、有吸引力的价格体系．重新定义了数码印刷的投资门槛．在业内引起了广泛关注。如今．半年时间过去了．Phaser 7750的销售情况和市场反应如何，富士施乐公司下一步又将有哪些市场计划？