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从接受美学看广告受众中心论 总被引：1，自引：0，他引：1
２０世纪６０年代，在德国的博登湖畔，两个年轻的学者姚斯和伊瑟尔提出了震惊世界的接受美学思想，把传统意义上处于配角地位的读者引向了文学活动的中心，构建了作者———作品———读者三位一体的崭新格局，破天荒地把人们的思维视线从文学艺术的创作活动引向了接受活动。接受美学的兴起与传播给现代广告业以极大启示：这就是广告受众中心论理念的形成。“受众”在《中国大百科全书·新闻出版》卷上的解释是：接受信息传播的群众。“受众”可以是个人，也可以是群体，是信息的目标。美国消费行为学家威廉·威尔穆曾说过：“受众是实际决… 相似文献
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网络红人层出不穷,婚恋节目话题不断,＂史上最牛记者＂被撤职,大连中石油爆炸、李刚案的悬而未决都为我国媒体的公信性惹来非议,新闻媒介公信力的异化已经严重地影响了我国媒介生态。本文结合媒介公信力相关理论以及近年众多案例来阐述我国媒介公信力现状,分析我国媒介公信力异化现象及其成因,并从政府、媒介以及受众三个方面探讨重塑我国媒介公信力的措施。 相似文献
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人力资源管理已经成为制约我国广播电视集团增强竞争力、赢得进一步发展的关键。广播电视集团要想在激烈的市场竞争中立于不败之地．就必须在先进的人力资源管理理念的指导下形成一套与国际接轨的人力资源管理制度，并创建新的富有竞争力的人力资源开发和管理体系。 相似文献
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进入信息时代,在大学校园而言,大众媒介成为人们获取信息的重要渠道,大学生媒介消费的时间占其日常生活的比例越来越大,媒体已经成为影响当代大学生建立世界观、人生观的重要因素,由此媒介素养教育问题也得到了前所未有的关注. 相似文献
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大众传播既有社会属性和文化属性,又有商业属性。媒介作为一种公共资源,社会各阶层应该平等享有大众传播媒介资源。然而,当前大众传播媒介资源越来越多被只占人口少数的“主流人群”或拥有较强经济、文化、政治等实力的人群所占有,因此,大众传播时代对“三农”问题的偏视问题愈发明显。这种忽视、误读及偏见现象引起了大众传播媒介的自我背离,腐蚀了大众传播媒介的构建,拉大了地域的差距。本文通过收集各省级电视台涉农栏目、邮政官方网站的邮发报刊目录数据库等,分析其在“三农”报道的数量、内容结构以及所构造的形象来研究大众传媒对“三农”的偏视问题,并对如何改善此状况提出了相关分析及策略。 相似文献
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批判性思维是指对所学的东西的真实性、精确性、性质和价值进行的个人判断。批判性思维提倡的是怀疑精神，要求人们不迷信书本、不盲从权威，有一个明辨是非的智慧头脑。 相似文献
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胡锦涛的新闻思想在我国社会转型的关键时期孕育而生,是对新闻事业的性质、宗旨、方针、政策、任务和目标等内容的高度总结和精辟概括。它既是对党的三代中央领导集体新闻宣传思想的继承与发展,是马克思主义新闻观中国化的重要成果,同时也是胡锦涛科学发展观重大战略思想中不可分割的一部分,是中国特色社会主义理论体系的重要组成部分。可以说,坚持胡锦涛的新闻思想,就是坚持科学发展观的重大战略思想,就是坚持中国特色社会主义理论体系。深入学习胡锦涛的新闻思想中所蕴含的理论精髓,并科学地运用于指导具体的新闻实践,具有重要的现实意义。 相似文献
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人类自从有了新闻传播活动以来 ,中外新闻作品浩如烟海 ,它们忠实地记录了历史 ,在人类发展史上留下了不灭的足迹和翔实的史料。可以说 ,这些历史“碎片”闪烁着时代的精华 ,堪称时代的真金。本着借鉴历史创造未来的初衷 ,新华出版社推出了由白庆祥同志策划、主编的《中外新闻名著鉴赏大辞典》。该辞典续集在内共四卷本 ,收集中外新闻精品４０００余篇 ,近千万字。从这些作品我们可以透视近二百年来中外新闻工作者的不懈努力 ,可以饱览两个世纪以来的新闻精品。首先 ,精品来自于记者的慧眼识金。精品之所以“精” ,是因为事实本身具有较高的… 相似文献
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《人民日报》作为党和人民的喉舌,在我国的众多媒体中具有极其特殊且重要的位置,其报道权威、公正,且符合国家政策转变及发展需要。分析《人民日报》中的辽宁形象,不仅可以从正面考察权威国家级媒体对辽宁的关注热点和角度,发现其形象特点及与其他省份的差 相似文献
