Freshness,Convenience and Branding,the Path to Success ——Interview with Robert E. Hogan,Director of International Sales and Marketing for Zip-Pak

When resealable packaging for consumables was first introduced over 20 years ago, few companies were able to integrate the technology. Since then, Zip-Pak has been able to successfully innovate and introduce to the market high-quality yet competitively priced products. At the recent ProPak China 2008 where Zip-Pak exhibited, Mr Robert E. Hogan, Director of International Sales and Marketing for Zip-Pak,     

中国市场葡萄酒消费价值符号的更迭与变迁

在国内社会经济的不同发展阶段,总会有特定的产品或服务承载着特殊的消费价值符号.分析了国内外宏观环境的持续变化是推动中国葡萄酒产业逐渐走向成熟的重要因素,而国内经济的增长、消费水平的提高和市场竞争的加剧又进一步推动了整个国内葡萄酒消费市场的逐渐升级.只有持续关注和重视葡萄酒消费价值符号在中国市场的更迭逻辑和变迁脉络,紧跟...     

葡萄酒消费期待多元化的明天

今年11月第三个周四的薄若莱新酒节好像并没有像往年那样热闹与宣扬,对酒客来说,失去了前几年追随的热情,对普通大众来说,还搞不明白这个新酒为何物？由此看出,正处在成长期的中国市场,葡萄酒消费仍然是两个极端——懂酒与不懂酒。     

基于SoPC的红外解码IP核设计与实现

提出一种红外解码IP核在SoPC系统中的设计与实现方案,重点研究红外系统的数据编码和传输机制,红外解码电路的HDL设计,IP核的制作及在SoPC系统中的应用。该方案的红外发送接收芯片分别是TC9012和DS338S,在DE2开发板对IP核进行测试。结果表明,红外解码IP能顺利地添加到SoPC系统中,实现快速、稳定、正确的红外解码功能,达到预期设计目标。     

PE-INNER新型环保组合式水箱在二次供水改造中的应用指导

长期以来,城市供水屋顶水箱大多采用混凝土材质,其基本结构为敞开式外加普通顶盖,这种结构的水箱极易产生二次污染,造成水质不达标。PE-INNER新型环保组合式水箱是用PE内衬与原钢筋混凝土水箱组成的复合结构水箱,不会产生二次污染。其特点为重量轻、成本低、无污染、清洗方便、使用寿命长且改造便捷,对正常使用影响少。该文对该水箱在二次供水改造中的应用提出指导。     

谈葡萄酒的"小众"营销

保持快速增长态势,而与行业急速发展相对应的则是葡萄酒市场的碎片化。近年来,国内葡萄酒市场竞争的加剧,企业对于目标市场的营销沟通也显现出了“分众”化的迹象。本文正是基于这一趋势,导入了小众营销的概念,并分析了葡萄酒市场进行小众营销的必要性,进而对中国葡萄酒市场上的小众营销模式作出了总结和展望。     

谈中国葡萄酒行业的"傍名牌"现象

2007年4月5日,福建某媒体刊出"国际化张裕被傍名牌侵权一文,张裕指出公司从来没在香港或法国波尔多注册过张裕的企业或商品商标,市场上的"香港张裕""、波尔多张裕"均为侵权商品伴随着中国葡萄酒行业的急速发展,行业的品牌集中度也越来越明显,诸如像"香港张裕"一样的"傍     

中国葡萄酒应对国际化市场竞争的营销思考

分析了中国葡萄酒行业的发展现状、进口葡萄酒在中国市场现状及中国葡萄酒的出口情况；提出中国葡萄酒直面国际市场竞争和未来的发展，中国葡萄酒企业应采取的营销策略有：开发高端产品、推广产品的文化营销、实施个性化产品营销、进行葡萄酒文化培育、积极参与国际竞争等。（孙悟）     

中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略

1发展现状通俗来讲,一个企业可以拥有企业品牌和产品品牌。如果企业品牌与产品品牌使用同一名称,企业在开发新产品时,可以采用以主品牌为品牌,然后用一个新名字在一个相对更窄的范围内标识产品[1]。这时的新产品品牌可以称为企业的副品牌,如热水器中的“海尔.金海象”、“海尔.银海象”、“海尔.小海象”、“海尔.小海贝”等。开发副品牌的前提条件是需要一个在市场上具有较高知名度和良好美誉度的成熟品牌。副品牌可以享受到成功品牌的知名度和美誉度,节省了广告宣传费用,降低新产品的市场进入成本[2]。既发挥了企业现有成功品牌的优势作用…     

论酒类企业的分销渠道治理模式

良好的公司治理能力能够引导企业在内部与外部同时获得竞争优势,并在保证利益攸关方合理诉求基础上实现利益最大化的经营目标。通过分析酒类企业开展分销渠道治理的动因,提出相应的治理原则,并根据酒类生产商与分销商之间的合作紧密程度与分销渠道成员之间的竞合关系,探讨酒类企业的分销渠道治理模式。