基于扎根理论的服装网络直播体验维度及其对购买意愿的影响机制

针对服装网络直播体验感较差的问题,采用深度访谈和扎根理论的研究方法,对服装网络直播体验的内涵、维度指标及其对顾客的服装购买意愿的影响机制进行深入剖析和探索。研究发现:服装网络直播体验包含服装产品体验、直播场景体验、直播效果体验、直播互动体验、情感体验、直播内容体验和直播优惠体验7个要素;其影响机制存在促进和抑制2种主体路径,促进机制主体路径为“网络直播体验—体验价值—顾客信任—顾客购买意愿”,抑制机制主体路径为“网络直播体验—体验价值—感知风险—顾客购买意愿”,这2条主体路径与刺激–机体–反应模型相吻合,并且在刺激和机体之间受到主播特征和顾客涉入度的调节作用。     

网红营销要素对服装消费者购买意愿的影响

网红营销对服装消费者购买意愿的影响研究具有一定的理论意义和实践价值。文章通过文献总结和理论分析,提出了相应的研究假设并构建逻辑模型,选择了合适的测量指标,基于问卷调研数据,采用因子分析和回归分析方法,分析了网红营销要素对购买意愿的具体影响。研究结果表明:网红形象要素、产品信息要素、促销互动要素、个性化服务要素及感知价值要素都正向影响服装消费者的购买意愿,其影响的重要性程度为感知价值要素网红形象要素个性化服务要素促销互动要素产品信息要素。由此,从消费者的角度提出对网红营销创新发展的策略。     

服装创意产业演进的金融支持体系及政策研究——基于市场性金融的支持视角

市场经济体制下,服装创意产业的培育、发展及成熟都离不开金融手段的支持运作。本文基于生命周期理论,讨论了服装创意产业的培育过程、发展过程和成熟过程,并以此为切入点,在服装创意产业演进的市场性金融支持框架下,结合英美日等国在创意产业发展中的经验,构建了"两体一制"模型,即资本市场主导的直接金融体系、银行信贷主导的间接金融体系和市场性金融支持机制,构建了创意产业演进的金融支持体系。     

基于博弈论的淘宝网买卖双方信用问题研究

为了改进淘宝网买卖双方的信用问题,借助博弈理论,通过设置买家3种策略(购买退货,购买不退货,不购买)和卖家两种策略(诚信,不诚信),得出了纳什均衡解.同时,针对结果提出了提高卖家发布虚假信息的技术成本,提高卖家欺诈被发现的概率和降低卖家退货率上升的损失成本的建议,以促使买卖双方遵守诚信规则,推进电子商务的持续健康发展.     

O2O线下体验对服装消费者购买意向的影响

本研究在理论分析的基础上,以消费者接受度为中介变量,构建O2O线下体验对服装消费者购买意愿的影响模型,基于问卷调查数据,采用回归分析进行中介效应检验,实证分析了O2O线下体验、接受度和服装消费者购买意愿之间的关系.研究发现:体验店形象、产品特征、体验度与购买意愿之间具有显著的正相关关系,且体验店形象、体验度、产品特征对购买意愿的影响以此递减;接受度在体验度和产品特征与购买意愿的关系中存在部分中介效应,在体验店形象与购买意愿的关系中存在完全中介效应.因此,服装企业应该关注产品的个性化、体验环境的舒适性、体验环节的趣味性、服务人员的专业性等;增强消费者对体验形式、产品和企业的接受度,从而达到提高消费者购买意愿的目的.     

服装产业集群竞争优势与价值创造的关系研究

为剖析服装产业集群价值创造机理,运用扎根理论,建立40个服装产业集群竞争优势子范畴,主轴编码提炼出区域产业优势、成长环境优势、竞争合作优势、动态创新优势和网络结构优势5个主范畴。结合文献分析,构建服装产业集群竞争优势与协同度对价值创造影响的模型。对调研数据进行因子分析和回归分析,得出服装产业集群5个竞争优势对集群价值创造有显著影响,协同在服装产业集群竞争优势对集群价值创造的影响中介效应显著。从服装产业集群竞争优势影响要素角度提出建议,通过优势协同实现服装产业集群价值提升并推动中国服装产业升级。     

跨境电商平台用户体验对服装消费者购买意愿的影响——基于来源国形象的调节作用

2019年《电子商务法》的实施使跨境电商平台成为跨国消费的首选渠道,因此,研究跨境电商平台用户体验对购买意愿的影响具有重要意义。文章通过文献梳理和分析,设立了用户体验和购买意愿之间的假设关系模型。基于问卷调研数据,采用因子分析和回归分析相结合的方法,实证验证了几者之间的关系及影响。研究发现:用户体验中实用、产品、服务、关联四项要素正向影响购买意愿;体验价值和信任度起到中介作用,且消费者体验价值正向影响信任度;来源国形象在信任度和购买意愿之间具有正向调节作用,由此为跨境电商平台提出相关对策建议。     

中国纺织服装行业碳排放量的时空格局演变

在“双碳”目标的社会背景下,为了帮助纺织服装行业制定降低碳排放量的时空规划,针对于省域尺度纺织服装全行业、细分行业(纺织工业和服装服饰业)、不同种类(煤类、油类和气类能源)能源碳排放量的时空演变问题进行研究分析。使用碳排放量系数法(IPCC)核算1997—2019年间30个省市的碳排放量数据,分析纺织服装行业碳排放量的时空变化。结果表明：1997—2019年期间,纺织服装行业碳排放量总体呈现先上升后下降的变化趋势,纺织工业是该行业中碳排放量最大的细分行业,煤类能源一直是该行业中碳排放量占比最高的能源;从空间上看,全国纺织服装行业、细分行业、不同能源碳排放量均呈现东部沿海地区高,中西部地区低的分布格局。丰富了全国纺织行业碳排放量的省域空间变化,从降碳时间规划、减排空间布局的视角提出优化碳减排效果的建议。     

波浪结构在成衣造型中的优化与创新设计

针对当代波浪结构在成衣造型中的应用,通过波浪结构构成原理分析与实物作品佐证的方法,从优化和创新2个方面进行研究,优化研究重点分析波浪结构在成衣造型中对人体起到的美化作用,创新研究是将近年来成衣造型中打破传统成衣固有模式的波浪结构进行分类及研究。结果表明:波浪结构在成衣中具有极强的造型设计表现力,具有功能、装饰双重属性,每种波浪结构具有相对独立的结构设计方法。波浪结构在成衣造型中的应用研究,为成衣造型设计优化与创新提供参考。     

纺织服装专业市场对区域产业集群的影响

为研究纺织服装专业市场对其区域产业集群的影响,选取纺织服装专业市场、区域产业集群的量化指标,以构建计量经济模型,并以中国东方丝绸市场及其相应区域产业集群数据进行实证分析,得出如下结论:总资产、股东权益、董事平均报酬促进区域产业集群的发展,营业房出租毛利率阻碍区域产业集群的发展,而专业市场利润对区域产业集群发展无显著影响.根据研究结论,从专业市场角度提出了发展区域产业集群的对策建议.