浅谈科技期刊的广告经营——《中国标准导报》的广告经营探索

近年来,我国科技期刊在注重社会效益的同时,越来越注重经济效益的实现。广告经营作为科技期刊经济效益实现的重要组成,已经被期刊管理者、期刊出版者、广告客户和广大读者所接受。期刊的广告经营业务已经成为衡量科技期刊竞争力     

让设计与客户共同成长

“公司的经营理念是以品牌营销为核心的设计创新理念，和企业的设计合作过程并不是买卖过程，而是共成长的过程。这种创新方法是解决企业实际问题，而不只是完成企业外形设计。”[编者按]     

胃“看得见的”传递“看不见的“——材料营销如何实现与客户的共赢

对于材料企业来说。产品是材料。但企业绝不能仅仅将产品定位于材料。企业必须通过逐级渗透的方式。让自己的产品影响终端客户。同时。像经营产品一样经营供应链。让企业的竞争优势从原先的供需方“双向竞技”中得到释放。让来自最终用户、间接用户以及关联用户的多方力量共同推动生意；将客户推上“能用——想用——要用——乐用”的心理阶梯     

青铜器酒的开发与国酒茅台的品牌定位

茅台嫁接青铜器,满足了茅台消费群体的消费心理,不但强化了茅台的国酒品牌定位,而且提升了国酒的品牌内涵,更好地满足了其消费群体的需求,可谓"国器盛国酒,千年酿双绝".     

植入式广告,开辟营销新契机

亚现代营销正由营销沟通的打扰时代进入到一个营销的植入时代.作为现代营销的一种新手段,植入式广告其魅力已为无数企业所倾倒.然而笔者认为,如何利朋、用植入式广告这把双刃剑来达到整合营销的效果,以提升品牌内在价值,并非简简单单的植入便可一了了之,在关注中提炼营销,在营销中放大效果才是企业整合运用植入式广告的关键.     

品牌广告如何说真话

几年前,《魔鬼经济学》（Freakonomics）作者史蒂芬？都伯纳（Stephen Dubner）抛出了一个问题：哪个行业的广告最误导人？     

网络营销中的客户管理方法研究

随着电子商务在各个领域的广泛应用,网络的购物群体迅速的扩大和成熟,企业开展电子商务和进行网络营销的意识逐步增强。网络环境下传统的营销模式发生了巨大的变化,网络营销的产生促进了以客户为中心的营销观念的产生和发展。针对目前在网络营销中对客户信息处理的不完善性,提出了关于网络营销客户信息管理的实施策略因此,在网络营销环境下对客户管理的理论和方法的研究,是每个企业都必须面对的一个重要课题。本文在对网络营销的客户进行细分的基础上,探讨了电子商务企业面对不同类型的客户应该采取的营销策略。     

产品的市场周期与广告策略

广告的最终目的，是为了更好地促进产品的销售。就消费者来说．对于产品的需求不仅仅是拥有产品．更重要的是希望借以满足某种需要。因此，在进行广告策划、创意表现和推广时．要有计划地对产品进行深入的分析。通过产品分析把握其品质性能和较之同类产品的独到之处，把握它在市场周期中所处的特殊阶段，确定产品在市场中的位置、销售重点，以便选择恰当的广告策略，并在广告目标、广告诉求重点、广告创意表现、媒体选择和广告实施策略等各方面进行正确的定位和决策，取得理想的广告效果。     

中国品牌广告跨文化传播策略

随着我国开放程度的深化,很多国际品牌进驻中国市场。面对激烈的竞争,企业想争夺更大的市场份额不仅要立足国内,也要走出国门,参与国际市场的竞争。中国企业要在世界上树立品牌,除了提高产品和服务的质量外,也需要广告的积极介入。但当企业进行跨国广告宣传时,面对的是与其自身文化差异巨大的异邦文化。如何消除文化差异,提高广告跨文化传播的效果,成为我国企业对外进行广告宣传时需要解决的问题。本文将分析我国品牌国际化的可行性,并总结出我国企业实施品牌广告跨文化传播的策略。     

情感诉求广告的品牌传播效果的研究——以“蒙牛特仑苏”为例

品牌传播的目的是为了实现传播效果的最优化和消费比的最大化,从品牌传播效果来看,品牌传播效果是以受众为中心建构的传播模式,贯穿于品牌传播的各个环节。本文着重从情感诉求广告的视角,以“蒙牛特仑苏”的广告为例,来探究企业的品牌传播的效果的价值意义。同时,从情感诉求广告的视角来审视品牌传播的效果,从而更好的实现品牌形象与经营效益的提升。     

报纸媒体形象广告刍议

通过对报纸媒体品牌定位和形象广告策划的阐述,探讨了报纸媒体如何通过自我形象广告,更好地提升品牌形象,从而提高报纸的知名度和发行量.以应对当今媒体经营环境的变化对报纸媒体的发展造成了压力和挑战.     

电力营销目标市场的特点与营销策略的选择

电力市场营销是一门新科学,我们必须在社会主义市场经济建设中,彻底转变观念,了解和掌握电力营销目标市场的特点,正确选择营销策略,以保障电力供应,达到促进社会经济发展的目的。     

浅析邹平县《天气预报》广告栏目

在如今嘈杂混乱的信息传播和广告效应日益凸显的时代，天气预报标版以其显著的特点，为企业的营销传播拉开市场的缺口，为无数企业的成功发展做出巨大的贡献。凭借其自身的栏目优势，赢得了不少客户的信任。本文主要对天气预报栏目的市场定位、市场分析，以及对近几年客户做相关的统计和分析，找出其中的规律，以便对日后的工作起到借鉴作用。     

哈根达斯，想说爱你也容易

提起哈根达斯，爱好吃冰淇淋的朋友一定不会陌生。在中国市场上，哈根达斯的价格比普通冰淇淋贵5～10倍，比同类高档次产品贵30％～40％。在许多行业纷纷把价格战打得硝烟四起的时候。哈根达     

客户价值细分与保持策略研究

客户保持对公司的利润底线有着惊人的影响 ,能否有效地保持有价值的客户已成为公司成功的关键 ,而成功地实施客户保持商务战略的首要任务是客户价值细分 ,以根据不同的客户价值确定不同的资源配置方案和客户保持策略 .本文根据客户全生命周期利润 (CLP)将客户分成四类 ,并对每类客户提出了相应的资源配置和保持策略 .     

产品周期的市场特征与广告策略关系辩析

企业需要充分认识现在生产的产品所处的阶段和面临的危机,以及产品不同周期的市场特征和广告策略的辩析关系,合理的进行广告策略和产品的生产.确保产品在竞争中能做到以智取胜.     

绿色经济背景下的品牌绿色形象设计

在绿色经济背景下,绿色形象设计对品牌塑造与发展有着重要的价值。企业应根据客观发展来确定品牌的位置和方向,使消费者对产品或品牌价值产生清晰的认知。在此基础上通过理性诉求、感性诉求等诉求方式,并运用联想法、直接展示法等广告表现手法,传达出品牌核心理念的基本信息,以提升企业品牌形象。     

楚图腾符号在广告传播中的运用

楚图腾是“风”。风符号是中国传统文化符号中的一种。在历史长河中,风图腾符号从神秘走向民俗融入民间,与巫术和宗教崇拜有着承上启下的关系,但更多的是风符号的吉祥象征意义。作为一种元素运用在现代广告传播中,能更加快捷地走进消费者心里,并能有效地树立民族品牌形象,并借助广告的诸多表现形式,让其特色魅力发扬下去。     

设计体验下品牌营销广告的“游戏”特征研究

目的 基于体验理论的归纳和分析,研究设计体验下“游戏”的内涵,建立一种新型的“游戏”模式,剖析品牌营销广告的“游戏”特征,力图为体验下品牌营销广告的多元化发展提供有益的借鉴,帮助企业拓展营销思路,创新营销策略,丰富营销模式,提高经济收益。方法 将“设计的三个层次”作为研究“游戏”特征的重要理论依据,从本能层、行为层、反思层为“游戏”赋予新的内涵。结合优秀设计案例进行分析研究,整合并探讨创新有效的“游戏”特性。结论 从“人”的情感出发,在体验中对“游戏”内涵进行感官、操作和回忆三个维度的建立,提出“游戏”特征为融媒体时代品牌营销广告带来了新的机遇与发展。将融媒体时代品牌营销广告的创新型“游戏”特征归纳为：互动操作隐喻故事情节,激励机制满足成就愉悦,多“感”齐下营造沉浸体验。     

盛会聚京华 品牌振华夏——首届“中国消费者（用户）喜爱品牌民意调查”新闻发布会暨“第三届中国市场用户满意品牌高峰论坛年会”侧记

7月2日上午9点,北京人民大会堂河南厅灯光辉煌,座无虚席. "首届中国消费者(用户)喜爱品牌民意调查"新闻发布会暨"第三届中国市场用户满意品牌高峰论坛年会"在这里隆重举行.