麦当劳在华广告营销策略研究

经济已经进入全球化时代,我国跨国企业正面临未知的全球化挑战,无论是政策还是实践都迫切的需要更多中国企业走出国门,走向世界,开展多边贸易,所以,找到一条适合中国本土企业"走出去"的营销策略具有重要理论和实践意义,研究麦当劳这样成功的跨国企业的广告营销策略具有很高的参考价值。本文在已有研究文献的基础上,总结麦当劳广告营销策略的发展历程,从收益的角度分析"一体化&差异化"策略在情感和商业方面取得的成绩;从文化角度分析营销策略在饮食习惯、流行趋势、消费文化以及品牌理念的具体表现形式;从社会意识形态角度分析,广告营销策略是最好的宣传手段之一。结合麦当劳在华广告营销策略发展的经验,借鉴其成功之处,根据本国企业实际情况,对我国企业走出国门提出具有建设性意义的建议,从而为我国跨国企业提供更好的广告营销策略创意和方式。     

以“三步”模式打造品牌——品牌之战略运营篇(二)

<正>作为国内较早从事物业管理的专业机构之一,万科物业管理成功的品牌运营有目共睹,其在业界树立的独具特色的品牌,也使众多希望或正在打造品牌的物业管理企业羡慕不已。结合万科物业的实践,我们认为,万科物业管理已经深入到企业运作的每一个环节,并且已形成一套完整的理论,即“三步”:品牌定位策略、品牌竞争策略和品牌延伸策略。     

基于品牌细节渗透理念的企业品牌建设路径研究——以中策橡胶集团为例

如何全方位建设企业品牌,如何通过企业品牌的影响力撬动中国企业的竞争力?基于品牌细节渗透理念,一是通过企业产品的质量工艺和技术创新、信息网络化、价格策略水平的提高来提升品牌内涵,二是从企业形象建设、整合营销宣传、产品品牌延伸和多品牌战略、营销渠道网络建设方面拓展品牌外延,从而探索企业品牌建设的有效路径。     

平面设计对企业品牌建设的重要性

一个好的平面设计对企业品牌建设发挥着重要作用,它是企业的无形资产,是企业发展过程中的宣传推广要素,同时也是企业文化的体现。在激烈的市场竞争中,企业要想占据稳定的市场份额,就必须拥有核心竞争力,而优秀的平面设计能为企业的核心竞争力提供不竭的精神动力。本文笔者将从企业平面设计的内涵、平面设计对企业发展的影响以及在互联网时代下品牌形象在平面设计中的延伸策略等方面进行相关阐述。     

微博平台品牌传播策略探讨

随着微信、微博、论坛等新媒体平台的兴起,传播业也开始由传统媒介向网络媒介转型,国内企业也开始探索利用网络途径进行品牌传播,对于企业而言如何抓住这一机遇进行品牌宣传是当前值得研究和深思的问题。本文在前人的相关研究基础上分析微博平台品牌传播的现状,和微博的品牌传播机理,并运用问卷调查法对微博平台品牌传播的可行性策略加以验证,运用SPSS19.0软件对问卷的结果加以分析,总结出微博平台品牌传播可能存在的问题,并提升可行性改进策略。     

新型城镇化下品牌县域市场营销策略探析

2013年中央经济会议明确提出把"加快城镇化建设"列为2013年经济工作的六大任务之一,新型城镇化背负着国家扩大内需、拉动增长的使命步入历史舞台。新型城镇化的建设势必为企业发展带来新的机遇。本文通过对我国县域及城镇地区的人口消费特征、县域市场发展情况并根据在县域市场中取得不错成绩的品牌营销经验,对品牌的县域市场营销策略进行了详细分析,以期为品牌在新型城镇化下进行市场开拓及发展提供帮助。     

BPD开启品牌定位新思路

在产品同质化的今天,要成功打造一个品牌,品牌定位已是举足轻重。品牌定位是技术性较强的策略,离不开科学严密的思维,必须讲究策略和方法。总的来说,如今的中国房地产企业在品牌定位策略认识上还较淡薄,在建设品牌地产的今天,合理定位品牌,对企业发展至关重要。     

试论中原二线茶企业的品牌之路

河南省政府大力支持茶产业的发展,中原茶企业也如雨后春笋般生机盎然,形成了诸多知名品牌。但大部分中原茶企业仍处于品牌建设与推广的彷徨期。尤其对于二线茶企业来讲,在品牌定位、企业形象管理、产品线规划、销售终端形象塑造以及品牌推广等方面该如何运作,整体品牌形象该如何塑造,等等,都是中原二线茶企业迫切要思考的问题。     

工程机械品牌建设策略分析

介绍了我国工程机械品牌建设的重要性,对我国工程机械行业的品牌建设从不同层面进行了策略分析。     

星巴克(中国)的市场营销策略分析

星巴克是目前全球范围内最大的咖啡销售商,经过了漫长的发展历程。该品牌始终将服务和质量始终放在第一位,并秉承将顾客的满意作为品牌追求的目标,无形之间赋予了品牌更加强大的资产。本文主要研究了星巴克的营销策略,分析其品牌在全球范围不断发展壮大、走向成功的秘诀,及目前在中国所采取的本土化的营销策略。希望可以给我国本土的企业和品牌带来一些启示,能够借鉴和运用其成功的经验。