探析中小企业品牌营销之路

中小企业在活跃城乡经济、满足社会需要、增加就业、开发新产品、促进我国国民经济发展等方面发挥着重要的作用.促进中小企业发展,是社会经济可持续发展的必然选择,而实施品牌营销则是提高中小企业竞争力的有效路径.作者分析了我国企业品牌营销中存在的问题,提出中小企业的品牌要求得生存和发展,就必须强化品牌意识、加强品牌营销、增强品牌竞争力.     

中小企业营销战略选择

1、“缝隙营销”战略。中小企业势单力薄，竞争能力弱，难以和大企业进行正面的直接竞争和抗衡，否则无异于“鸡蛋碰石头”。中小企业在势力壮大之前，最好避实就虚，“夹着尾巴做人”，好首先找到那些大企业没有发现，或大企业不想干但并非没有前途和利润的细分市场作为自己的目标市场。这样，可以避开大企业的巨大部分威胁，等自己势力增强，     

营销全球化与合作营销

在营销全球化的基础上，提出了合作营销模式，认为能力的互补是增强企业市场竞争力的根基，而增强企业竞争力则是合作营销的直接动机。并以协同理论等为基础，分析了合作营销的内在动因在于竞争优势的提升，最后指出合作营销的意义所在。     

创建文化品牌营销理念

通过对文化品牌营销概念的阐述及意大利服装品牌营和中国服装品牌营销的比较，找出中国服装品牌营销的不足之处，提出建立新的中国文化品牌营销的理论及采取的方法。     

企业绿色营销及对策研究

绿色营销观念己深入人心,绿色产品深受消费者的喜爱,绿色产业获得空前的发展,绿色壁垒应运而生。企业转换营销导向,开发绿色产品,制定绿色价格,运用绿色营销手段是21世纪国际营销战略的趋势,是企业必然的选择和制胜的法宝。     

钢铁企业营销合作战略研究及实践

竞争与合作是人类社会的普遍现象 ,在激烈竞争的商战中寻找更多的合作机会 ,是企业持续化发展的重要战略思路。本文从钢铁企业营销角度 ,探讨了实施营销合作战略的重要性、思路及实践中的一些问题     

新形势下的中小企业营销战略

伴随着中国加入WTO，一场全球化的商战已经拉开了序幕。论述了面对强手如林的市场竞争，中小企业应根据自身的优势和特点，进行准确的市场定位，找准自己的位置，以用户为中心，围绕市场做文章。中小企业要想在市场竞争中站稳脚跟，就必须争取在技术，产品和服务上独树一帜，在设计，策划，价格，分销和促销等活动中都应以用户需求为出发点。针对自身目前存在的实力较弱，资源有限等特点，中小企业在开辟市场领域时，应在市场空隙和边缘地带寻觉商机，对用户确定需要的产品和项目，利用“船小调头快”的灵活机制，去占领市场，赢得用户。     

关于我国中小企业营销创新问题的研究

营销创新能力差始终制约着我国中小企业的发展,从我国中小企业市场营销的现状出发,对其存在的问题及进行市场营销创新的必要性作了分析,最后指出了我国中小企业进行市场营销创新的主要途径和方法。     

浅谈企业绿色营销存在的问题及其对策

随着现代企业的发展,建立新型的企业营销发展战略对企业的长远发展有着重要意义。可持续发展将成为中国经济发展的主题,面对这一趋势,不少企业开始实行绿色营销。本文从绿色营销的含义入手,深入分析了当前我国企业在绿色营销中存在的问题,并且提出了相应的对策。     

中国企业国际化品牌营销背景与策略探析

针对当今市场竞争已经进入国际品牌竞争时代，而我国品牌营销状况令人堪忧的现状，对中国企业如何有效实施国际化品牌营销战略提出了若干建议．     

论石化油品营销中的六种观念

油品销售企业有责任和义务倡导和推行积极、健康、科学的石油产品消费观念,应在产品销售过程中积极传播和弘扬企业文化,引导客户形成注重品牌、质量、节能、环保等方面消费观念,进而使广大客户对本公司的产品、服务产生认同感并提升对“中国石化”品牌的忠诚度。     

我国企业绿色营销的主要问题及其对策

绿色消费是21世纪人类消费的主流．绿色营销早已成为风行全球的热门话题。我国企业绿色营销意识仍较淡薄．绿色商品市场开发规模小．市场不规范．必须强化绿色营销观念．加快绿色产品开发．加强绿色营销管理．全面、积极、认真、有效地实施绿色营销。     

区域内景区合作营销体系的构建

为了使区域内景区的整体竞争力比其他区域更具优势,有必要采取合作营销的方式促进区域内景区同其他旅游企业和单位机构的联合.在梳理相关文献的基础上,阐述了景区联盟和旅游年票对区域内景区合作营销的启示.从区域内景区合作营销主体的选择与确立,区域内景区合作营销环境的调研与分析,区域内景区合作营销战略计划的制定,区域内景区合作营销策略的选择与组合,区域内景区合作营销方案的实施与管理5个方面,构建区域内景区合作营销体系.     

创建文化品牌营销新理念

通过对文化品牌营销概念的阐述及意大利服装品牌营销和中国服装品牌营销的比较,找出中国服装品牌营销的不足之处,提出建立新的中国文化品牌营销的理念及采取的方法。     

基于战略营销观的企业营销力提升策略之思考

以竞争为导向的战略营销观强调的是通过资源整合和职能营销来提升企业营销力,以实现企业可持续发展的战略目标。营销力是企业的核心竞争力,由产品力、价格力、渠道力、促销力、战略力、品牌力、产品生命力、顾客关系维系力和执行力构成。以立足市场需求研发产品为战略基点、品牌建设为长期发展战略、营销创新为动力、整合营销为途径、客户关系管理为手段、执行力为保障是企业营销力提升的策略选择。     

体育产品合作营销的机理分析

阐述了体育产品合作营销的必要性和现实性,从合作营销的基本特性出发,提出了体育产品合作营销基于互补策略的组合营销创新性、基于弹性策略的分解营销创新性、基于资源共享的集成营销创新性,以及基于风险控制的精益营销创新性等特点,构建了体育产品合作营销的博弈模型,揭示了体育产品合作营销的微观机理。     

提高我国中小企业竞争能力的途径

中小企业的发展主要处决于外部环境和内部管理两大方面，但后者现重要。每个中小企业的情况各异，提高竞争能力的途径可能不竟相同。本文对影响企业竞争能力关键的五个共同的方面进行了研究。     

我国航空公司基本服务营销战略研究

运用迈克尔@波特企业经营战略理论,借鉴国外航空公司实施服务营销基本战略的具体做法,探讨了航空公司的市场定位,对我国航空公司提出了相应的建议及策略.     

工程机械企业品牌国际化进程中的展会营销研究

参与各种专业的国际性展会是我国工程机械企业实施品牌国际化战略的重要途径之一.对工程机械企业应如何选择国际展会以及在国际展会营销中应注意哪些问题进行探讨,对工程机械企业有效地实施展会营销以促进品牌国际化发展.