关于广播电视报的定位思考

全国省级广播电视报大多数创办或复刊于1979年前后,继而有地市级广播电视报的出现,作为我国特有的媒体衍生物,它曾经一度成为当时专业报中覆盖面最广、群众自费订阅率最高的报纸,在传递广播电视节目信息、丰富人民群众文化生活等方面,发挥了十分重要的作用.有调查显示,1991年全国共有广播电视报170多家,地市以上广播电视部门绝大多数办有广播电视报,且一般发行量在十几到几十万份之间,有十多家报纸甚至接近或超过了百万份,广播电视报当时的辉煌可见一斑.     

广播电视报的市场定位

在20世纪八九十年代,广播电视报作为我国的特有媒体、电视传媒的衍生物,曾经在观众和电视的沟通和交流中做出了突出贡献,经历了一个发展的春天,创造了"春天的神话",据资料表明,到1991年全国有170家广播电视报,期发行量已超过4000万份,拥有1.4亿读者.     

新时期广播电视报面临的挑战与对策

作为报业传媒中的一分子，广播电视报面对着新世纪激烈竞争的传播市场，如何抢摊占位，求得生存和发展的空间，广播电视报的明天到底会是怎样的前景，便是我们需要认真思考的现实问题。     

赢得读者才能赢得未来——广播电视报市场定位浅析

广播电视报是我国报业近十几年来崛起的一支新军，其发展势头迅猛。队伍不断扩大，发行量逐年攀升，出乎许多报人意料。然而，随着广播电视节目的日益丰富，媒体之问竞争的日趋激烈．不少日报、晚报不仅扩大了“文化影视娱乐”版面，而且纷纷刊登了“今明电视节目预告”以及“剧情简介”，从而形成了多家竞争的局面。广播电视报的独家优势受到     

广播电视报的现实问题与市场定位

广电报是以周报的形式出现．以广播、电视为报道主体，是一份专业性很强的行业性报纸。声、屏、报作为三种不同形式的传播手段，又有着各自的传播规律和传播特点。三者的相互配合、取长补短，尽量达到三位一体的立体式传播效果。就是广播电视报在报业市场上的最大优势。然而，广播电视报在目前的报业市场上并无优势可言。为什么会这样?笔     

论地方广播电视报的定位

地方广播电视报是从预告广播电视节目、介绍重要广播电视节目内容的简报发展而来的,今天已成为许多家庭的必订读物。但面临目前报业激烈竞争的形势,它的发展遇到了严峻的挑战。部分广电报人企图突破广电报原有的主要定位。向日报、     

广播电视报的困境与对策

一受众对传媒的注意力可分为短期偶然注意力与长期注意力。本文所指的注意力属于长期注意力,即指受众对于特定媒体的价值与情感认同,这种情感的忠诚度主要是由于特定媒体的传播内容对于其目标受众的价值亲和力所造成的。要增强受众对某一媒体的情感忠诚度,主要是强化受众对特定媒体的价值探索经纬认同,而这一认同的强化过程,从媒体自身角度来说主要由三方面要素构成:一是明确传播对象(受众定位),即明确自己的受众是谁;二是明确传播内容(功能定位),即你向受众提供的是什么;三是明确你的优势(优势定位),即受众的客观需求与媒体的主观愿望在什…     

省级广播电视报如何面对新时期的挑战

近年来，随着报业市场的快速发展和其他新媒体的蓬勃兴起，报纸经营的难度越来越大。尤其去年以来，许多报社反映，发行难度增加，广告收入减少，成本不断上升，利润大幅下降。据统计，去年全国报纸广告收入平均下降30％以上，有的报社下降50％，出现了亏损，这是过去没有过的。在这种大环境下，省级广播电视报的发展同样遇到了前所未有的困难，可以说它的黄金时期已经过去，现在是在夹缝中求生存、在竞争中求发展。在新时期省级广电报面临着严峻的挑战。     

品牌管理：广播电视报的出路

广播电视报属于文化商品，是商品就要投资动作，就要通过市场盈利以维持报社运转和发展，否则就要失去存在的可能——如果说前两年，广播电视报的同仁还在为“带电不带电”、“市场不市场”、“报性变不变”等问题探讨和争论，那么在今天，几乎所有的广播电视报人都清楚，市场的认可才是广播电视报的唯一出路。     

广播电视报的发展在于突出个性

在科学技术突飞猛进的今天，领风气之先的传媒业也有了长足的发展。广播、电视，报纸，网络，这些传递信息最为先进的手段和载体，正以各自独特的优势，为社会服务，为生活服务。人们既感受到了媒体对受众的亲和力和感召力，也看到了多种媒体之间激烈竞争的严峻态势。本文拟结合上海《有线电视》报近年来改革发展的实践，对如何认识该报的生存环境，如何把握其个性，办出其特色等问题做些探讨。     

广播电视报面临的困境及营销对策

本文首先对广播电视报面临的困境进行了分析,在深入分析其发行量减少、受众关注程度低的基础之上,提出了一些具体的营销对策。希望能够进一步提升广播电视报的质量,同时增加其发行量。从而更好地服务于广大人民群众。     

广播电视报危机应对初探

上个世纪80年代末90年代初,随着广播电视的迅猛发展,广播电视报的发行量一度成为亮点,有的广播电视报发行量甚至高达上百万份;此后,广播电视报的发行开始大幅度地下滑。现在发行过百万的只有《中国电视报》了。造成生存危机的原因很多,其中有两个背景不容忽视。第一个背景是由广播电视报的报道主体决定的。广播电视报的报道主体是娱乐新闻,而娱乐新闻在社会上正逐步走向边缘化。随着新闻改革的进程,可以报道可以追踪的新闻越来越多,因此,娱乐新闻退居二线。有调查表明,大众对传媒的接受行为,已由长时间的“娱乐消费”为主转化为新时期的“信…     

广播电视报的副刊发展之路

广播电视报的专业是什么?我认为,应该是与广播影视有关的信息、内容,包括政策法规、拍摄动态、节目预告、内容介绍、圈内人物、视听评论、台前幕后等。这是广电报的根。除此之外,广电报设置的其它家庭、社会、生活服务类和对象性以及文学性版面(栏     

广播电视报定位及大广播大电视观念

广播电视报，目前已遍布全国各地，它的基本功能就是准确、及时、详尽地预告下周各电台电视台的节目，引导读者听好广播看好电视。从中央到地市所有广播电视报，都把这一预告功能将广播电视报与其它报纸区别开来。 广播电视报的预告功能主要体现在以下三大方面：第一，提供一张尽可能详细而且便于查找的节目表，这张节目表所预告的电台电视台已经多达几十家；第二，这些电台电视台尤其是其主要节目的内容介绍，其中读者最受欢迎的影视剧剧情介绍占了多数，另外便是即将播出的专题社教类、服务类节目的介绍；第三，关于各电台电视台以及国内…     

谈广播电视报的定位

广播电视报定位长期处于一种不确定状态,始终在改版中变幻不定,没有真正抓住读者。这是一个困扰广播电视报持续经营的主要问题。     

论城市广播电视报的发展之路

当我们以一种平静与客观的目光观察整个中国报业市场的时候，不难发现，若干年前曾经创造过无比辉煌的城市广播电视报目前正普遍陷入一种窘境：广播电视节目及娱乐宣传优势弱化、广告收入相对减少、发行量逐步下滑等等。进入新的世纪，城市广播电视报将如何摆脱困境，走出一条中兴之路呢?笔者认为：城市广播电视报目前的处境只是暂