中国家电的全球梦想

十年之前,国外家电品牌在奋力抢占中国的家电市场,也许十年之后,外国人的家里将摆满中国的家电产品。为了这个目标,中国企业正在努力。     

传承与创新 桂林天和药业的发展之路

从1998年开始,桂林天和药业以广告投入央视为标志,开创了膏药产品进行大规模品牌宣传的先河,同时也开启了天和的品牌发展之路。10多年的广告投放、创新的媒介投放组合、经典的广告创意,使天和骨通贴膏品牌深入人心。     

为平凡老百姓的梦想插上翅膀 龙大花生油与山东综艺频道《我是大明星》整合营销案例

一、背景分析随着国家人口增长、人民生活水平提高和城镇化进程加快,百姓对食用油的消费需求在总量上继续保持刚性增长的趋势。市场上食用油的品牌总数超过600多个,市场主导品牌大概存在20个左右。食用油带给消费者的理性利益和感性利益正被多个品牌瓜分殆尽,作为行业后起之秀的龙大花生油如何在品类繁多,竞争激烈的食用油市场异军突起、占尽先机,从而形成     

探索供电企业的新闻宣传与品牌传播之路

随着电力体制改革和智能电网建设的逐步深入,我国电力行业迈入了一个全新的发展阶段。在这一阶段,电力供需矛盾、廉政建设、环境保护等问题受到社会和人们的高度关注,使得供电企业新闻宣传和品牌传播面临新的挑战。基于这一背景,进行供电企业新闻宣传与品牌传播之路探索。文中简要分析了新闻宣传和品牌传播对供电企业发展的影响,提出了供电企业新闻宣传与品牌传播的有效策略。     

以台湾创意企业为例论IMC与品牌的关系

现如今,随着整合营销传播(IMC)理论的发展,它与品牌营销理论的关系便成为业界讨论的话题。本次研究主要以台湾创意企业为案例,通过实例探讨这一关系,并得出企业策划不能离开品牌,始终要把品牌放在第一位的结论。     

中国元素的完美演绎品牌价值的深度彰显——浅析央视《水墨篇》创意与表现特色

本文以央视<水墨篇>分析对象,对其创意及表现特色进行了分析.     

金融危机对中国制造业的影响

一些制造型企业未能深化应用以及未能正确深化应用ERP而担优。上ERP容易,用ERP难,这是很多企业的感叹。深化应用ERP是每个企业都要面对和思考的实际问题,但是,究竟ERP应用到什么程度才是真正的“深化”,企业为什么要深化应用ERP,又如何深化应用？     

打造国际顶级综述型英文科技期刊的实践与思考——以《电化学能源评论(英文)》为例

如何打造具有中国品牌的国际顶级综述型英文科技期刊,已成为我国重要的研究课题之一.本文以《电化学能源评论(英文)》为例,从创办该刊的重要意义,树立顶级科技期刊定位、塑造我国综述型科技期刊高端品牌,坚持科学家办刊、虹吸全球顶尖学者,建立国际化审稿流程,对接"诺奖"级别科学家、开拓国际一线稿源,深化刊媒融合、提升学术影响,先做强、再做大等方面详细介绍该刊的创办与发展,并对如何打造国际顶级综述型英文科技期刊提出思考与建议.     

品牌与销量是最重要的

与著名企业家过招,不仅是力量的竞争,更是智慧的竞争,不仅是速度的竞争,更是完美的竞争。作为张默闻策划机构的创始人,我每天都在思考如何做好企业家背后的参谋,如何在企业家大战略背后做完美推手。     

广告企业的升级与转型

广告行业是文化产业和创意产业的骨干力量,品牌建设与品牌创新是中国企业走向世界的前提保证。目前,转型与升级是我国广告产业面临的迫切问题和难点问题。经济环境变化给广告产业带来的压力,创新型社会给广告产业提出新的命题,数字化营销传播方式给广告产业转型带来的动力,都对广告产业转型、升级提出了迫切要求。本期编辑部精选在2013年中国广告论坛中嘉宾的精彩演讲,共同讨论新媒体环境中,广告产业应当如何实现升级与转型,如何决胜市场。     

与大学生共同呼吸创新的空气

赢得了消费者,就赢得了市场,消费者是企业产品的直接使用者,同样也是产品口碑的奠基人,与他们的深度沟通至关重要。在真果粒的目标消费群体中,时尚白领和大学生是两个最主要的阵营,在以话剧的形式与白领实现沟通后,真果粒也找到了和大学生进行深度联系的平台。2011年初,真果粒参加了第九届中国大学生广告艺术节学院奖,作为命题企业之一,借助创意活动,将     

2003:电视革新在这个充满诱惑和机会的电视年代,我们最不缺乏的是成为时代华纳的梦想

一份表达几十家国字头行业报意见的报告,摆放在中国产业报协会会长曹恒武的案头,并同时呈送到中宣部和新闻出版总署.在对国务院"19号文件"表示赞成和拥护以后,这些产业报希望管理部门能够把征订推荐与强行摊派区分开,企业自有资金订报应当视同自费订阅.曹恒武说:"行业报们早一天走向市场,就会早一天开花结果."     

九万里风鹏正举——评张维为《中国超越——一个“文明型国家”的光荣与梦想》

我是谁,我从哪里来,我要到哪里去?这是一个永恒的哲学命题。张维为先生在他的新著《中国超越——一个"文明型国家"的光荣与梦想》(2014年8月由上海人民出版社出版)中回答了一个类似的问题,即:中国从哪里来?走什么路?往何处去?《中国超越》与之前的《中国触动》《中国震撼》一起构成了张维为先生的"思考中国三部曲"。在《中国超越》这本书中,作者结合其在西方国家生活20多年、走访100多个国家的经历,提出了一     

繁荣与危机并重 领导型品牌和领导型媒体的战略合作

媒企战略合作其实也是一种博弈,媒介是否是企业战略资源,在于媒介的论断还是企业的需求?广告主始终是明智的。