品牌营销全面提速

如果说福建企业的崛起阶段，是从产品营销到品牌营销的转变。那么突破阶段的主要标志之一则是品牌营销的全面提速。[编者按]     

创新营销法则：构建品牌营销管理体系

在现代营销活动中，推销的作用越来越小，品牌营销的作用越来越大，一种新的营销模式正等待着我们去探索，本企业的品牌营销管理体系正等待我们去建立，抓好品牌营销管理体系实际上是抓好了整个企业的管理，创造了核心竞争力。     

小型企业的无品牌营销

当今是品牌制胜的时代，品牌能够为企业和产品带来价值，同时市场也在追逐品牌产品，仿佛没有品牌就等于没有市场。所有的国内企业几乎都开始做自己的品牌，试图利用品牌力帮助自己扩充市场份额，赢取更多的利益。     

品牌营销要“名实并重”

一个产品营销的成功，不仅要品质优良，而且要有一个好名称，品牌营销是从命名开始的。现今许多珠宝品牌的名称是无法让人把它们与珠宝流光溢彩的形象联系起来的。     

品牌营销是华服 管理创新是灵魂

管理创新就是企业根据生产经营的客观要求和科技发展的条件，对传统的企业管理模式和管理方法进行改革、改进和改造。     

中国家具行业新一轮营销“提速”——品牌运营模式创新再造行业营销力

这个时代是速度和创新的时代。 1776年，亚当·斯密揭示了财富创造的秘密——专业化分工．启迪了全世界人的财智。一百多年后，马歇尔总结的“规模经济理论”深深影响了一代人的经营思维。又一百年，钱德勒的“速度经济”在扁平化的世界市场上虚拟了所有企业的同一条起跑线——只要拥有创新模式就能与行业巨鳄一朝比肩。     

品牌“蝶变”的推广方略

近一两年来，随着业内众多企业对自身产品品牌化进程的提速，宣传推广作为一项必要的工作，已成为眼镜品牌快入市场，获取利益的直接手段。而广告作为市场宣传推广的重要组织部分和最直接有效的手段，自然被许多企业视为提高品牌知名度，建立产品营销渠道的首选。     

“钟牌414”、“凤凰”、“民光”、“皇后”品牌企业荣获《中华老字号传承创新优秀企业》称号

中华老字号工作委员会第三次工作会议及年会论坛于2月26日～27日在北京召开。上海民光国际企业有限公司的“钟牌414”、“凤凰”、“民光”、“皇后”四个品牌企业获得了《中华老字号传承创新优秀企业》称号。     

走品牌营销之路

我国的眼镜行业经过20年来的开拓进取,不少小作坊、小门市已完成了资本的原始积累,正向现代化企业的更高层次发展。但随着中国正式加入WTO,资本雄厚的国际品牌将大量涌入,成长中的国内眼镜批发零售企业要直接同国际眼镜巨头展开正面竞争。我们该如何面对挑战,与狼共舞呢? 英国联合饼干公司的首席执行官赫克特·莱恩爵士曾经说过:“房屋久了会破败倒塌,机器用长了会磨损不堪,人老了会寿终西去,长盛不衰的唯有品牌。”这句经典名言对于我们睛喜眼镜这样处在第二次创业阶段的公司来说,尤其具有指导意义。     

营销时代的生活用纸品牌创新战略

面对残酷竞争，怎样为生活用纸产品同质化的尴尬找到出路，为品牌在越来越细分的市场中找到一席之地和在竞争中脱颖而出呢？     

创新品牌系列营销 全力拓展终端市场

一个好的品牌一定要有好的形象，但是仅有一个形象难以代表一个公司和公司的所有产品．品牌形象所包含的众多因素成为困扰企业和商家的难题。金叶珠宝将产品形象以系列来划分，用不同的形象诠释不同的主题商品，满足了不同终端商家的多种需求。     

张裕博物馆的“另类”品牌营销

<正> 2007年1至6月,张裕博物馆实现旅游收入1200万元。这是继张裕博物馆在2006年度实现营业收入2200万元,利税总额超过1000万元之后,博物馆经营的又一次飞跃。那么,作为承载企业品牌营销推广的一个窗口,张裕博物馆经历了怎样的发展历程,又是通过什么样的经营策略来辅助企业品牌的宣传和推广,以及它将会遭遇什么样的新挑战?     

品牌营销能否迎来“蝶变”

如今,价格大战、渠道大战、促销大战将家纺企业的资源、利润蚕食,同质化的营销手段使企业陷入了"杀敌1000,自损800"的困境之中。笔者认为,在这种情况下,中国的小微家纺企业若想发展,应树立品牌观念,走出中国式营销的泥淖。首先,企业应树立全面营销观意识。营销是品牌量的积累,而     

湘泉集团创新文化整合营销研究

一、体制创新,架构文化整合营销的制度平台湘泉集团是由40多年前的一个小厂经无数湘泉人的艰辛创业和拼搏才发展壮大到现今规模的。在由工厂制向公司制、股份制转变过程中,虽实现了资产重组和公司上市,但企业体制上的缺陷和一些制约企业发展的问题仍未得到有效改观。只有大胆对企业经营机制、营销体制进行创新和改革,才能使文化整合营销这种目前在白酒行业还十分前卫的营销模式发挥出应有的效能。对内,机构设置改科处制为     

事件营销“四两拨千斤”成就现代营销太极——家纺企业应尝试“事件营销”帮助提升品牌知名度

随着市场竞争的升级，事件营销在实践中塑造了许多成功案例。事件营销已成为近几年市场营销领域进行品牌推广、提升和新闻公关、传播的一把利刃。被世界上许多行业的知名企业所推崇，作为品牌推广传播的先锋手段，近几年更是愈演愈热，成为一种相当流行的营销手段。     

多方创新保证营销结果

创新,就是以新思维、新观念、新发明和新描述为特征的一种概念化过程,涉及很多方面。良好的营销结果,其实是企业进行管理创新、模式创新、产品创新的最终结果。     

创新营销 真皮标志企业“赢销”有道

企业产品驰骋市场的必备条件无外乎渠道的畅通,而面对竞争越来越激烈的市场态势,鞋企靠什么使这个市场通道畅行无阻呢？一些真皮标志企业在做好产品的同时,纷纷变革营销模式,不断提升自己的市场份额,其创新营销模式成为了企业在竞争激烈的市场中立于不败之地的重要手段。     

品牌营销中的"钓术"——家电给珠宝带来的启示

中国彩电历经20多年的发展,从洋品牌一统天下,到以国内品牌称雄天下的格局。彩电业从国内区域著名企业品牌在历经市场重新“洗礼”的过程中,更多听闻的是淘汰出局和销声匿迹,伴随着世界级彩电品牌的大肆侵略。     

创意闪耀 量身定制品牌文化 施华洛世奇 施艺彩品牌创新营销

上海,越来越受到国际时尚界的重视和青睐。各大品牌纷纷抢滩上海。2009年初夏,施华洛世奇施艺彩旗舰店全新亮相上海淮海中路522号。施华洛世奇施艺彩是施华洛世奇旗下的全新产品线,倡导互动性和创造性的零售新概念。     

网络营销与品牌营销

由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的世界品牌大会上，公布的2005年《中国500最具价值品牌》排行榜，其中白酒品牌占14位。这充分表明中国白酒企业正在逐步注重品牌建设。同样，白酒企业的渠道建设和创新也举足轻重，所以近年有了深度分销、酒店盘中盘、消费者盘中盘在白酒营销中的应用。现代营销是品牌营销和网络营销的时代。品牌和网络是一个有机结合体．相互促进相互提升。