品牌忠诚度才是企业的核心竞争力

在市场中建立和培养与消费者的联系能够创造出一种黏性,即使竞争对手能够提供等同或更好的产品和服务,客户也不愿意对其产生取而代之的念头。     

浅谈网络品牌的塑造

随着互联网竞争的日益激烈,越来越多的企业开始利用网络品牌战略打造自己的核心竞争力,文章分析了网络品牌的概念及企业塑造网络品牌的必要性,提出了塑造网络品牌的方法及策略,对网络品牌的命名也提出了一些建议。     

品牌竞争力层级评估模型理论初探

现代商业竞争已经走过了价格竞争和产品竞争的阶段,未来的市场竞争将以品牌竞争为主要特点,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败。本文通过对国内外有关品牌竞争力研究的分析,从品牌竞争力的来源、表现及收益角度探讨品牌竞争力评估的理论基础,研究了品牌竞争力内部结构与外显指标的关系,为品牌竞争力层级评估模型的建构提供了必要的学术基础。     

仁恒置地：来自新加坡的高端地产品牌

仁恒有一句"名言":我们的价值取向不在乎一时的得失,而在于营造一个几百年后依然活着的企业.正是这个价值取向,让仁恒能于危机中发现生机,透过迷雾认清形势,先人一步找到道路,从容不迫地度过低谷,经受住市场的考验.     

你把品牌当成资产来管理了吗

为品牌注入“资产管理”的概念无疑是一个伟大的思想,它能够持续提升股东价值,也可以改变管理品牌的途径。但这并非那么简单     

服务品牌的品牌个性与品牌关系管理——以动感地带的品牌建设为例

体验经济时代,服务品牌往往比有形产品品牌更加强调品牌个性与消费者品牌关系。本文以中国移动动感地带的品牌建设为案例,通过对比2004年和2007年两次实证研究的数据,提出了服务品牌的消费者品牌关系管理从品牌个性认知,到品牌个性认同,再到品牌社区建设的三阶段演进逻辑,从而为我国品牌内涵的建设提供思路。     

对电信服务品牌附加价值的思考

好的品牌之所以具有异常强大的生命力,在于它们与客户之间已经超越了简单的产品和业务关系,建立了基于情感因素的牢固联系。[编者按]     

全球通品牌引领“我能”时代

7月21口．中国移动为全球通品牌赋予全新的品牌理念——“我能”，使全球通这个已具有十年历史的品牌具备更丰富的内涵，体现更显的时代精神。     

工业品牌的质量价值系统

该文描述了基于品牌系统的质量管理,简单描述质量在系统层面的作用及与各要素的关系,为品牌质量活动和规划提供战略性的观点.品牌靠产品实现与顾客的沟通及关系,产品也是质量价值的载体.需要一个宏观的视角去考虑质量战略的方向与发展一即质量是创造价值的核心.本土品牌目前的主要问题仍然是:1质量管理的理念和方法上需要与时俱进;2本土品牌目前仍然面临溢价能力和忠诚度弱的问题.文中将质量系统置于品牌系统中去分析,认为本土企业需为目标顾客提供更丰富的生活体验改善的同时,品牌质量系统生态也需要改善.     

把服务做成品牌

一服务是企业最重要的价值体现 产品可以做成品牌,企业因产品的优秀也可以做成品牌,服务是产品或者是产品的重要组成部分,有很多企业本身就是以服务为业。品牌有何用？品牌是一种工作水平的体现,是一种价值的体现,也是一种非常重要的竞争力。世界上凡是出名的企业,无一不是具有良好眼务理念、眼务水平、暇务影响力。     

企业品牌和产品品牌的辨析

自从我国改革开放以来，外商、外资大量涌入，在给我国企业和市场注入了新鲜血液和活力的同时，也为企业带来了前所未有的竞争压力。     

全球最有价值品牌榜:移动等7家中企入百强

据香港《文汇报》报道,欧洲独立研究机构Eurobrand日前公布了全球最有价值品牌100强,苹果公司蝉联榜首,品牌价值较去年狂飙43.9%,几乎等于第2名可口可乐及第3名微软的总和。榜上10强均属美国企业;中国内地和香港共7个企业入榜,其中中国移动通讯成为亚洲最     

品牌的作用是巨大的——PCB企业的软实力(13)

品牌的力量是巨大而惊人的!品牌是企业产品"信息"和用户"认可"的最高象征,品牌更是企业的最大"价值"和财富。     

企业战略分析的崭新工具——地点品牌的价值揭示

通过介绍地点品牌价值揭示的基础研究,文章从地点品牌价值的存在性、地点品牌收益的新维度两个视角,介绍了地点品牌价值研究对企业战略分析的独特帮助,通过案例介绍了企业利用地点品牌价值的两种竞争策略。     

如何走好工业品牌营销之路？——成功的品牌=品质的保证＋合适的定位＋完善的服务

有人说：就算苹果的重要代工厂都出了问题,苹果公司的价值也不会有太大的变化因为,苹果最具价值的部分就是品牌。什么是品牌？一个名称、符号还是图案？或许这些会浮现在你的脑海中,我们更深入的来讨论。当面临众多商品选择时,大多数人首先会挑选有品牌的产品,品牌在你的潜意识中其实已经是产品质量和服务的保证。     

电信运营商品牌运营现状及对策分析--推进电信品牌运营打造品牌核心竞争力

从目前国内各大电信运营商品牌运营的现状着手,分析了运营商的品牌运营取得的成绩和所存在的问题;同时从国内电信市场的竞争格局出发,引出了提升各运营商品牌运营水准的对策和建议。     

品牌,才是全球消费者可以听懂的语言

《世界是平的》这本书告诉我们,信息化把世界推平了,整个世界成了一个开放的平台.世界扁平化以后,品牌集中度将大大提高:飞机就是波音和空客;饮料就是百事可乐、可口可乐;零售业方面,家乐福即将在中国开第1000家店,这使很多中国零售企业面临巨大挑战.扁平化的世界是一个世界名牌的世界,只有世界品牌才是消费者可以听懂的语言.如果你是世界名牌,在扁平化世界就有位置;如果你不是名牌,就很难得到发展空间.     

电信企业综合品牌的塑造

电信运营商之间的竞争表明，国内电信业进入品牌竞争时代。面对竞争的新特点，通信企业急需树立正确的、成熟的品牌观念。品牌塑造必须从区别同类或相近产品标志的初级阶段，向代表企业核心价值标志的高级阶段发展，实施综合品牌塑造，并作为企业建设的一部分。通过全过程管理和全员参与，不断加深与客户间的联系。在提高品牌知名度的基础上，不断增强电信品牌对客户的吸引力。     

三足鼎立如何突围?——品牌关系助力中国电信天翼品牌突围

中国电信业三足鼎立,天翼品牌必须提升品牌关系,加强消费者与品牌之间的互动,从而建立长久的竞争优势.本文首先概述了品牌关系的概念和模型,分析了天翼品牌关系建设的问题,最后提出了天翼品牌关系建设策略.