“故事营销”勿东施效颦

现在很多品牌都在讲“故事营销”,并开始大肆宣传.于是乎很多的企业一哄而上,都在请各位“大师”出谋划策,来为自己的企业找个故事匹配.实际上,很多企业的营销故事其实是东施效颦,邯郸学步,丑态出尽,身败名裂.其实并不是任何一个企业都适合做“故事营销”.     

营销切勿东施效颦

一些经营好的企业总会引起人们的兴趣,如餐饮业的传奇——海底捞,引起了各界向其学习的热潮,更有甚者去卧底学习。再如脑白金礼品定位成为第一品牌之后,打礼品广告的厂家也多了起来……市场竞争异常激烈,同时也造成了产品与服务同质化的现象。     

营销切勿东施效颦

一些经营好的企业总会引起人们的兴趣,如餐饮业的传奇——海底捞,引起了各界向其学习的热潮,更有甚者去卧底学习。再如脑白金礼品定位成为第一品牌之后,打礼品广告的厂家也多了起来……市场竞争异常激烈,同时也造成了产品与服务同质化的现象。海底捞的确是餐饮业的奇葩,与其说海底捞是营销成功的榜样,还不如说是管理成功的典范。海底捞对顾客的关注关心与关怀已经脱离了简简单单的营销层面,而是上升到     

“缺失营销”的缺失

以缺失制造差异,形成错位竞争力。纵观国内外众多品牌营销活动,不难发现,营销手法的同质化非常严重,导致消费者对于平常的品牌活动都变得麻木,甚至漠视。     

品牌企业的“责任营销”

2013年下半年以来,新型城镇化建设的步伐有了明显的加快,载着“中国梦”启航的城乡人民在城镇化建设进程中主体的地位。     

品牌的“卖萌营销”

中国的消费结构正在发生巨大的变化,80、90后总人数已接近4个亿,年轻一代成为消费的新生力量。     

东莞服装品牌营销初探

文章以分析东莞服装的发展历程与品牌营销的运作模式为出发点,从品牌营销的角度开拓思路,提出了相关经营服装品牌的几项策略.     

“玩营销”模式下的品牌塑造

如何化解品牌塑造的长期性和传播媒介的变动性之间的矛盾,是在“玩营销”模式下塑造品牌的一个基本命题。     

奥运营销的“李安之争”

伦敦奥运虽已闭幕,但奥运营销的脚步却远未停止。回首本届伦敦奥运,国内两大运动品牌李宁、安踏上演了一出别样的“李安之争”。     

做茶叶品牌勿“逼婚”

茶叶公共品牌的崛起,对一个地方的茶叶发展的确很有好处,例如,安吉白茶、西湖龙井、普洱茶等等新老公共品牌,不仅在一定程度上造福了茶农茶商,提升了区域品牌形象,更为地方经济的发展做了重要贡献。茶叶公共品牌的崛起需要很多条件,尤其是在中国茶叶行业进入"三圈时代"之后。地方政府必须通观全局、精心谋划,天时、地利、人和都要具备才行,而不是随便     

如何讲好中国品牌故事

中国需要“走出去”,中国必须“走出去”,这是中国的发展战略,也是中国发展的必由之路。在中国“走出去”的战略中,不仅人要走出去,文化要走出去,思想要走出去,更基础的是企业要走出去,品牌要走出去,产品要走出去。     

营销战场也需要“打扫”

从营销与战略一致性的角度,企业在每一次营销活动之后,就像战争中的“打扫”战场一样,同样需要对营销活动的战场进行“打扫”工作。     

营销战场也需要“打扫”

从营销与战略一致性的角度,企业在每一次营销活动之后,就像战争中的“打扫”战场一样,同样需要对营销活动的战场进行“打扫”工作。     

“口碑营销”在农村卷烟市场的运用

“口碑营销”,是指企业通过朋友,亲戚的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。 在卷烟营销过程中,有一点消费者永远都觉得重要：消费者周围朋友、亲人对卷烟品牌的评价,评价越好,卷烟越畅销。特别是农村消费者更重视周围人的评价,容易形成从众的消费心理。因此“口碑营销”在品牌培育中的运用不容忽视。     

企业文化切忌“邯郸学步”

企业文化是指支配企业及其员工从事商品生产、经营管理和社会交往的理想信念、价值取向、行为准则,亦即价值观。这里的价值观不是泛指企业管理中的各种文化现象,而是企业在从事商品生产、经营与销售以及管理活动中所持有的价值观念。进一步分析,企业文化的定义是,组织在商业活动和管理过程中所秉持的基本理念和精神。有了这种理念和精神,分散的组织个体就会产生精神崇拜,价值认可,最终达到行为趋同。     

如何做微博营销

微博逐渐成为了一种营销工具,一个品牌与顾客之间沟通的持久性平台。企业只有把握微博的特电,方能够相对低成本地开展精准的、具备扩散威力的营销活动,并从中受益。 一个做互联网分析师的朋友在新浪发出一条微博。“求收留：由于房租大涨,所以计划把房子退了,把行李放朋友家。”     

奥克斯：“奥运年”的“非奥运营销”

随着2008“奥运年”的到来,全球的人气和目光都聚集在中华大地,这里到处充盈着巨大的商机,国内各企业借助奥运的热情空前高涨,但除个别实力雄厚的企业跻身奥运大门,大部分企业还在奥运门外展开另一种精彩的非奥运营销之战。     

如何做微博营销

微博逐渐成为了一种营销工具,一个品牌与顾客之间沟通的持久性平台。企业只有把握微博的特电,方能够相对低成本地开展精准的、具备扩散威力的营销活动,并从中受益。 一个做互联网分析师的朋友在新浪发出一条微博。“求收留：由于房租大涨,所以计划把房子退了,把行李放朋友家。”     

品牌营销重振健康产业

近年来,＂品牌比销量更重要＂已经越来越得到众多企业家的认同,所以越来越多的企业都开始注重自己的品牌建设,有人开始呼吁＂保健品进入品牌营销时代＂,回顾医药保健品的发展历史,20年来,保健品潮起潮落,明星企业、明星产品层出不穷,因此可以得出这样的结论：医药保健品业只能说擅长市场营销,但不是精于真正的品牌营销。     

品牌营销重振健康产业

近年来,＂品牌比销量更重要＂已经越来越得到众多企业家的认同,所以越来越多的企业都开始注重自己的品牌建设,有人开始呼吁＂保健品进入品牌营销时代＂,回顾医药保健品的发展历史,20年来,保健品潮起潮落,明星企业、明星产品层出不穷,因此可以得出这样的结论：医药保健品业只能说擅长市场营销,但不是精于真正的品牌营销。