广告创意中的文化“干扰”

创意在广告创作中具有重要地位,并且创意的优劣会直接影响到广告最终的传播效果。影响广告创意的因素是多方面的,其中文化对广告创意的影响极其重要,因为它是沟通全球人类面对广告取得认同交流的前提。由于文化认同、文化差异、区域文化的不同存在,影响着广告创意的定位与诉求。     

浅谈创意广告设计

广告的核心在于创意,其魅力也在于创意,广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作,正确掌握广告创意的实质,关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证,同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障.广告艺术具有造型艺术的一般特征,除了具有实用功能外,还具有精神领域的美学特征,有着丰富的审美内涵.广告艺术同其它艺术一样具有审美价值,它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象,给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受.     

谈广告创意原则的新运用与新思考

广告作为一种社会经济活动,要适应涉及整个广告市场环境因素的多个方面,同时广告的社会性又要求要与时俱进。广告创意作为广告的灵魂和核心,伴随市场经济的发展、广告业的发展、社会文化的发展,有了新的发展和应运而生的新思考,包括广告创意的目标受众导向、适度创意等原则。     

“如鱼得水、相得益彰”——浅析数字化时代动画广告的创意表现

随着数字化时代的来临,媒体技术的发展,广告传播方式和种类都发生了重大变化。大量的广告信息使人们产生了视觉疲劳,多种因素的影响下,更富创意的动画广告越来越受到人们关注和喜爱。本文将理论与优秀案例相结合,阐明数字化时代动画广告创意的特征,从主题定位、创作思维、表现手法、镜头语言四个方面探讨动画广告创意表现,使动画形式与广告诉求达到完美统一,更加吸引受众,从而更加完美的传达广告信息。     

体验与求知:平面广告创作教学中的眼动实验

平面广告创作教学中运用眼动实验,让学生在体验中求知,自主发现广告创作中的一系列科学规律,分别是广告画面要简洁与协调,广告色彩运用应该有冲击力、针对性和层次性,广告文案应该简洁有力,广告创意要切合受众、通俗易懂。融入眼动实验的平面广告创作教学,凸显了学生学习活动的自主性,能激发学生的学习热情。     

试论市场营销中的商业广告创作

市场营销中的商业广告创作，主要包括广告创意和文案写作等环节。本文从内容与形式两个方面阐述了广告创意的基本规律，并且着重探讨了广告文案的结构与创作方法，在此基础上，概括出市场营销中的商业广告创作应注意的一些事项。广告创作应立意新颖，重点突出，简明易记，生动活泼；既要在内容上实事求是，又要在形式上讲究艺术性。     

平面设计与广告创意

会设计不仅是懂软件,电脑软件只是一个工具,真正起着决定性作用的是设计师的思想和独特的创意.设计工作是一个主观认定强的创意工作,大多数的平面设计师是透过不断的自我教育来做进修、提升设计能力.广告的核心在于创意,其魅力也在于创意,广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作,正确掌握广告创意的实质,关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证,同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障.     

好创意从何而来?——从熟悉的事物中找到新奇的广告创意

广告创意是一种非常复杂的心智运动,是一种从无向到有向、从无形到有形、从无序到有序的思维过程,是激活潜意识,孕育和产生灵感的过程,它能将人们熟悉的基本材料以陌生的方式进行新的组合,构成特定意境,使消费者置身其中,对广告内涵产生认同与共鸣,从而留下较深的影响。当然,创意更是广告的灵魂,是赋予广告以"精神和生命"的活动。本文将以不同系列的平面广告为例,分析其广告创意的规律。     

图形同构在平面广告创意中的运用

平面广告作为一种重要的广告形式在广告信息传递过程中发挥着重要作用。本文首先指出平面广告的创意着重体现在图形创意上,然后从图形创意入手,利用图形同构的方法对广告的表现形式进行了深入探讨,力求拓展广告创意的思路,希望能给广告设计人员一定的启发。     

变与不变的哲学——好帮手电子科技有限公司的广告创意

广告创意并非天马行空的事情,比如海王的一则广告以打篮球为隐喻,诉求“六十岁的人,三十岁的心脏”,创意不凡,但在销量上却远远不及哈药喋喋不休的说教广告。另一方面,忽视创意在广告中的合理运用,仅以卖产品为主要形式的广告同样是错误的,优秀的广告必须依靠吸引受众的注意力来实现价值。这就需要广告策     

论创意在广告中的重要性

创意是广告的灵魂,是将广告赋予精神和生命的活动。广告通过卓越的创意来吸引公众的注意,加深广告影响的深度和力度,从而使广告诉求产生效果,诱发购买者的兴趣和需求,起到引导消费的作用,给企业带来无限的经济价值。     

现代广告设计与创意

作者从现代广告产生的历史背景、发展进程、基本功能和文化特性等诸多方面,详细分析了广告的发生、发展过程及必然性,通过阐述现代广告的设计理念、策划模式及创作类型使人们对现代广告有了一个系统的了解。     

论影视广告中的结构形态和诉求方式的巧妙结合

本文主要通过研究影视广告的特点,试图阐述在现代视觉文化背景下的影视广告传播模式的探析,对广告的灵魂——广告创意以及其诉求方式进行探讨,重点讨论广告创意中的广告诉求方法,通过对影视广告的特点和功能进行分析,对广告诉求方式和结构形态的有效结合进行讨论。     

广告案例教学浅析

广告案例教学作为一种开放式教学,与传统的概念式教学方式迥然不同,它是一种以学生为主体,以培养学生创造性思维能力为基本价值取向的新型教学方式,它可以充分调动学生的积极性、主动性和创造性,从而培养更多的专业人才。     

广告创意之我见

广告创意犹如万花筒,可以千变万化任意发挥,但不论广告创意如何新颖,媒体运用如何灵活,如果没有正确的广告创意方法,就很难从时下广告信息泛滥的洪流中,脱颖而出,赢得消费者的青睐。本文就广告创意的一些基本方法进行了阐述,为广大初入广告业的从业人员提供一点广告创意的基本方法。     

有章法的颠覆——论广告的创意与构思

从实用角度论述广告创意思维方式,着重对主题创意进行研究和探讨,分别对广告创意的基础,广告创意的思考方法,以及广告创意灵感的突破口这几个方面进行论述,以求取得创意提示,激发创意灵感,治疗创意萎缩。     

创造性思维培养与表现——刍议创意素描教学

创意素描教学,就是要培养学生创造性思维能力,掌握创意设计的理念和方法,通过对学生创造性思维的培养,从具象到抽象、从写实到意象的训练,学生无限的创造力一定会大大激发出来。     

感性诉求广告

作者详细分析了感性诉求广告这一新生广告形式诞生的社会背景和社会需求,并系统地叙述了感性诉求广告的创作原则,客观地指出了广告在商业促销中的作用和地位,使人们对于感性诉求广告有了一个清晰的认识。     

广告创意教学过程中发散性思维的探讨

广告创意是广告设计教学中最为重要的一个部分。广告创意是一个创造性的思维活动过程,而创造力是推动设计不断进步的重要动力。在人的创造性思维运动过程中,起主导作用的就是发散性思维。训练学生的发散性思维对其广告创作有极大的帮助。