试论报业传媒集团品牌建设

目前报业传媒品牌建设方面存在的问题 1．缺乏品牌意识与知识 对品牌的认识模糊不清：有人误以为报纸的品牌就是指报纸的“名气”。实际上，有些有名气的报纸发行量始终上不去，读者知道报纸的名字并不意味着就从内心认可这一媒体品牌。也有人认为，报纸发行量不错，报纸的品牌就不错了。发行量固然是报纸媒体品牌价值的一个市场反映，但也并不意味着就已经打造出了好的品牌，就可以因此而高枕无忧。     

提升媒体品牌竞争力的四个维度

随着我国在报刊分销、电影电视剧制作等方面的进一步放开，品牌正在成为跨国传媒集团进入我国的主要“武器”，迪斯尼、维亚康姆、贝塔斯曼、MTV、DISCOVERY、《财富》、《福布斯》等公司品牌或产品品牌在中国不但获得了很高的知名度，其美誉度和忠诚度也在不断提升。     

报业广告经营的“触底”与“反弹”

目前,媒体经营严重依赖广告,在全国统计,四大媒体71.6%的收入是由广告支撑;其中广播91.2%、电视84.8%、报纸62.7%、杂志33.4%。这一数字使得广告经营理所当然地受到媒体、包含报业的极大关注。     

逆势扩张增实力——关于地市党报破解报业发展难题的思考

当美国个别老牌报纸突然告别新闻纸,而以电子版的形式与读者见面时,中国的纸质媒体,尤其是许许多多发展实力还相对薄弱的地市党报,发展的危机感显得更加强烈。因为传统媒体竞争日益激烈,因为新兴媒体强劲冲击,也因为国际金融危机带来的报业经营环境的不利变化,地市党报的发展面临越来越多的困难,可谓身处逆境。那么,要不要、能不能在逆势中扩张,如何有效破解发展难题、实现地市党报报业的科学发展？这是地市党报必须正视的一个课题。     

铸“今晚”品牌 创报业奇迹

在长江道、南京路、南开三马路交会处的东侧,矗立着天津知名建筑今晚大厦。在今晚大厦33层,一眼望去,半个天津尽收眼底。与今晚大厦比肩而立的,是刚刚投入使用一年多的99米高的今晚传媒大厦。一家晚报,在一级城市的繁华地段拥有两座现代化大厦,这在全国是绝无仅有的。今晚双子大厦,既是《今晚报》几十年发展丰硕成果的展示,也是《今晚报》十多年来精彩演出的     

“活动经济”推动报业经营

在中国报业竞争经历品牌营销、创新与资源重组的大背景下，报业经营已成为报业资源整合的新战场，也成为报业赢利的新突破。     

提升竞争能力 塑造媒体品牌

正不断加强品牌建设,进而提升核心竞争力,是媒体在激烈的市场竞争中立于不败之地的必由之路。近年来,河南南阳日报社走品牌办报新路,着力塑造"文化南阳、社会活动、开放办报、舆论监督"四大品牌,媒体竞争力不断提升,先后获得了一系列荣誉:中国品牌媒体百强、中国地市党报品牌创新力十强、中国报业经营管理奖、中国地市报报业经营十强、全国百家读书媒体、全国公益广告宣传贡献奖、河南省"十佳报纸"……     

精心塑造报业品牌 聚力打造传播矩阵

张掖日报社精心塑造报业品牌优势,策划开设专题专栏,组织开展一系列重大主题宣传活动,以稿件立身、以质量立报,着力打造媒体品牌形象;形成各终端分众传播、分类覆盖的融媒体发展格局,充分利用复合媒体矩阵资源,促进多元经营发展;深化内部人事制度与分配制度改革、建立完善各种奖励激励机制,保持发展后劲,有效增强了舆论引导能力和水平。     

传媒变局与报业突破——略论“拐点”期的报业转型与创新

对于当前报业,不管我们持"冬天"的悲观论调也好,还是抱"春天"的乐观理由也罢,一个毋庸置疑的事实就是,受新兴媒体冲击和其它一些因素影响,传媒格局正在发生日益深刻的变化,中国报业处在一个重大的"拐点"上.     

抓创新促品牌升级树品牌助报业发展

面对新兴媒体的巨大挑战以及报业市场竞争趋势的进一步加剧,不断推进党报的品牌建设,提升党报品牌的影响力,进而提高党报的核心竞争力,已经成为我们迫切需要解决的问题。     

报业论战与“品牌焦虑”

8月上旬,竞争激烈的北京报业市场波澜再起,北京晚报和新京报在报纸上进行了一场论战,论战围绕的主题是谁的公信力高,谁的发行量大,谁是北京报业市场老大.究竟孰是孰非,我们不去判断论证,值得探讨的问题是,报社该怎样自我宣传?同城竞争,能否实现互相尊重、和谐发展?     

报业经营的“本”、“道”、“术”

近些年,在报业一片唱衰声中,大众报业集团逆势而上,实现跨越发展。在新闻出版总署发布的全国47家报业集团综合实力排名中,2011年进入5强。我们发展报纸产业的体会是,抓住做强影响力这个关键,做大做强主业,依托主业优势,获取优质廉价资源,打通资本市场,使事业发展保持强劲势头。     

传媒五大变局与报业六大突破——略论“拐点”期的报业转型与创新

受新兴媒体冲击和其它一些因素影响,传媒格局正在发生日益深刻的变化。传媒的五大变局传播模式多元化除传统的报纸、杂志、广播、电视外,据不完全统     

报业传媒的“危”与“机”

历史上的改革都是在困境中孕育并择机而发的。报业发展遇到了新问题,看似危机重重,实则蕴含着"调结构、转方式"之机、深化内部资源整合之机、适度产业多元化之机、多媒体融合之机、资本运营之机。当消亡论、数字化、广告下滑、转型、裁员等消息纷至沓来的时候,似乎让人感到报业危机重重。但是如果我们心平气和地回望近十年来的报业发展之路,客观审视、思考报业的发展规律,     

浅析品牌升级与报业发展

面对新兴媒体的挑战以及报业市场竞争趋势的进一步加剧,提升党报品牌的影响力,进而提高党报的核心竞争力,已经成为报业迫切需要解决的问题.近几年,金华日报一直倡导创新办报,今年又把创新时政报道、民生新闻、财经新闻、服务新闻,作为"提升报纸品位,提升金报品牌"的抓手,形成"抓创新促进品牌升级,抓品牌推动报业发展"的良好态势.     

传播社会公益 成就媒体品牌——从“妈妈教您过马路”活动成功举办谈媒体的“公益品牌战略”

媒体举办公益活动是这几年来逐渐兴起的一种趋势,但是究竟媒体办公益活动应该怎么办才能取得更大的社会效益?     

当前报业需要处理好“三个关系”

大与强的辩证关系 强是核心,大是基础。传媒产业集团化,应该视为一种趋势,但并不等于说所有的报社都要变成集团。不能盲目攀比,更不能认为摊子大了,就是大了,强了。一个报社强了,但不太大,还可以说是优秀报社;如果摊子辅得很大,“大”而不强,就成了瘫痪的巨人。正确的选择应该是先做强再做大。现在通常讲的“做大做强”改为“做强做大”更科学些。     

报纸的内容识别与品牌提升

随着形象识别系统引入我国传媒产业，国内的传媒产品尤其是纸质媒体，展开了一场轰轰烈烈的“换装运动”，报纸产业正式进入了“厚报时代”，从36、48、64版发展到A、B、C、D叠；版式更足层出不穷，大图片、铜板纸、新理念随处可见，今天的中国受众似乎要比历史上任何时期都更幸运，他们可以在这个装祯精美的报纸王国中做出选择。     

创新运作机制 拓展报业经营

近年来,南阳日报社以"企业化管理、公司化运作、市场化经营、社会化服务、产业化发展"为总体思路,大力培育和拓展新的增长点,不断延长报业产业链,构建以报业和带有报业外延性质实业为主体、兼营其它非报业经济实体的发展模式,推动报业产业全面发展。2012年以来,南阳日报社相继荣获"中国报业经营管理奖"、"中国品牌媒体百强"、"中国地市党报品牌创新力十强"、"中国地市党报品牌影响力十强"、"第二届中国