商誉影响下的双渠道供应链竞争广告策略研究

随着网络技术的发展,电子网络销售品台走进消费者的世界,冲击着传统的零售市场,越来越多的企业开始在新的市场结构中寻找更为广阔的商机,如何在新的消费市场结构中合理的进行资源配置成为当下企业的一个难题,为研究电子直销和传统零售混合双渠道供应链中两个零售商品牌竞争的广告投入问题,构建了一个商誉影响下的双渠道供应链品牌竞争广告策略模型,运用汉密尔顿-雅克比-贝尔曼方程,分析竞争条件下的广告投入和影响因子。研究结果表明：存在竞争关系的两个零售商在混合双渠道供应链下的广告投入不仅跟当前的市场份额相关,同时还取决于商誉对市场竞争的影响力;最后利用数值算例分析论证了理论结果。     

广告策略：锁定产品和加盟模式两大诉求点

记者致电银声企划课担当钟鸣．和她交流“车展中的广告策略”这一话题钟鸣认为，企业可以通过各种形式来实现他们的广告目的。银声的广告策略．锁定产品和加盟模式两大诉求点。     

企业信息化策略分析

21世纪的开始,是我国工业企业信息化向纵深发展的开始。但是,我国工业企业在信息化的进程中还存在很多问题。从大的方面来说,信息产业投入少、产业规模小、企业基础薄弱、核心技术受制于国外以及行业、区域信息化建设发展水平不平衡等都是不可忽视的问题。 就具体企业而言,导致企业信息化失败的原因是多方面的。例如,企业在不具备全面信息化建设条件     

市场信息不对称与企业策略分析

本文在分析EC市场信息不对称对EC企业的影响和危害的基础上提出了EC企业降低市场信息不对称的建议。     

广告VS企业文化：越看越精彩

我们生活在一个广告无处不在的时代里。今天的广告不仅仅是企业争夺市场、销售产品的利器，还能反映出企业的文化内涵。     

航空企业电子商务策略分析

本文通过对典型的航空企业的电子商务数据和范围的分析 ,提出了公有和私有数据 ,核心业务和可社会化业务 ,两条判断标准 ,对航空企业开展电子商务的范围和策略作出了宏观的前瞻 ,并得出结论 ,航空企业的电子商务信息系统建设应着重在企业私有信息的管理系统 ,对电子商务涉及的业务应该集中发展企业核心业务 ,可社会化业务立足于依赖社会 ,同时这两条准则对其他类型的企业也是适用的。     

浅析企业广告策划的要点

经济飞速发展,市场竞争日趋激烈,广告已成为企业谋求发展的重要武器,如何成功策划广告活动,是企业关心的问题。     

双头垄断市场中广告模型的混沌动态特性

提出了一个二维离散动态广告模型,描述了两强垄断的市场中,由广告竞争引起市场份额的动态变化.在一定的参数下,对称的动态模型在二维相空间中将发生混沌同步,采用横向Lyapunov指数判定了模型的同步稳定性.定义了使模型具有经济意义的可行集,通过理论分析和数值仿真相结合的方法得到可行集的边界.通过对模型的同胚变换可得到:如果对角线上的混沌吸引子在垂直于对角线方向上局部稳定,那么它在可行集的范围内也全局稳定.     

论微电影广告的传播优势及发展策略

微电影广告近些年来成为新媒体时代广告主们的新宠,它既有电影的艺术特点,又具备了广告的传播功能。本文研究了微电影广告产生的背景,分析了微电影作为广告新载体的传播优势,并对微电影广告业的发展策略做出了展望。     

传统企业网络零售中的竞争分析与预测

2007年淘宝网总成交额突破了400亿元。每天光顾的消费者达到800万人次，这是在传统销售渠道无法想象的客流量。像家乐福、联华这种大卖场，一个门店一天的平均客流量为1．1万人左右，也就是说淘宝网一天的客流量相当于近800个大卖场。     

A chaotic model for advertising diffusion problem with competition

In this article, the author extends Dawid and Feichtinger's chaotic advertising diffusion model into the duopoly case. A computer simulation system is used to test this enhanced model. Based on the analysis of simulation results, it is found that the best advertising strategy in duopoly is to increase the advertising investment to reach the best Win–Win situation where the oscillation of market portion will not occur. In order to effectively arrive at the best situation, we define a synthetic index and two thresholds. An estimation method for the parameters of the index and thresholds is proposed in this research. We can reach the Win–Win situation by simply selecting the control parameters to make the synthetic index close to the threshold of min-oscillation state. The numerical example and computational results indicated that the proposed chaotic model is useful to describe and analyse advertising diffusion process in duopoly, it is an efficient tool for the selection and optimisation of advertising strategy.     

浅探品牌传播中的广告创意策略

广告已经成为品牌竞争的主要形式和经济社会发展的重要引擎,广告效果的产生是一个连续性和积累性的过程,这个过程与消赞者的购买心理和行为保持一致。怎样抓住品牌传播的阶段性特征,在品牌推广的不同时期推出适当的广告创意策略是品牌研究的重要研究课题。     

基于Flash的网络广告分析

随着信息时代的到来,信息技术已经逐渐渗透到各个领域,网络广告也成为一种趋势。其中,最常见的便是基于Flash的网络广告。本文详细讲述了一款基于Flash的网络广告的设计与制作流程,flash动画的特点,分析出网络广告的优势和存在的问题：     

信息时代网络广告的设计形式

网络广告是活跃在新媒体上的重要的商业手段和艺术表现形式。本文重点介绍了网络页面广告的设计形式,并阐述了由网页广告延伸出的电子邮件广告、软件内置广告、视频广告的设计方法。最后,文章前瞻性的介绍了移动互联网中的网络广告设计形式。     

面向网络虚拟环境的广告集成系统

随着互联网的快速发展,企业通过互联网广告开展品牌营销。网络虚拟环境中的集成广告,作为一种新兴的互联网广告形式,已成为工业界的热点。现有的广告集成系统的业务流程是以广告代理商为主导,应用运营商并没有参与。这种流程不符合中国的运营现状。提出了一种以应用运营商为主导的广告集成系统,包含平台运营商、应用开发商、应用运营商、广告代理商、广告主等多种角色。他们分别执行各自的功能,通过广告引擎与管理平台的相互协作,实现了以应用运营商为主导的广告集成业务流程。     

供应链间竞争下绿色广告决策研究

通过构建两条供应链中的零售商横向竞争和制造商横向竞争模型研究分散和集中两种决策下的绿色广告决策问题,分析绿色广告成本系数和绿色广告敏感系数对绿色广告效应以及供应链成员利润的影响。研究结果表明：集中式供应链绿色广告效应更大;绿色广告成本系数较小时会对供应链成员利润产生显著影响且微小变动会引起需求市场剧烈变动;集中式决策下绿色产品供应链优势明显,而普通产品供应链的决策方式受绿色广告效应敏感系数的影响。     

浅析广告设计中的超人情结

在广告设计中,创意是至关重要的。有的广告在创意元素的运用上选择了超人,这个形象奇特、能力无穷、极富正义感的人物往往可以唤起人们心中的超人情结。当然有的广告获得了成功,但也有一些落入俗套。文章在列举并分析一些广告的创意和超人的特点基础上,浅析广告设计中的超人情结,并提出广告在运用超人元素时的一些方式。     

析户外广告对城市形象视觉重构的作用

户外广告对于城市形象的视觉重构具有重要作用,能帮助传播城市形象,因此要对户外广告进行从内容到形式的控制规划,构建其有独特魅力和个性的城市视觉形象。