案例商学院

新闻集团被称为全球传媒帝国,其一举一动都被传媒界广泛关注,甚至被认为具有风向标意义。过去,其成功的全球化战略和本土化战略常被传媒人称道。如今,新闻集团也面临着一些困难,     

电视模式的全球流通:麦当劳化的商业逻辑与文化策略

电视模式并不是一个新概念,但其全球流通,却是当前电视产业全球化发展中的一个重要新动向。上个世纪末以来媒体的全球扩张一方面加剧了本土节目在国际市场的竞争,能够全球流通是成功节目的必要条件;另一方面刺激了跨国节目的本土化,消除文化障碍成为进入当地市场的前提条件。融全球化与本土化于一体的模式的全球流通,在进一步演绎了媒体产品的麦当劳化发展之余反映了全球化媒体发展中文化策略的变化。本文着重分析麦当劳化商业逻辑的发展及其隐蔽的文化策略,并分析当前中国模式节目发展中的问题。     

西方媒体在中国的本土化策略分析

中国与全球传媒体系的加速融合既是挑战也是机遇.在跨文化传播的语境下,全球化与本土化两种看似矛盾的力量,通过更深入的观察与思考,两者之间其实呈现出的是一种复杂而崭新的双向互动过程.全球化与本土化的互动过程既是一种自上而下的作用力,促进中国媒体在全球化变革中以更加积极的姿态参与其中;同时又是一种自下而上的反作用力,促进西方...     

跨国传媒集团的全球化传播战略--兼析贝塔斯曼的实战案例

传播战略之全球化思维 传播全球化意味着信息资源的全球化流动与全球化共享,它扩展了全球不同文化间的广泛交流与共享,使跨文化传播成为人类日益普遍和频繁的超越理解及互动的一种重要的沟通方式.现今,虽然全球化与本土化战略业已成为了各跨国传媒集团经营发展的普遍策略,但综观贝塔斯曼在全球发展战略上的表现,可见它在这方面早巳取得了领先优势.     

全球本土化--跨文化传播的两重维度

“Glocalization” (全球本土化 )是全球化 (globalization)和本土化 (localization)的结合 ,意在强调全球化与本土化的辩证关系。在这里 ,“全球化” ,不是不加区分的统一标准 ,而是在贯彻本土化策略下 ,被本土化了的、有着具体内涵的全球标准 ;“本土化”也不是完全的土生土长、原汁原味 ,而是在全球理念关照下、被赋予了全球化意义的本土内容。一、为什么跨文化传播要贯彻全球本土化从文明发展历史来看 ,本土化和全球化其实从来都是彼此依存的 ,又在融合中产生新的冲突并进而达到更新更高的融合。所以 ,从宏观上和微观上说 ,“文明的冲…     

在全球化与本土化之间--兼评电影《刮痧》

文化产品的"全球化",已经是当代传播学者们无法回避的问题.与之相对应的"本土化",则备受"文化帝国主义"的批评者们关注.电影作为文化产品的典型代表,无疑是研究全球化与本土化问题的重要样本.近期在国内外均引起关注的影片<刮痧>,为兼顾全球化与本土化提供了一个新的范例.     

新闻集团经营困局下的数字化战略调整

新闻集团常为人称道的是其在全球范围内扩张的全球化战略和进入世界各国市场时的本土化战略。数字化时代,媒体信息可以轻易穿透现实的国界,把服务传递到世界各地,给跨国传媒集团提供了新的战略选择空间。在新闻集团2009财政年度报告中,默多克明确提出,新闻集团正在努力转变旧的观念,改变原来的商业模式,其核心战略就是进行数字化发展,在其书籍、报纸、广播、有线电视、卫星电视、电影、营销服务、数字媒体等全部业务当中推动数字化。默多克将自己的主要责任明确界定为负责在全球主要市场为未来的数字化业务寻找机会。     

新闻集团经营困局下的数字化战略调整

新闻集团常为人称道的是其在全球范围内扩张的全球化战略和进入世界各国市场时的本土化战略.数字化时代,媒体信息可以轻易穿透现实的国界,把服务传递到世界各地,给跨国传媒集团提供了新的战略选择空间.在新闻集团2009财政年度报告中,默多克明确提出,新闻集团正在努力转变旧的观念,改变原来的商业模式,其核心战略就是进行数字化发展,在其书籍、报纸、广播、有线电视、卫星电视、电影、营销服务、数字媒体等全部业务当中推动数字化.默多克将自己的主要责任明确界定为负责在全球主要市场为未来的数字化业务寻找机会.     

中国对外传播的全球本土化策略初探

本文探讨的是中国对外传播的全球本土化问题．意在强调全球化与本土化的辩证关系。简单地说，全球化是指中国对外传播的范围和行动标准，本土化则是强调中国对外传播为适应特定的社会文化环境而采取的操作技巧和管理方法．即“全球性思考．本地化行动”。     

国际传媒业跨国并购的四大新兴功能--以英国《金融时报》的出售和并购为例

并购作为一种最快速的扩张方式和最高层次的投融资方式,盛行于全球出版传媒产业。无论是默多克的新闻集团,还是纽约时报集团,都走过了一条以资本兼并为主导的全球化扩张之路。在众多的国际并购案例中,英国培生集团出售《金融时报》给日经集团,具有独特的典型性。     

探析中国对外媒体传播的发展路径

近年来,关于全球化背景下的中国对外传播问题研究,日益成为新闻学界的热点,从对全球化与本土化的辩证关系的辨析到对外宣传与传播规律的探讨,借助国际政治的社会理论和传播学理论,提出了不少新见解．如必须“树立全球传播的新观念”、“新闻传媒建构国家形象的策略”、“建设高质量的对外传播体系”等观点,对于推动中国对外传播的实践都提供了理论的支持。但是．对于媒体在对外传播中的关键作用及其发展却少有专门的论述。     

全球化语境下城市电视台的本土化探索

在经济全球化、文化多元化的语境下,本土化的概念在经济和文化领域里首先提出,逐渐延伸至传媒领域。作为与全球化相呼应的策略,本土化已成为城市电视台利用地缘优势生存发展的必然选择。当今,我国城市电视台的竞争生态环境较为恶劣,呈现出整体竞争力欠缺和实力差异悬殊的发展态势,     

论外国新闻史研究中的本土化策略

新媒体的不断发展,日益冲击我们原有的新闻史研究格局。由于中国传媒行业是在经济全球化背景下逐渐发展起来,因此外新史研究中也必须作本土化倾向转变,必须在世界新闻传播史的视野下,寻求我国传媒行业发展的前景;同时也必须深刻理解新媒体媒介形态发展变迁的历史逻辑,以使我国传媒行业在全球化了的新媒体环境下更好地适应。目前的外新史研究本土化过程中遭遇了不少困难,本文试图提出外新史研究的本土化路径的基本思路,即必须拥有世界眼光,必须坚持理论为主的研究方法,研究重点将是媒介形态的变迁。     

跨越多元文化：图书馆学全球本土化的尝试

引出全球本土化的概念,论述图书馆学全球本土化的可行性、目的与精神,阐述在多元文化互动的全球化时代,经过改造和重新阐释的新儒学是构建原创性的图书馆学全球本土化的理论话语的重要理论资源。中国图书馆学者只有构建原创性的图书馆学全球本土化的理论,并向西方输出自己的理论,才能使中国图书馆学走向世界。
     

网络“E”时代电视传媒将何去何从

笔者根据网络"E"时代的特点分析了新媒体对电视传媒的冲击与挑战:受众的分化与窄化、收视习惯的转变。基于此,笔者对电视传媒的未来发展提出了具体的策略:电视传媒不但要凸显全球化与本土化融合的特点,还应与新媒体有机结合,方能实现持续发展。     

传播全球化背景下中国传媒产业的跨国传播之路探析

通过对全球化及传播全球化背景下,世界几大跨国传媒集团的对外扩张情况及优劣势的阐述和分析,以中国国际广播电台(CRI)改革开放30余年来的发展策略为参照,为中国传媒发展如何应对全球化和跨国传媒集团带来的机遇和挑战提供一些拙见.     

非洲传媒本土化发展的挑战与建议

非洲传媒本土化发展指的是从内容生产、传播目的、传播方式、国际传播等角度探索具有非洲特色的传媒发展模式.非洲传媒本土化发展在影视产业、本地语广播与有声电子书产业以及出版行业中存在可喜的成就.同时,本土化发展也面临着殖民主义遗产问题,本土文化自信不足和缺乏国内政策与资金支持的挑战.非洲传媒本土化发展需要增强文化自信,完善保...     

聚焦本土化：高校图书馆建设散论

在全球化的语境中,本土化研究更是为教育国际化与民族化的和谐统一发展的有益探索。因此,高校图书馆建设从环境布局到人文关怀,从普通员工到学科馆员,都要体现本土化的要求。所以,关注图书馆、关注学科馆员、关注本土化,是图书馆人的责任与义务。     

东方梅地亚中心与《综艺Variety》杂志达成战略合作伙伴

日前，东方梅地亚中心与美国IDG旗下Variety中文版——《综艺》达成战略合作伙伴关系。双方在资源整合、商业运作等多方面达成一致意见。双方的战略合作是北京地产与国际传媒的首次合作，也是中国地产业与国际传媒接轨的里程碑，从而开辟了传媒资本在全球化背景下的本土化运作模式。     

境外传媒资本运营的方式与启示——以迪士尼集团公司为例

在全球化浪潮中,传媒市场不可避免地出现产业化、大融合、大资本的发展趋势,全球化背景下,传媒集团和传媒资本的规模不再仅仅局限于国内市场,而需要在全球范围内进行经营运作。本文以迪士尼集团公司的资本运营为案例,分析境外传媒资本运营的特征,从中得到适合国内传媒市场发展的借鉴和启示。