创新体制机制 推进新闻立台——台州广电集团新闻立台的实践与探索

正在当前媒介竞争日益激烈的背景下,城市台不仅受到中央、省级卫视、省级地面频道和众多数字频道的重重挤压,更受到视频网站、IPTV、手机电视、移动终端等新兴媒体的合围夹击,城市台生存和发展空间被严重挤压,成为了弱势群体。面对严峻的传媒生态,如何突出重围,实现可持续发展,是城市台需要破解的一个重点课题。笔者认为,积极创新体制机制,把握新闻传播规律,融合新兴传播手段,坚持新闻立台,是实现城     

异业联盟:城市电视台产业经营新策略——以徐州广播电视台婚庆《喜气盈门》主题策划为例

在央视、省级卫视、城市台三级格局中,城市台曾经被广泛看好,它的接近性和地域性是卫视频道无法比拟的。但伴随着央视和省级卫视的高歌勇进,频道的扩容和触角向下伸展,以及网络媒体的扩张,曾被看好的城市台纷纷遭遇经营困境。作者从异业联盟和整合营销传播的角度,以徐州广播电视台《喜气盈门》婚庆主题策划为例,探索新形势下城市电视台的经营策略。     

在生存和使命之间徘徊——浙江嘉兴台新闻综合频道困境剖析

对城市电视台来说,“新闻立台”既是它的使命,也是它的生存之道。为什么说是它的使命?首先,在我国现有广播电视管理体制之下,城市台作为省级台的分权机构,承担着完成上级宣传任务的使命。其次,在制播分离的大趋势下,电视台终将成为一个具有终审权的播出平台,新闻类节目将成为城市台最后一块、也是永不出让的自留地。为什么说是它的生存之道?城市台不论从资金、设备、人力资源等方面都与中央和省级电视台没有可比性,要想在文艺类、娱乐类、服务类节目上与它们一争短长,无疑是与虎谋皮。但是地方台拥有与本地受众地缘和心理上的接近性,独家报…     

对外传播的温州之路

加强对外传播,是党和国家的重要战略决策。近年来,中央级和省级新闻媒体在加强对外传播方面有了重大突破,作为地市级广电媒体没有上星频道,除了与国外电视台结成友好台实施对外传播之外,是否还有别的路子可走,温州台的答案是肯定的。     

城市台本土综艺服务类节目的创新之道

面对央视、省级卫视的强势挤压和多媒体的不断冲击,城市台综艺节目制作举步维艰。本文以无锡台本土综艺服务类节目《不见不散》之“家有宝物”为例,通过对“选人”到“鉴宝”一季特别节目的分析,认为只有深耕本土、强化服务、传播文化、持续创新才是城市台综艺节目突围之路。     

城市电视台的人才缺失

进入21世纪,城市电视台面临着来自各方面的挑战:央视、省级电视频道群 (包括本地省级电视台、外省卫视频道)、已经落地的境外卫视、其它各级各类媒体一起对城市电视台的生存提出了严峻的考验.在这样的格局下,城市电视台原有的区域性传播优势几乎丧失殆尽.严峻形势正在不断地拷问城市台:怎样以高质量的节目守住自己的阵地?人才是其中最重要的问题之一.     

地方时政新闻资源的开掘与创新

相对于央视和省级电视媒体,地方电视台的生存空间越来越小,竞争通道越来越狭窄,竞争手段越来越单一。在传播空间和传播氛围比拼不了央视和省级台的境况下,城市台如何求得一块属于自己的生存空间？近年来,南京电视台努力开掘地方时政资源这座富矿,使本土新闻达到最大化的效应,甚至影响周边。     

因地制宜 赢得收视——城市电视台如何提升电视剧竞争力

从央视、省级卫视到地面城市台,电视剧都是目前的主要内容,是支撑收视份额以及广告创收的一个重要砝码。近年来,由于央视和省级卫视逐年加大对优质电视剧资源的垄断和控制,城市台电视剧的生存环境越来越艰难,遇到的问题也具有很多共性。城市台如何发挥优势,因地制宜,寻求破解之道,提升电视剧竞争力,从"剧战"中突围?     

影视频道改版的探索与实践

对于电视台多个频道定位而言,影视频道不同于分众传播形式下的新闻、科教等专业频道,具有比较明显的收视优势。但是,碍于频道自身一直没有形成鲜明的形象宣传和品牌推广战略,以及多年来省级影视频道的强势打压等,我台影视频道不仅一直没有在荧屏大战中突围成功,     

城市台文艺节目低迷的破解之道

媒体融合步伐加快,数字电视技术飞速发展,使得城市台的文艺节目受到极其严峻的挑战。央视、省级卫视的文艺节目,都在城市台落地播出。视听新媒体的文艺节目更是五花八门,点播、录播、集中归类传播等应有尽有。城市台的文艺节目处境艰难,要想突出重围,不仅要靠政策、靠创新,也要看实力、看拼劲,更要看谋划布局和"借船"、"造船"出海的能力。     

异业联盟,拓展城市台广告营销资源

近几年,城市电视台产业发展迅速,竞争十分激烈,上要面对央视和省级卫视的强势传播;中要突破自己原有的思维和营销模式;下要面对同城报纸、网络和户外媒介对市场的抢夺。曾因接近性和地域性而被广泛看好的城市台遭遇经营困境,出路何在?笔者认为,城市台与城市受众天然的接近性仍在。近几年,在广告营销上,徐州台机动灵活地创新产业发展路径,设身处地     

城市电视台在地方经济发展中的作用

一、城市电视台独特的地位不容撼动 城市电视台不同于央视和省级台等上星媒体．其最大特点是：植根于当地城乡,拥有直接的观众群,与观众处于同一地域和时空,是地方党委、政府各种政令的重要传播窗口。正是受益于城市电视台的新闻、社教文艺等有地方特色的栏目,许多城市电视台以现代科技和独特的地方人文精神形成了自身的个性。     

城市台电视剧场的品牌构建和推广

一、城市台电视剧场的区位优势 在我国电视业的竞争格局中,城市电视台是数量最多、最活跃的一个群体,却是一个相对弱势的群体。城市台在购买电视剧上的资金投入是无法与中央电视台和省级卫视台相比的。2008年,央视投入10．52亿元,省级电视台平均购剧资金1．12亿元,江苏台、东方卫视等部分省台购剧资金更是超过了2亿元,     

2005年南京地区电视新闻竞争分析——兼论中国城市新闻竞争的特点与趋势

自2002年《南京零距离》开播以来,南京地区一直是城市台和省级电视台电视新闻竞争的桥头堡。由于早间和午间时段央视新闻具有绝对的优势,省级台、城市台之间的新闻搏杀在晚间时段表现得最为充分。我们以南京地区晚间(17:00—24:00)主要新闻节目(2005年南京地区收视率前30名的新闻节目)为研究对象,综合分析2005年南京地区新闻竞争的概况、特点,以探求中国以城市区域为中心的电视新闻竞争的现状,并做一点前瞻性分析。     

广电产业的温州之举

城市台的改革与发展一直是个现实而又迫切的问题。位于改革开放前沿的温州广电传媒集团,独辟蹊径,摸索出了一种富有特色而卓有成效的模式:在媒体公益方面,他们创办公益栏目,开展公益活动,着眼公益工程建设,践行媒体的责任和使命;在产业发展方面,他们实施集团化改革,建设文化创意园,拓展广电衍生业,发展有线广电网,推行频道制改革,在管理和运行机制上寻求突破;在新闻立台方面,形成了六个"1+X"的主题宣传报道工作模式,提升了广电媒体的形象和地位;在对外传播方面,借力影像作品、国际论坛、联合报道,宣传温州,还与国家级媒体、省级台、互联网、华侨媒体积极联动,拓宽外宣渠道,实践了城市台参与对外传播的可能。温州广电传媒集团所做的努力和实践对于探索城市台改革发展,具有一定的启示和借鉴意义,值得一读。     

城市台如何改进新闻传播手段

与大台相比,由于发布新闻的共时性,导致城市台新闻节目失去了独家和先睹为快的本地优势.覆盖面上,省级电视台全面上星,使得城市台处于明显的劣势;节目的选题范围、权威性、重要性等方面更无法与中央台、省级台相比拟.但就接近性而言,城市台新闻节目则有着绝对的优势.综观城市台新闻节目,我认为,必须在以下两个方面有所改进.……     

城市台提升电视剧竞争力的方法简

从央视、省级卫视到城市台,电视剧都是目前频道的主要内容,是支撑频道收视份额以及广告创收的重要砝码。近年来,央视和省级卫视逐年加大对优质电视剧资源的垄断和控制,城市台电视剧的生存环境越来越艰难。城市台如何发挥优势,因地制宜,提升电视剧竞争力？本文主要以徐州等城市台为冽加以探讨。     

城市台如何改进新闻传播手段

与大台相比,由于发布新闻的共时性,导致城市台新闻节目失去了独家和先睹为快的本地优势.覆盖面上,省级电视台全面上星,使得城市台处于明显的劣势;节目的选题范围、权威性、重要性等方面更无法与中央台、省级台相比拟.但就接近性而言,城市台新闻节目则有着绝对的优势.综观城市台新闻节目,我认为,必须在以下两个方面有所改进.     

论城市台自办新闻节目的资源整合之道

在当下的媒体大战中,电视的竞争已经逐渐转变为电视新闻节目的竞争,呈现央视、省级台、城市台等多元发展的局面。尤其是城市电视台的自办新闻节目面临着央视、省级台的双重夹击,纷纷占领民生新闻阵地,上演了一场轰轰烈烈的民生新闻大战。但数年之后,诸如新闻节目的同质化、强势     

本土特色栏目：城市台的品牌构建

城市台不具备优秀电视剧制作能力,又缺乏资金实力购买优质电视剧的优先播放权,在电视剧竞争方面无优势可言。故而,本土特色栏目是城市台参与市场竞争的主要产品。然而,城市台的资金、技术、人员、设备等都无法与中央级、省级台相比,如何设置与定位栏目,确保城市台相对稳定的收视市场,成为城市台亟需解决的问题。