媒体广告对消费者影响力分析

根据诉求点的不同,媒体广告可以分为理性广告、情感广告和混合型广告。理性广告指提出事实根据或进行特性比较,通常是展示商品特性、用途、使用方法等关于产品的事实性信息而使消费者了解这一品牌。而情感广告则诉诸于消费者的情绪或情感反应,传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足,使消费者形成积极的品牌态度。     

自媒体广告的法律规制

广告主在自媒体平台上运用文字、图片、视频、链接等形式宣传自己的商品或服务的信息传播方式被称之为自媒体广告.自媒体广告基于其即时性、互动性、开放性深受广告主喜爱,但同时也产生了违法广告与侵犯消费者权益等一系列问题,这不仅会影响广告业的发展,也会阻碍自媒体的发展进程.     

浅析自媒体广告的监管策略

在自媒体迅猛发展的背景下,传播主体与受众规模日益扩大,利用自媒体开展的网络互动营销随处可见,自媒体成为广告主们青睐的对象,自媒体广告也被看作是广告业未来的发展趋势。但自媒体广告也出现了监管难等多种问题,本文针对自媒体广告的现状、监管以及发展契机做出研究。     

浅谈媒体广告的社会责任

随着媒体广告业的兴隆,广告的经济效益日益为众多商家所关注。在信息社会里,媒体的力量有时候已经超出了我们的想象,它不仅可以决定消费,还能够影响人们的思想、意识、信念、价值观和生活方式。广告和媒体的结合,是可以产生很大力量的。但是,媒体在重视、青睐广告上述功能的同时,却往往忽视了广告应承担的社会责任。一些低俗、不文明的广告给社会造成很     

环境媒体广告的发展及创新性应用

随着媒体技术的进步和广告发展理念的不断更新,环境媒体广告步入人们的视线,且价值日益凸显.文章从环境媒体、环境媒体广告的含义入手,对环境媒体广告的分类及特点进行了分析.     

媒体广告怪状及原因探源

自1995年《广告法》施行以来,广电总局、工商总局等有关部门为净化广告市场。对虚假广告、违法广告进行了多次重拳出击．但消费者投诉问题广告和虚假广告的案例仍呈上升趋势。纵观各种问题广告和虚假广告呈现出以下之怪现状。     

用霍尔的观点看环境媒体广告

读了《无声的语言》后,我倾向于把书中的观点说成:“很多时候传达最有效信息的,都不是你原本以为最直接最能容纳信息的语言.”把这句话向广告领域中做一个简单的翻译即:很多时候,在你自己做的广告中最能被消费者记住的,却不是你最想告诉他们的.这样的例子很常见,最典型的就是那些为吸引眼球而大量使用暴露的图像或是有暖昧的性暗示的广告.     

区域小媒体广告的长尾效应

"长尾理论"的引入,有望颠覆传统的80/20法则,引起企业、团体,特别是中小企业目标市场策略的重大变革。本文通过对长尾理论和区域小媒体广告的内涵的阐述,找到二者之间的契合之处,并结合区域小媒体广告的特点,讨论企业合理利用区域小媒体广告策略所带来的长尾效应。     

基于信息情境理论的自媒体广告传播

近年来,自媒体作为一种全新的媒介,以用户之间极强的互动性和密切的关联性特征对传统的媒介传播方式产生了巨大的影响.本文基于信息情景理论,对自媒体广告的媒介特性、情境变化,以及角色转换方式等方面进行探讨,分析未来广告传播的新趋势.     

新时期环境媒体广告的发展与突破

环境媒体广告作为一种新型广告形式,越来越多地出现在人们的日常生活中,且价值日益凸显.文章从环境媒体广告的定义入手,分析了环境媒体广告的独特之处,并透过发展规律研究其本质,最后详细探讨了新时期环境媒体广告的创新之路.     

我这样成为足协新掌门的朋友

每次远程采访的背后都有着较高的成本,记者做到有的放矢并且不虚此行就成了最低的要求。当然,远程采访更需要后方编辑强有力的支持,这样才能将报道进行地更加充分和全面。     

地市级主流媒体广告经营如何突围

正地市级主流媒体广告经营,在观念突破和业务突破方面,都面临着几乎相同的难题。具体说来,地市级主流媒体广告经营发展的一些短板,亟需加以探讨和弥补。笔者以为,当前,要促进地市级主流媒体的广告经营事业科学发展,要从以下几个方面认识自身的短板并设法突围。克服"强势媒体"思维定势,实现定位上的"弱势媒体"突围     

解读数字媒体广告 描绘2013蓝图 易传媒连续第二年发布《中国数字媒体广告展望》

继2012年易传媒发布2012数字媒体展望后,报告受到了业界的高度认可,从业者竞相下载推荐并展开热烈讨论。今年易传媒继续与业界分享过去一年的积累,为广告主提供最新资讯,解读2012数字媒体广告,展望2013。日前,《2013中国数字媒体广告展望》已正式推出。在此次的展望报告中,可以看到"媒体购买"到"受众购买"的观念转变;也可以看到大数据的发展热潮下,消费者洞察的重要和数据应用的美好前     

移动媒体传播下的环境媒体广告营销策略

正广告大师奥格威曾说:"我们呼吸的,除了空气,就是广告。""在街上随便丢一块石头,砸到的不是广告,就是和广告相关的东西。"可见广告已经渗透到人们的生活,在街头随手可及的传单和广告,重复枯燥的广告创意已经让无法引起人的主动关注,广告主亟待新的传播媒体形式,来改变当前的传播效果。一、环境媒体广告1.环境媒体广告的概念"环境媒体"英文名为"Ambient Media",意为环境媒体广告是媒体和环境的完美结合。瑞士设计师肯·伯坦肖认为环境媒体是"非常规的原创媒体"。作     

农业节目主持人要成为农民的朋友

在职业生涯的第七个年头，笔者成为一名农业节目的主持人。这一次角色的转换可以真正称得上是别具特色，在农村这片广袤的土地上有城市里难得一见的勃勃生机，有我从未接触过的知识领域。我新的职业规划就像是节目版头中描述的那样——扎根奔放的热土，播种希望的田野。     

2003年美国媒体广告经营概况

据美国权威机构TNS Media Intelligence/CMR颁布的数据,2003年美国全部媒体的广告收入高达1 283.6亿美元,比2002年上升了6.1%.该公司的权威人士把2003年美国广告额的强劲增长势头归功于以下三个因素:一是美国经济的良好运行和增长;二是消费者信心和期望消费的水平提升;三是所有公司的良好表现.     

如何利用广告影响消费者对产品的态度

在现代商品社会中，消费者每天都在熟悉了解各种各样的产品、商标、商店、公司等等外界对象，同时也对他们形成一定的态度．消费者的这种态度直接地影响着他是否发生购买行为。当今，太多因素已经被用来作为预测消费者对商标的喜好、购买行为和商业周期周转的指标。     

怎样当好媒体广告人——以《湖南日报》的广告实践为例

媒体需要什么样的广告人才能适应市场的需要？这是每一个媒体广告部门都需要思考的问题.本文在分析中国媒体广告业发展现状及趋势的基础上,从广告入门、广告策划、广告管理、广告成才四个角度深度剖析如何当好媒体广告人.     

媒体广告经营的产业化发展

媒体经营的产业化发展,是伴随着社会主义市场经济条件下的市场化、专业化、产业化应运而生的.自2003年临沂日报报业集团尝试广告代理经营以来,每年有近百家广告公司和个人参与广告代理经营,随着广告代理经营体制的不断完善和市场化经营的不断深入,许多广告代理公司围绕报业广告经营发展了与之相关的广告策划、创意以及相关的广告网站等,逐步走向产业化发展模式.笔者就临沂报业广告市场近年来的发展情况做一粗浅分析.