浅析关系营销

随着社会经济的发展和科学技术参与经营活动程度的加深．以及市场竞争的日益激烈．人们逐渐发现．应用传统的市场营销理论已难达到企业的预期目标。4P模式仅仅关注市场营销组合的四个方面．而企业活动中的各方关系及营销中固有的广泛内容却未能被反映出来。     

新经济时代的营销创新:取代经典营销理论4ps的4R

在4Ps理论指导下的营销组合事实上已经成为企业市场营销的基本运营方法，几乎每本营销教科书和每个营销课程都把4Ps作为教学的基本内容，几乎每一份营销计划书都是以4Ps的理论框架为基础制定的。到了20世纪80年代，产品的同质化、媒介种类日趋增多和传播速度的越来越快，使得市场竞争日趋激烈，4Ps理论也面临着挑战。美国学劳特朋针对4P存在的问题提出了4Cs营销理论，     

营销品牌，不仅仅是开店

品牌营销是企业的核心内容。以前说酒香不怕巷子深，随着社会的进步，人们的观念也逐渐有了改变。一个好的营销，可以让公司很好的成长，是品牌成败的重要因素。怎样做好品牌营销，是业界关心的话题。作为服装市场一线的管理者。企业家们要具有丰富的市场营销实战经验。对品牌营销有深入的市场研究。因此本刊延续上期主题，与中国服装论坛合作，对中国服装品牌的营销理论进行探讨。为中国服装产业的发展贡献自己的力量。为了做好中国服装论坛的专题，本刊编辑全体出动，查阅资料，浏览照片。在采访企业的时候，企业老总全都热情积极的配合，给予很大的支持。12年来，中国服装论坛为品牌走向世界，为新人自己做品牌奉献着自己的力量。本刊衷心祝愿中国服装论坛越办越好!     

基于4C理论的云南省武定鸡农产品营销策略研究

武定鸡农产品作为云南省楚雄彝族自治州武定县特产,是当地县政府的重点扶持项目。近年来,随着时代的发展和消费者需求的变化,对于农产品这样的传统行业,如何把握发展先机是值得深度研究的问题。本文将运用4C营销理论,从消费者、成本、便利和沟通四个角度剖析武定鸡农产品营销存在的不足,并提出相应的解决策略,旨在为武定鸡农产品的发展提供思路。     

木桶理论与反木桶原理

近些年来，风云营销和管理界的“木桶理论”，被众多人顶礼膜拜，开口闭口皆“短板”。在营销及企业管理中，也一直尊“木桶理论”为法宝，但就是这样的经典武器，我们在实施后却发现结果与预定的目标愈来愈远。经典的“木桶理论”也有错么？     

营销未来

在我拜读科特勒先生的著作、专栏以及聆听他讲演的时候，这样一种印象得以不断加强：他是一位逻辑性超常的系统理论的构建者；在许多人习以为常的营销实践中。科特勒教授能梳理出隐约其间的关键规则和脉络．并将具有相当普遍性的规律性现象摘取出来。 ——袁岳     

杂交：营销饥饿的解决方案

一个来自杂交水稻的灵感，一套正在成形理论，从九个行业案例中总结提炼而成，在蒙牛、今麦郎、果维康VC含片、赊店老酒等品牌实践中不断完善。娄向鹏在杂交营销的路上探索前行。[编者按]     

4I理论视域下网络体育综艺营销策略探析——以《这！就是灌篮》为例

随着互联网浪潮升级发展，网络体育综艺节目开始迅速崛起。通过分析近年火爆的网络体育综艺节目《这！就是灌篮》的发展，以4I理论为视角，发现节目的成功主要源于：采用叙述模式独特、兼顾娱乐性与专业性相统一的趣味原则；注重线上、线下互动相结合的互动原则；遵循精准定位受众、节目风格迎合潮流的个性原则；开展满足受众情绪价值、实现品牌方与节目组共赢的利益原则。认为4I理论对体育综艺进行营销的参考价值如下：营造趣味，提升节目效果；注重互动，与观众拉近距离；实施个性化营销，精准把握观众需求；协调利益，促进多方主体共赢。     

“内忧”和“外患”中的批代商

近日，在各类公开媒体上不时刊登有关于批发商“悲惨”命运的预测。比如，“中国的经销商和现有的批发市场6～10年内必然消失．面临是生存还是毁灭的关头”；“中国现有的市场环境已经不再需要批发商”等等言论，这些言论让我感觉很不是滋味。     

服务营销在规模化服装定制企业的应用研究

随着现代信息化技术的发展,传统营销方法已经不能满足规模化服装定制企业发展的需要。文章介绍了规模化服装定制企业发展现状,基于服务营销理论的研究,结合服装定制企业营销管理存在的问题,提出了针对8P理论的服务营销战略框架和服务营销策略。     

眼镜行业的营销创新

具有代表性的消费品（如日化用品、快消品、保健品等）营销模式值得眼镜行业借鉴。本文结合经典的4P营销理论，谈谈眼镜行业的营销创新。 升级渠道模式，厂家直供转为专业代理 1998年，宝洁公司通过代理模式把销售渠道延伸到全国的各个乡镇甚至是村里的小卖店，做到了密集化分销。     

中国家具行业新一轮营销“提速”——品牌运营模式创新再造行业营销力

这个时代是速度和创新的时代。 1776年，亚当·斯密揭示了财富创造的秘密——专业化分工．启迪了全世界人的财智。一百多年后，马歇尔总结的“规模经济理论”深深影响了一代人的经营思维。又一百年，钱德勒的“速度经济”在扁平化的世界市场上虚拟了所有企业的同一条起跑线——只要拥有创新模式就能与行业巨鳄一朝比肩。     

浅析整合营销传播理论

整合营销传播理论是唐·舒尔茨教授于20世纪90年代提出的，他在2003年上半年又提出了客户需求解决方案理论（简称SIVA）。沈东军先生在学习实践这一理论方面颇有心得，现刊发他的文章以飨读者。     

平价、连锁、兼营：未来酒类终端营销的主旋律

在营销理论上，市场的核心主体甚至全部往往指的是消费者，经销商与终端商是市场的桥梁，是厂商对消费者争夺与管理的工具。但是，大多数的事实证明；经销商与终端才是“事实市场”。由于等众多因素的不平衡和相互制约，中国市场呈现出十分复杂的特有问题和机会，终端的变化就是非常值得研究的独特力量。在很多时候，它决不只是市场的一个中间环节而已，而是这个市场的主导和决定力量。酒类行业就是如此。     

网印企业品牌使用的九条策略

如何科学的使用品牌以及品牌策略,使其更好的服务于企业的整体发展,本文将探讨一下“品牌运作”的九种策略及其使用情况。     

营销传播发展及其在出版业的应用

伴随着社会主义市场经济改革的不断深入,营销时常的竞争日益激烈,营销传播理论被越来越多的人所关注,并运用到具体的营销运作中。各种营销手段大显身手,各种营销传播方式变化速度之快,令人目不暇接。新的营销观念认为：传统营销传播的4P理论,即产品（Product）、价格（Price）、分销渠道（Place）和促销（Promotion）的理论已无法适应当前的营销特点,新的观念已经转向4C理论,即消费者（Consumer）消费者满足欲求或需要的成本（Cost）、     

运用4P营销理论，小米线店做大生意

过桥米线属于快餐系列，而快餐是一种大众化饮食，是为了配合快节奏的生活而发展起来的热门餐饮形式。如今餐饮企业之间比拼的已经不仅仅是资金、产品和规模，餐饮营销手段的较量已经成为主流。如何对自身营销资源进行有效的整合，在激烈的市场环境中击败竞争对手，获取更多的目标客户群体，已经成为各个餐饮企业营销战略的关键所在。     

基于4C理论的跨境电商独立站精准营销策略研究

随着跨境电子商务的迅速发展，越来越多的卖家采用独立站的模式开拓海外市场。文章阐述跨境电商独立站的研究现状，针对独立站模式有助于跨境电商企业提高自身品牌影响力、降低运营成本的优势和建站初期流量（访问网站的用户数量）不容易获得，前期营销推广成本较高的劣势，提出结合4C理论开展精准营销的策略。