品牌与企业进入

企业在激烈的市场竞争中，面临来自多方面的竞争，企业不仅受到市场同行的竞争，潜在进入者同样是大多数行业企业不可忽视的强大竞争者。潜在进入者是那些尚未进入某一经营领域但有可能进入的企业。而同时每一个企业也可能是其他行业的潜在进入者。但是潜在进入者要成为现实的进入者必须考虑进入壁垒的高低。所谓进入壁垒就是一个产业中原有企业相对于潜在进入企业的优势。这一优势体现在原有企业可能持续地使价格高于竞争水平之上而又不会吸引新的企业进入该产业。进入壁垒的存在有多种可能性，规模经济性，必要资本量，产品差别化，绝对费用，政策法规都可以构成新企业进入的障碍，此外还有企业有意识的进入阻止政策，如价格阻止政策，产量阻止政策等，而品牌作为企业参与市场竞争的法宝，既可以作为企业设置战略性进入壁垒的手段之一，也可以作为企业克服进入壁的一种武器。     

小心,别让人点了品牌"死穴"

红桃K以其"补血快"的品牌诉求,迅速占领了农村市场,并实现了农村包围城市的品牌战略,大获成功.但让他做梦也没想到的是,数年后,一个以"功效持久"定位的补血新贵--血尔,向品牌老大红桃K发难,并以迅雷不及掩耳之势,占领了大半个江山.     

质量对品牌的重要性

当今世界已步入知识经济时代，在科技进步快、产品更新快、市场变化快、需求多样化和竞争国际化的新形势下，企业间竞争模式已发生了深刻变化，由过去的价格竞争为主转变为以质量竞争、服务竞争、速度竞争、品牌竞争为主，而最为有效、也最为成功的则是以质量、服务、个性化、满足需求等综合竞争力为内涵的品牌竞争。随着越来越多的跨国公司携其强势品牌抢滩中国市场，向国人展示了其创造和营销品牌的巨大成就，并让国内企业真正感受到品牌资产的魅力。品牌体现了企业的综合竞争力，而质量是品牌的基础，是企业取得成功的关键，没有品牌的产…     

品牌新战略

23岁的凯西&;#183;尼斯塔特自称是苹果迷。他和他的兄弟一起从事电影制作，他们使用的是苹果公司的iMac电脑和剪辑软件，凯西常常听着造型优美的iPod音乐播放器播放的音乐走出他在曼哈顿的公寓。去年，当尼斯塔特兄弟发现这种数码音乐播放器的电池只能使用18个月且不能调换时，他们制作了     

质量品牌断想

自从ISO将质量定义为“一组固有特性满足需求的程度”之后,这一定义已为大家所接受。但什么是品牌,以及它与质量的关系,似乎尚无定论。 有人说品牌就是有一定品味的牌子、有一定认知度的商标;有人说品牌是企业及其产品和服务的形象代表;有人说品牌只是为大众所接受的一种集体幻觉。有人认为质量是品牌的内核,是品牌的灵魂,没有质量作基础的品牌是短命的;有人认为自然形成的品牌靠的是质量,而速成品牌主要是靠宣传,总之品牌就是质量加广告宣传。 要塑造一个品牌,并使品牌成为知名品牌,必     

冷看品牌扩张时代

品牌扩张是企业实现其市场扩张和利润增长的"高速路"。它强调的是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用,使名牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大。任何名牌都不是任命的,品牌扩张从某种意义上说,也就是要赢得更多的消费者手中更多的货币。在当前激烈的市场竞争中,一个企业的品牌不进行扩张,就可能要承担其品牌市     

营造品牌氛围推进品牌建设

按照市委、市政府的要求，实施上海品牌战略要着力培育、发展产品品牌和企业品牌。陈良宇书记多次对品牌建设提出了要求，现在上海城市发展已进入二、三产业共同推进发展的时期。     

企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述了品牌和品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。     

理解并管理品牌空间

一个品牌可能与一种具体化产品或服务密切相关联，也可能完全独立；品牌可能聚焦于该产品或服务可以做什么，也可能聚焦于该产品或服务的喻意。这两个方面定义了品牌空间，这是一个用于更好地管理品牌的概念化工具。     

品牌竞争与出版创新

近年来,出版创新作为出版竞争的主旋律,推动着出版业的发展,品牌竞争则成了出版创新的主要体现.品牌竞争已经成为经济竞争的世界性趋势,出版竞争也是如此,出版竞争已从单一的选题竞争转向以选题为基础,以创品牌为中心的多元竞争,标志着出版竞争已进入更高的层次,即不再满足于出版物一时的畅销,而是注重心理渗透,在读者潜意识中植入出版社品牌的"种子",为出版社图书的持续畅销打下了社会心理基础.品牌竞争在一定程度上提升了出版竞争的局面,加快了出版业的发展.     

让世界知道你的品牌

吉尔默女士是英国品牌定位和形象设计方面的专家，所以记有意打扮了一番之后才去采访她。记特意背上朗塞尔包，戴着爱马仕丝巾，足蹬其乐皮鞋，穿着玛莎裤子，开司米毛衣是中国名牌鄂尔多斯，只有外套选择了一件绣着花的非常民族化的中式服装。不出所料，吉尔默女士一见面就眼睛一亮，逐一说出了记所有穿戴的外国品牌名称，但是对中国的服装她说样式和色彩都很漂亮，     

耿耿品牌 城建风采——上海耿耿市政工程有限公司揽胜

上海耿耿市政工程有限公司，是全国市政行业首家以劳动模范张耿耿名字命名的一级施工企业。公司具有交通部、建设部颁发的全国公路工程总承包一级资质、市政公用工程     

买农副产品也要讲品牌

买农副产品要和买衣服、鞋、手表，汽车一样指名道姓、讲出品牌?听起来似乎有些让人费解。然而只要你到沃尔玛、家乐福、乐购等大型超市的农副产品专柜走一遭，便会发现粮、油、肉、蛋、菜等农副产品的标签上明明白白地标着牌子，如福临门、金龙鱼的色拉油，香雪的面粉，咯咯哒的鸡蛋，和平牌的蜜柚等，目前消费对这些品牌已经基本认同。农副产品打响自家品牌究竟意义何在?其优势又在哪里呢?     

企业品牌保护意识亟待加强

商标作为无形资产，是企业参与国内外市场竞争的重要商战武器，也是企业形象和信誉的象征。您的企业在成长发展中，是否出现自己一直使用的商标被他人抢先注册的情况，在您的企业推行品牌战略，准备向海外市场进军时，是否发现自己苦心经营的知名品牌，在许多国家已经被别人抢注。面对这些情况，您虽然义愤填膺，却也无可奈何、进退两难。如果要夺回自己的商标要付出很大的代价，但如果不夺回自己的商标，又将面临被诉侵权或退出已有市场的命运。     

＂强势品牌＂之忧

品牌战略是一门博大精深的学问。真正科学透彻地理解长期维护核心价值不变重要性的企业家、市场总监、品牌策划家、广告人,却少之又少—百年金字招牌的首要原则是以非凡的定力维护品牌核心价值长期不变。但中国的品牌却经常改变品牌的核心价值,所以打造不出强势品牌。深入地研讨中国企业品牌核心价值信天游和品牌战略     

汇丽:打造自己的品牌

上海汇丽地板制品有限公司自建立起,就以不断进取、不断发展的业绩赢得广泛的关注和赞誉。自1998年通过ISO9002:94版质量体系认证以来,公司一直致力于质量管理体系的有效运行和不断的完善,产品质量得到了顾客的好评。 公司拥有国内先进水平的专业技术和完善的质量管理体系,在今后的发展中应把更多的注意力集中在产品质量的稳定提高上,使顾客满意指数和顾客忠诚指数达到很高的水平。 努力使企业绝大多数员工都熟悉质量管理体系,理解质量管理原理和方法,