浅析电视广告中的"数字"艺术

分析了数字广告的特点及“数字”在广告中的作用,有助于广告人与企业清晰地把握广告在企业活动中的地位和作用,找到与众不同的诉求点,使其广告于众多广告中脱颖而出,被受众所记忆,产生理想的传播效果,从而扩大知名度和提高产品销量。     

“墓地品牌”重塑八大法则

由于内部和外部原因，企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等的品牌失落的现象，称为品牌老化。提起牌子人人都知道，知名度相当高，但购买时不会作为考虑的品牌，就是所谓的“墓地品牌”。比如：健力宝不举、活力28老矣。     

"墓地品牌"重塑八大法则

由于内部和外部原因，企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等的品牌失落的现象，称为品牌老化。提起牌子人人都知道，知名度相当高，但购买时不会作为考虑的品牌，就是所谓的“墓地品牌”。比如：健力宝不举、活力28老矣。     

国际

新媒体见证奥巴马就职;全球电信市场将趋稳定;世界创意“交椅”更迭;法国音乐市场销量下降;美国广告业连续7年下滑;     

大科学工程关键元器件采购质量控制研究

针对国内大科学工程关键元器件质量控制问题,基于委托代理理论,通过引入信息租金建立关键元器件外协供应商和购买商的期望收益函数模型,运用最优化原理求解外协供应商最优生产过程投资水平、购买商最优质量检验水平和信息租金大小并进行算例分析。研究结果表明:当关键元器件外协供应商提高生产过程投资水平时,其质量预防水平将提高,购买商的质量检验水平将显著下降,而购买商支付的信息租金随着质量检验水平增加呈倒U型变化趋势。在完全信息条件下,购买商和外协供应商组成两级供应链系统联合决策:为最大程度激励外协供应商显著提高自身期望收益,购买商需保持较高的质量检验水平,但自身期望收益会显著降低;为提高供应链整体期望收益,购买商需保持相对较低的质量检验水平,自身期望收益不会大幅降低,但外协供应商的期望收益也不会大幅增加。     

大豆将步入回调格局

<正>6月4日,国家粮油信息中心发布报告称,6月份进口大豆到货量保持较高水平,国内进口大豆供应充足,未来几周国内厂商对进口大豆需求将有所减少;而豆油需求不会明显下降。     

多感官设计在现代广告中的应用

随着社会的不断发展,人们的生活水平得到了有效的提高,同时人们的审美水平也有了一定程度的提高。因此人们对于生活中随处可见的广告也提出了更高的要求,人们已经不满足于传统的广告,所以现代广告也更加注重将其它的技术融入到广告设计之中,多感官设计就是现代广告中一个重要的突破。因此本文就多感官设计在现代广告中的应用进行了一定的研究。     

福建广告教育现状与发展出路

福建率先在全国创办第一个广告学专业,然而福建的广告教育发展水平严重滞后,已经不能满足广告业发展的需要.福建广告教育的发展不仅在数量上要提高,也要在质量上提高.通过对福建高校广告教育的调查研究,本文重点探讨福建广告教育的现状和发展出路.     

论现代广告传播内涵的演变

广告的发展逐步改变了人们对广告的看法与态度,人们在抱怨受到广告困扰的同时,也日益感到离不开广告,由对广告的不经意、戒备、抵制,变化到接受、选择、参与。广告自身的发展和竞争也促成了思想性、艺术性的不断提高。随着经济发展水平的日益提高和社会消费形态的转变,在现代国际化社会的大环境中,广告越做越巧妙,思想和审美内涵不断丰富,在分析现代广告传播内涵演变的基础上,指出了广告设计的新动向、新思路,旨在探索现代广告丰富内涵背后的深层含义。     

期刊广告语言的特性与运用研究

期刊广告的语言在运用上有其自身的特点和规律.文章着眼于改进期刊广告文案写作,拓展期刊广告发展空间,在论述期刊广告语言特性的基础上,分析了当前期刊广告语言运用上存在的问题,提出了提高期刊广告语言运用水平的可行性途径.     

政策组合对纯电动汽车销量影响的效果评估

采用2014～2018年中国87个电动汽车试点城市的月度面板数据,将电动汽车激励政策的平均效果、互补效果和组合效果进行对比,并使用面板分位数回归模型探究了在不同销量水平下政策组合的效果差异。研究结果表明,购买补贴政策对市场激励效果有限,应稳步退出补贴政策,寻找低成本的替代方案;激励政策的多样性与整体效果并没有必然的关系,当城市同时施行多个政策时,政策效果可能产生挤出效应;政策组合效果在不同销量水平的城市间存在差异,销量水平较高的城市,政策组合的效果较好。     

前沿〉〉扫描〉〉国际

戛纳交易量下滑,《金刚狼》被提前曝光,法国打击盗版竟遭反对,游戏机销量将会下滑,YouTube韩国功能缩水,《读者文摘》青睐中国读者,为广告,可口、百事二虎相争。     

商业广告下的童年

正曾有媒体报道,一名自称"小学生"的网友致信市长信箱,称明星的性感广告让他无心学习,导致学习成绩下降。市长信箱则回复:"工商局现场查看该广告无明显违法,无损害未成年人身心健康的现象。"且不论该"小学生"是否真的是一名小学生,铺天盖地的商业广告和儿童心理发展之间的关系,的确是一个应该引起大家广泛关注的问题。     

基于策略型消费者的最优广告和定价联合决策

研究了垄断型销售商面对策略消费者时的最优广告和定价问题。建立了销售商和消费者的动态博弈模型,首先分析了销售商不做广告时的最优策略,接着分别分析了销售商在第一阶段和第二阶段进行广告宣传时的最优广告和定价策略,最后对三种模式下销售商的价格、广告、需求及总利润进行了比较分析。研究发现:销售商进行广告宣传能够提高其利润水平,销售商的最优广告策略依赖于消费者的折扣系数和广告对消费者的影响系数,不同情况下销售商应当采取不同的广告策略。销售商的广告策略并不能提高两阶段总需求,但能提高第一阶段的需求,使销售商的销售进一步集中于第一阶段。     

需求不确定下供应链合作广告的博弈分析

充分考虑市场需求的不确定,建立供应链垂直合作广告的博弈分析模型,博弈模型能同时考察供应链中制造商和零售商的合作以及零售商的存货水平。针对制造商和零售商在供应链中的不同地位,探讨了在Stackelberg和Nash均衡下,双方的最佳广告水平以及合作策略,得到了零售商的存货水平以及与广告合作及广告水平的关系,指出零售商的存货水平与广告合作及广告水平无关。     

浅谈广告公司的市场开发

广告公司、广告主、广告媒体是构成广告行业的三个重要组成部分,其中广告公司处于核心领导地位,它的水平直接关系到整个广告行业的水平。然而,广告的实际运作中,由于广告主与广告媒体具有天生的资源优势,广告公司往往处于相对被动的局面。因此广告公司应该做好自身的经营活动,积累实力,提高市场竞争力,以便在未来广告大潮中占据一席之地。     

技术许可契约优化委托－代理模型

不对称信息技术许可中,技术需求方的取巧行为也会导致良品技术市场失灵。比较对称信息契约后知道,技术提供方优化设计的价格激励契约保证了不对称信息条件下信任良品的技术需求方的产出水平不会扭曲,并且收获严格正的信息租;否则其产出水平会向下扭曲。     

O2O电商平台补贴推广策略的仿真研究

针对O2O电商平台利用补贴推广策略抢占市场的情形,通过建立多智能体仿真模型,研究不同供需情境下O2O补贴推广策略及不同参数变化对这种补贴策略的影响。结果表明:当区域市场供需状态由供不应求转变为供过于求时,重点补贴对象将由服务商转移到顾客,并且在供不应求时的最优补贴额度显著小于供过于求时的补贴额度;提高新平台用户的平均体验水平,可以扩大低广告效果下平台的市场占有率,削弱低广告效果的不良影响,同时可以降低供过于求市场中的每单最优补贴额;在新平台用户体验水平较高时,口碑传播对低广告效果时的平台补贴策略影响程度较大。     

基于系统动力学的“智慧+共享”背景下物流产业升级路径研究

物流产业升级是现阶段物联网和智慧物流研究的重点问题之一。本文以系统动力学为基础,基于创新能力、技术水平、共享能力、协同能力四个角度,构建"智慧+共享"背景下物流产业升级的系统动力学模型。研究发现,2013—2033年期间,我国物流业呈现为每6、3、5、6年的发展周期,行业生产总值的年均增长率为10.2%,总体呈现上升态势。物流企业应以提高基础设施指数为代表的技术水平为重点,其次增加以研发投入为代表的创新能力,最后是行业的协同能力;多情景分析研究发现,削减投入短期内不会导致行业生产总值迅速下降,因此物流企业可以根据每年的效益,使企业的年均投入保持在一定水平或者提高,将有利于促进行业绩效提高,实现产业升级。     

技术许可契约优化委托一代理模型

不对称信息技术许可中,技术需求方的取巧行为也会导致良品技术市场失灵.比较对称信息契约后知道,技术提供方优化设计的价格激励契约保证了不对称信息条件下信任良品的技术需求方的产出水平不会扭曲,并且收获严格正的信息租;否则其产出水平会向下扭曲.