以图书品牌树立出版社品牌

加入世界贸易组织后，中国出版业面对外国出版业，与狼共舞在所难免。我们的出版社要长期生存、发展下去，就必须从长远的、战略的眼光来培育、发展自己的品牌——以图书品牌树立出版社品牌。     

呼唤图书原创 根治书业痼疾

2007年北京图书订货会，宣告出版业新一年的开始。回首上一年乃至前几年的中国书业，除了有数的几种被爆炒得滚烫的畅销书外，书市是寂寞和寂寥的。尽管德国那位汉学家去年底关于中国当代文学是垃圾的说法过于直白和不完全符合事实，但这种“友邦惊诧”还是让我们联想到书业现状，不能不进行一点反思。     

试论出版品牌

出版业的竞争已经进入到了品牌竞争的时代。认识品牌的意义,探寻打造品牌的方法,对于出版社(此处主要谈图书出版社)来说具有十分重要的作用。 何谓品牌呢?所谓品牌,是指用于识别一个企业以及企业产品的某一名称、术语、符号、象征或设计,或它的某种组合。品牌是企业给自己或自己的产     

解读出版社品牌的构建

在出版业重新洗牌，全面升级的新阶段，品牌化是中国出版业的必然选择。如何加强出版社品牌建设，构建和提升出版社的品牌，实现出版社的可持续发展，是摆在每个出版社、每个出版社工作者面前的一个非常严峻而又不得不面对的课题。[第一段]     

独具一格的土耳其图书业

自1999年土耳其正式成为欧盟候选国以来,土耳其一直希望其他国家对其有更多的了解。图书是文化的使者,作家是一个国家理念的传播者。为此,向来不支持图书出版业的土耳其政府,2005年出台了资助将土耳其文图书翻译成外文的计划,约160种图书从中受益。     

图书打榜的猫腻

正如今已经到由书店(包括实体书店、网络书店)搭台、出版商唱戏的时代,排行榜的竞逐早成了一场"打戏",既不是《打金枝》,也不是《打渔杀家》,而是"图书打榜"。近年来,图书打榜是中国图书出版业大兴起来的营销把戏。曾经,老王以为所谓畅销书排行榜,不过是     

民营图书文化公司与出版社的合作模式探讨

20世纪80年代,我国图书出版业开始转型,然而,计划经济体制下以"编、印、发"为基本环节的图书出版业在市场化进程中活力不足。在这种产业转型背景下,民营图书出版业出现并首先进入图书发行环节,尔后活跃于发行环节的一些民营书商适时渗透到出版产业链的上游环节。出版社与民营公司的"合作出版"是改革开放以来民营书业发生发展的一条重要线索,也是我国图书出版产业格局当中一对重要的"双边"关系。     

编辑品牌图书出版社整体品牌——出版社内部统筹管理几点思考

图书从最初组稿到最后成书,整个过程强烈地体现着编辑个体劳动的特点,尤其是这个过程的最初阶段。编辑个体劳动的特点对图书的最后走向起着极为关键的作用。品牌图书则是出版社的优质产品。优质产品越多,出版社整体品牌形象在社会认知度也随之增高。然而,由于创立品牌图书过程中存在着许多复杂的变数因素,因而品牌图书的出现存在着极大的不可预见性。因此,如何使编辑个体特性在创造品牌图书过程中发挥其积极作用,并尽可能多地创出品牌图书,如何使编辑创出的品牌图书与全出版社整体形象有机融合在一起,并使出版社整体形象更加生辉,从而使图书…     

论图书品牌的创建与维护

图书品牌是读者的选择,是一个出版社赖以生存和发展的基础.更是一个出版社的象征和标志.随着出版业市场化、产业化步伐的加快,转制后的出版企业将会面临更加激烈的市场竞争.当前,中图图书市场竞争已经从图书质量的竞争转化为图书品牌的竞争;从产品营销转向品牌营销,正在融入世界性的出版竞争趋势中.     

如何打造教辅图书品牌

品牌化经营是出版产业走市场之路的必然选择。在激烈的市场竞争环境下,更多的出版人意识到图书品牌是出版社的有效资源和无形资产,而品牌的建设过程并非一朝一夕之事,它需要长期的努力、维护、发展。     

阿根廷图书业掠影

2010年10月,阿根廷第一次以主宾国的身份参加了德国法兰克福国际书展。通过书展,人们更多地了解了阿根廷这个远在拉丁美洲国度的图书业。同时在法兰克福国际书展上,还决定阿根廷首都布宜诺斯艾利斯将成为2011年世界图     

浅析出版社品牌的读者认同

一、品牌及其涵义 品牌在商业竞争中的重要性不言而喻,知名品牌往往享有消费者特殊的青睐,甚至博得消费者强烈的忠诚.品牌工作是一门艺术,是营销的基石.…而目前我国出版业的竞争,也正由过去传统意义上各大出版社之间发行量、图书品种的规模竞争逐渐过渡到当今以打造出版品牌为核心的集约竞争.在这样的背景下,正确地认识品牌战略对出版社经营的重要性,科学地推动广大读者对出版社品牌的认同,无论是对于出版社的持续经营,还是我国文化产业健康、稳定、持久的发展都具有理论与现实两方面的重要意义.     

民营图书公司发展的几点思考

近年来,政府对民营书业越来越重视,这犹如给民营书业注入了一针强心剂,为其发展提供了坚强的后盾。目前我国的出版业按照专业类型,可大致划分为教育读物出版、大众读物出版和专业读物出版三类。而民营图书公司的方向主要集中于教育出版(主要是教辅出版)以及大众出版(包括少儿、文艺、经管、生活等)。这些公司出版的教辅读物种类繁多,涵盖大学、中学、小学、职     

如何打造品牌图书

品牌竞争时代,产品竞争越来越表现为品牌的竞争。"塑造品牌""品牌化经营"是近几年企业最流行的说法,图书这种特殊商品也不例外。在日益激烈的市场竞争中,塑造品牌是赢取竞争优势最强大、最持久的利器。从图书生产的角度看,一本成功图书的生产应从市场调研开始,在充分规划、策划的基础上形成书稿,再进行图书的编、印、发。要赢得市场,形成图书品牌,     

图书选题策划靠品牌制胜——兼谈"新股民系列"图书的品牌效应

一、品牌意识在图书选题策划中的重要性 中国出版业经历20世纪80年代的品种竞争阶段和90年代的市场竞争阶段之后,进入了21世纪的品牌竞争阶段.     

从“布老虎丛书”成功之路看图书的品牌文化

现代社会,品牌是一种巨大的无形资产。"塑造品牌""品牌战略""品牌营销"已经成为了企业界最热门的话题。图书作为一种商品自然也需要打造自己的品牌。然而,"品牌的一半是文化","品牌的背后是文化","产品是暂时的,文化是永恒的"——文化毋庸置疑对于图书品牌具有非常重要的意义。"布老虎丛书"作为中国第一文学类图书品牌,用其成功的经验告诉人们,只有文化的品牌才是经典的品牌,只有在品牌中注入文化,才能打造优秀的图书品牌,建设成功的出版社。     

从读者选择看图书策划的发展方向北大核心CSSCI

在浩如烟海的图书市场,如何让自己策划的图书占有一席之地,让更多读者喜欢,是图书编辑的着力点和出发点。文章分析了读者购买图书的目的、挑选图书的方式、获取图书信息的渠道等,指出从读者角度出发策划选题才是图书编辑工作的出发点和落脚点,以期对广大编辑有所启迪。     

法律图书的选题策划

一、着力选题策划是书业发展的理性选择 选题策划是相对于自发来稿而言的一个概念.它是市场经济大潮作用的产物,出版业充分认识到选题策划的重要性,并使之发挥作用,似乎也只是近些年的事.