绵柔苏酒剑指高端能否成势

2010年,洋河、双沟两大名酒资源的整合催生出新的百亿“酒业航母”,使苏酒集团成为中国白酒最为耀眼的新星。在洋河与双沟强强联合成立苏酒集团一年后,苏酒集团推出了首款超高端白酒品牌——绵柔苏酒。     

“绵柔”苏酒的崛起初探

经历改革开放三十多年，如今的中国酒业已今非昔比。据国家统计局公布数据显示，2011年全国白酒行业完成产品销售收入3746．67亿元，实现利润571．59亿元，各项经济指标都保持在30％以上的增长度。2012年上半年，全国白酒产量达535．2万千升，同比增长17．2％。可以说白酒的酒业动向已成为当今最热度的话题之一。白酒市场的蓬勃发展，引来的不仅仅是媒体的关注，更多的是商家们的眼球。如此高利润的市场使得无数商家竞相争霸，各类香型的酒类产品在酒类市场上你争我夺，争取抢占更多的市场份额。     

弘扬洋河蓝色文化 打造绵柔型白酒经典

近年来，江苏白酒企业面对川、贵、皖、鲁、豫五省白酒企业的挤压，在高端白酒的市场竞争中开辟出一片新天地，尤其是“一河三沟”等规模企业，相继推出了一批具有市场竞争力的高端产品，其中高档酒的市场份额在不断扩大，并持续攀升。2003年9月．洋河推出洋河蓝色经典系列产品，通过一年多市场运作，取得了显著的经营业绩，呈现出强劲增长势头。     

“次高端”白酒强势品牌创建路径探析

提出了当前次高端白酒品牌建设的路径:回归白酒本质,实现基于高品质的红海突围;坚持正确、科学且持久的品牌定位战略,抵抗价格竞争压力;塑造持之以恒的品牌文化战略并适应未来年轻化、碎片化的核心消费群需求变化;建立多元化的销售渠道,使传统渠道与电商渠道、直营渠道并存。希望通过各项策略的实施成就次高端白酒市场的强势品牌。     

白酒文化与品牌消费并行不悖

中国白酒是否需要文化作支撑？当前环境下探讨酒文化有着什么样的意义？白酒企业如何才能将酒文化有效融入到白酒品牌建设中去？这三大问题是处于困顿期的白酒行业亟需解决的问题。笔者于1月12日举行的安徽酒文化研究会成立大会暨安徽省首届酒文化研究论坛上,就中国白酒文化与品牌消费之间的关系与与会者进行了深入交流,领悟白酒文化的真正内涵。     

我国高端白酒市场潜力分析及品牌群落结构解析

1．高端白酒市场生态初探 1．1高端白酒品牌要素分析 高端白酒市场绝非高价白酒市场，高端白酒对产品品牌、文化渊源、产品品质、产品价格有着全面系统的要求，白酒行业高端品牌的造就决不是仅仅依靠资金和宣传所能完成。文化底蕴：目前市场上成熟的高端品牌无不具有深厚的历史文化积淀。酒文化在中国已有数千年的历史，杜康、杏花村、兰陵等品牌在中华文化中耳熟能详，茅台、泸州老窖、五粮液等高端品牌在近代历史上也熠熠生辉。缺少文化传统的高端品牌的生命力通常不会持久。     

四特东方韵本质回归，打造中高端稀缺香型品牌

在行业趋势已然明确未来中国白酒中高端档位将占据主流的市场预测之下,一浪高似一浪的企业发展浪潮使这个本就不平静的传统行当显得更加波涛汹涌。基于更多传统品牌的变革和创新,新的中高端品牌不断涌现并成长,川、黔白酒品牌长期领跑中高端市场的局面将被打破,区域强势名酒将对市场产生强大影响。     

苏酒发力双沟系

腰部价位产品火热。双沟成为苏酒集团发力腰部市场的重点。今年是腰部产品火热的一年,不管是名酒企业还是区域白酒企业,都纷纷推出了腰部价位的新品,并力图打造成新的利润增长极。拥有洋河与双沟两大中国名酒品牌的苏酒集团也在腰部价位上有了大动作,把与洋河品牌发展极不对称的双沟品牌作为发展重点之一,推出了生态苏酒、柔和双沟系列两大系列产品,生态苏酒包括地锦和天绣,价格在200—400元,柔和双沟系列是对原来双沟柔和系列的升级再造,价格在100多元。两大系列新品与原有的超高端产品绵柔苏酒和中价位的珍宝坊、青花瓷等产品相呼应,组建成双沟新的产品线。     

剑指高端 玉酒重拳出击中高端市场

目前从中国白酒市场的整体需求看来,中低端白酒市场呈现平稳局面。而高端和超高端白酒呈现上升走势,市场细分化趋势越来越明显。因此,为了在百花齐放的中高端白酒市场进一步巩固五粮液的品牌地位,顺应当下白酒消费发展的潮流和趋势,五粮液以其自身强大的品牌力和产品品质背书,推出玉酒系列中高端产品,致力以真正高品质的产品维护中高端白酒市场。     

“绵柔”风格 引领中国白酒品质升级

历史在推进,社会在演变。“世界唯一不变的就是变化”这句话深含哲理。对于中国白酒企业而言,在文化演绎、品牌塑造以及品类打造过程中,同样应该坚持以变化的思维来看待未来的发展。“浓酱清”的主流品类格局,并非牢不可破,以洋河为代表的“绵柔”之风,早已捭阖而来。     

品牌文化-品牌成长的加速器

服装企业的品牌文化建设是时代的要求。从品牌文化建设是服装品牌建设的一项重要内容出发，阐述了当前进行服装品牌文化建设的紧迫性和必要性，并在此基础上指出了我国服装企业进行品牌文化建设中存在的一些不足。     

开创绵柔领袖品牌 打造东部白酒之都

2013年，是中国全面建成小康社会的开局之年，中华民族伟大复兴的号角已然吹响，美丽中国的建设需要中国酒行业的你我他。“空谈误国、实干兴邦”，面对错综复杂的国际形势，面对全球化的市场竞争，作为“中国创造”杰出代表之一的白酒，作为“中国创造”杰出代表之一的企业家群体，以什么样的心态和姿态，来迎接2013年国内酒行业的机遇与挑战，继而以“中华民族优秀酒文化”来破局2013年国际酒市场，这不仅仅是中国酒行业和企业家们的伟大使命，更是13亿中国人的冀盼。从2013年开始，我刊特开设“名企风采”栏目，聚焦那些为中国酒行业发展和为中国酒走向世界而不断进取、孜孜求索的企业典型，希望大家踊跃来稿支持这个栏目。     

白酒品牌文化应去中庸

作为西凤酒旗下的一款子品牌。华山论剑西凤酒在很多人眼里是一个完全“另类”的综合体，其企业文化与品牌诉求均脱离于大众路线。从2005年的500万到2010年的3．1亿元，华山论剑实现了自身的突破，有消息称，其今年的目标是5亿元。     

“王文化”的市场冲击——“王者风范”品牌文化架构解析

王者风范酒作为五粮液股份有限公司2005年重点推出的一款高端白酒品牌，自今年3月春季糖酒会闪亮登场以来．出现了持续火爆热销的市场局面．发展势头迅猛，其业绩令酒界侧目并羡慕不已。目前．王者风范已显现五粮液品牌特有的王者之气．在不到半年的时间里就凭借强大的市场冲击力。跃居五粮液集团品牌排名前五位。王者风范上市以来优异的市场表现，除了以五粮液这个品牌作为基础和支撑之外．以王者之气、大家风范为主要诉求内容的“王文化”也正显示出强大的文化品牌拉力。     

新高端品牌容易陷入的四大误区

得高端者得天下,在酒类市场,这一定律现在适用,未来仍不会改变。从饮酒文化的变迁来看,酒的功能性减弱,而社会性增强。因此,高端消费永远对整个市场有着强大的带动作用。茅台、五粮液、国窖1573因高端市场成功而成就了其全国市场的领导者地位。西凤、洋河、口子窨在区域市场牢牢占据高端市场。成就了区域市场的主导性地位。     

美的筹建新品牌 剑指高端厨电

广东美的厨卫电器制造有限公司副总裁梁会生日前在“厨房电器专业委员会成立发布会”上透露。在厨电市场走中端路线的美的，正筹划创立一个新的高端品牌，意在利润可观的高端市场打下一片江山。     

欧美品牌 专业占据高端市场

<正>最早爆发空气污染的是以伦敦为代表的欧洲工业城市。因此,欧美国家对于工业化与环境污染的认知是有切肤之痛的。因为经历过由工业发展带来的空气污染阶段,以BLUEAIR(布鲁雅尔)、瑞士风、3M等为代表的多个欧美空气净化器品牌在全球空气净化市场有着较高的知名度和市场份额,并在多年前就开始进入中国市场,寻找新的发展机会。从最初的产能转移到大城     

今世缘酒业 中国缘文化白酒品牌的引领者

上世纪末，在白酒市场风起云涌的机缘下，“今世缘”品牌在高沟酒厂的重组中蜕变而出，以亲切的“缘文化”为品牌诉求，在充斥着高贵、奢华等“俗文化”概念的白酒世界里独树一帜，并凭借这“缘文化”的普适特点，一举成为中国优秀文化白酒品牌的一面旗帜。     

广西白酒产业如何走出品牌迷局?

广西白酒行业现状 广西米酒不仅在云南、湖南、广东、福建、河南、河北等地有市场,在东南亚等地也深受欢迎,而对于庞大的农村市场来说,米酒也有着巩固的地位,但此类品牌多以走中低线路为主;而对于高端市场来说,浓香型白酒相对酱香型白酒来说,则在量上占有优势。在20世纪70年代至80年代,被誉为“广西小茅台”的乳泉井酒在东北、北京、天津、唐山等地拥有良好的口碑;但从区域市场看来,酱香型白酒的销量则要盖过浓香型白酒的市场,随着高端品牌的崛起,广西的酱香型白酒也将逐渐引领市场。     

找准地产酒高端运营的三个基点

最近几年，高端酒——这一原本仅属于茅台、五粮液等少数几个名酒品牌的专有市场，在名酒涨价和消费升级双重作用力的驱动之下，极其鲜明地进入到了地产酒品牌的视野之内。如今，做高端品牌已经成为众多白酒企业的共同命题。但是，相对于传统名酒娴熟的操作手法来说，地产企业在运作高端市场时大多遭遇了失败。