坚持与守望:2012年中国广告业发展回顾与前瞻

2012年是中国广告业发展的一个新拐点,宏观经济调控和经济增长持续下滑,使广告业发展的"春天"并没像人们预期的那样如期来临。持续三个季度的"寒冬"使广告经营单位面临巨大的压力,传统广告业务萎缩、行业并购加快、生存危机加剧,一度成为广告业发展的主色调;同时,寒流中的期待,期待中的坚守,坚守中的变革、创新也成为2012年广告业发展的另一道独特风景。《广告产业发展"十二五"规划》出台;     

西部广告产业发展面临的八个问题

西部大开发,是指全方位地开发西部,发展西部经济的过程。广告作为一个地区经济的组成部分,在经济发展中占有重要地位。本文通过对近年来西部地区12个省、直辖市、自治区广告业的调查、分析和综合研究,认为发展西部广告业必须解决好存在的八个问题。 一、西部地区绝大多数省、直辖市、自治区广告经营额增长速度较快,超出了全国平均水平,但是部分地区停滞,个别地区振幅很大,不利于西部地区整体广告业的发展。 通过对2000—2003年中国广告协会提供的中国广告业发展统计资料进行分析,我们发现:西部地区总体广告经营额增长速度较快,2000年有9个地区广告经     

观察与思考:中国广告观——中国广告产业定位与发展趋势之探讨

由于广告业整体环境的快速变化及日渐多元,以及由此引发的主流舆论环境的尴尬,研究教育的滞后与脱节,行业监管的复杂和艰难,传统媒介及广告从体制到思想都遭遇颠覆等困境,导致业界、学界乃至社会公众对广告及广告业的功能和定位,存在错误、片面、主观、扭曲或模糊的认识.文章从消费、行业、区域经济、品牌、创意产业、媒体及社会沟通等多个角度出发,论述了广告的积极作用,并进一步提出我们应该先抓"主流",在正确认识广告的角色和功能的同时,对广告多一些宽容、指导和支持.在对广告的定位做出客观的阐释之后,笔者对广告业的发展进行了前瞻性的探讨.     

善诠真义 巧传真实——国际广告业发展历经的四个时期

以广告代理现象为关注点,我们可以将国际广告业发展划分为早期广告、现代广告、国际广告及新世纪广告四个时期,不同时期的社会文化对广告功能与价值的要求不同,广告观念随之呈现为展示、诠释、传播与卷入观念,营销传播现象与社会文化现实构成了我们思考国际广告业发展的基本出发点。     

最是台城柳烟笼十里堤——中国广告业十年回眸

2001年以来,中国广告业进入了快速与理性发展的时期,中国现已成为世界第二广告大国。伴随着中国广告的发展,中国广告业面临着许多问题亟待分析与解决。本文通过对传统媒体、分众传媒、新兴媒体、网络广告、植入广告、广告禁令、外资广告、广告产业等八个方面的梳理与分析,总结中国广告发展的历史经验,并展望中国广告产业发展的趋势和未来。     

“长三角”中小城市广告产业发展透视——以苏州市广告业为例

广告业作为创意产业,应当得到应有的重视.<国家"十一五"时期文化发展规划纲要>将广告业列为九个重点发展的文化产业门类之一.<纲要>提出"发挥各类媒体的作用,积极促进广告业的健康发展,努力扩大广告产业规模,提高媒体广告的公信力,广告营业总额有较快增长".通过对"长三角"地区相关城市的凋研发现,地方GDP增长迅速,但地方媒体与广告企业的广告经营额却增长艰难,似乎遭遇到一个"天花板".本文以苏州广告业发展为具体案例,对"长三角"中小城市广告业发展的制约因素进行探析.     

2010年中国广告业:格局变动中求发展

国民经济是广告业的基础,回顾2009年的中国广告市场肯定离不开"危机"的影响,而展望2010年则离不开"回暖"的预期.自2008年四季度以来,人们最关注的莫过于席卷全球的金融危机对中国经济的影响,而传媒广告业则更关心经济下行对广告的影响.进入下半年,中国经济开始走上了回暖之路,企稳向好的基础逐渐稳固.经济的回暖也带动了广告业的复苏,在极其困难的危机环境下,中国广告业不仅挺过来了,而且有可能实现两位数的增长.     

广告产业也要走集团化之路2005全球华人广告教育论坛透出新情

为期两天的2005全球华人广告教育论坛,6月12日下午在北京大学圆满闭幕.论坛由北京大学新闻与传播学院广告学系发起,北京大学新闻与传播学院广告学系、时报广告金犊奖组委会以及天津日报报业集团联合主办.本届论坛以"中国广告业发展趋势与中国广告教育问题"为主题,着重探讨在经济全球化浪潮中,在中国广告业全面对外开放的时代背景下,全球以及中国广告产业的发展趋势和前景,探索广告教育如何应对产业的发展变化,走出适合中国国情的独特广告教育之路.     

陕西广告产业发展模式选择研究

根据中国广告协会和国家工商行政管理总局的统计，2003年陕西广告经营额在全国位居第11位。该项统计再一次确定了陕西广告业在西部地区位居第三，在西北地区位居第一的格局。陕西广告业的发展对于整个西北地区，乃至整个西部地区具有一定的示范作用。通过对陕西广告业的跟踪调查，在对陕西广告业存在的问题和对策进行研究中，我们提出突破广告产业发展的瓶颈推动陕西广告业快速发展的模式构想。     

挺过危机,未来谨慎乐观

回顾2009年的中国报业广告市场离不开金融危机的影响。持续了一年多的金融危机终于走上了回暖之路,中国经济企稳向好的基础逐渐稳固。国民经济是广告业的基础,经济回暖带动了广告业的复苏,中国广告业终于挺过了艰难的2009年,中国报业广告也挺过了极其困难的2009年。但是,与整个传媒广告业的     

韩国广告的特点分析

韩国广告现状“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成.”几乎在一夜之间,法国广告评论家罗贝尔·格兰的话正在成为眼前的现实,广告在社会生活中起着越来越重要的作用.与中国一衣带水的韩国是一个广告业发达的国家,近十几年来其广告业产值在世界排名一直保持在第10名左右,亚洲金融危机对韩国经济包括广告业都带来了负面影响,但随着经济的发展,特别是世界杯足球赛,使韩国广告业走上了一个新的高点.     

想象的空间——谈中国元素在广告中的表达路径

2004年,上海梅高创意咨询有限公司董事长高峻在一次广告业内的聚会当中,首次提出了"中国元素"的概念,表达了我国本土广告人对探寻具有中国特色的广告创意、品牌建设和企业经营道路的尝试和思考。"作为中国元素广告实践的主要执行者,广告公司举足轻重。"①笔者认为,中国元素与广告传播的结合需要弄清楚两个层面上的问题,因为就不同的层面而言,中国元素的表达路径有很大的差别。其一,作为广告     

当代广告人的素质

经济全球化的商业环境给中国广告市场和广告业带来了前所未有的影响与巨变,广告业遭遇全球化竞争,广告传播遭遇全球化时代的跨文化传播,这是一种历史的必然,又是一种活生生的现实景观。这一切对作为广告业主体的广告人将是严峻的挑战。广告业的竞争最终是人才竞争,那么,中国广告人现有素质能否应对这样的竞争与挑战?全球化时代的广告人应该具备怎样的素质?这已成为中国广告业和广告人必须面对和关注的问题。     

对“为广告正名”的再思考

"为广告正名"的声音一直不断,但时至今天,广告业的形象并没有多大改观,处境维艰。本文通过分析我国广告业未能得到社会认可的原因,并对其进行反思,进而提出相应对策,以期能从根本上为广告正名,为广告业的未来发展创造良好的生存环境。     

价值 责任 发展 2013教育观点集萃 2013全国广告学术研讨会观点集萃

正时间:2013年11月22日地点:宁波大学人物:中国广告协会学术委员会委员议题:广告业的价值、责任、发展未来广告利好的空间是很大的。市场竞争将会进一步充分,门会放得更大更开,在这个过程当中市场竞争一定会最终落实在品牌竞争、广告竞争中。广告业在这样一种竞争的环境中会有很好的发展,所以应该对广告业的价值、发展持乐观的态度。□——中国广告协会学术委员会主任上海师范大学人文与传播学院副院长金定海     

诸暨市广告行业生存现状调查

基于中国广告业快速发展,正处于由粗放经营向专业化经营转变时期的背景,本文根据诸暨市经济快速发展而广告业发展与此不匹配的现状,进行深入调查,分析出诸暨市广告业主要存在的四个问题,并针对性地从政府和广告公司的角度提出相应的对策,以促进诸暨市广告业的发展。     

论广告史观的“古今之变”——基于一种全球传播思想史的进路

广告史观的古今之变,指的是全球广告业从古代自发的广告传播形态向现代代理制广告观念的转变。广告史的这次"古今之变"经历了三个关键的历史步骤:第一,从古代自发的广告形态转为初期的代理服务;第二,在重商主义的背景下,西方广告业从公益代办转为商业代理;第三,从广告掮客发展到全案代理阶段,并随着新型广告公司的跨国扩张在全世界范围内传播。至此,在全球范围内,广告业完成了从古代广告基本形态向现代广告理念的历史巨变。     

论广告档案的建设与管理

自1979年中国广告业恢复以来,本土广告就以世人瞩目的速度迅猛发展。据国家统计局的数据统计,到2004年底,全国已有广告经营单位113508户,广告从业人员913832人,广告营业额达1264.6亿元,占国内生产总值的0.93%,占第三产业生产总值的2.9%,广告业成为了中国国民经济重要的组成部分。另据著名调查机构尼尔森的数据显示,目前,包括香港地区在内的中国广告市场已经成为全球第五大广告市场。广告业在中国突飞猛进的发展态势,充分反映了中国经济的活力和广告业作为朝阳产业的前景。但是,中国广告业毕竟起步晚、历史短、基础薄,在快速成长的过程中各种…     

试论我国手机广告法律监管

本文分析当前我国手机广告业存在的问题,提出手机广告中存在的手机广告经营主体审核缺失,广告内容审核缺失,广告侵权保护缺乏法律依据等三方面问题。进而提出,对手机广告业监管之建议:借鉴先进管理经验,完善立法,形成多元化、多层级的监管体系。     

汽车广告的媒体偏好--汽车7广告监测数据分析

广告对产业经济的依赖 广告业是社会经济的晴雨表,它的增长与收缩反映了社会经济的宏观态势,而从另一方面也可以看出,广告业依从于产业经济的发展,产业经济愈加繁荣,广告经营的业绩就蒸蒸日上;产业经济徘徊不前时,广告业的发展也将举步维艰.但是,广告业的发展同时存在不同媒介之间瓜分广告蛋糕的问题,今年上半年,各类媒介广告经营额总体增长,但报刊广告的增长一路走低,同比增长率甚至低于今年上半年国内生产总值的增长率,报刊广告刊登额的增长速度放缓.