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徜徉于超级市场的货架之间 ,能引起你注意的商品可能会有几万种。当你面对如此众多的心动商品时 ,你会觉得它们都值得考虑购买 ,尽管你还没有使用过 ,这是为什么呢 ?答案很简单 ,是商品的包装———沉默不语却又极具说服力的推销员打动了你。研究包装的市场心理专家路易斯·切斯金为了验证包装与消费者心理之间的关系 ,曾做过几个实验。他先把同一种产品放进两种不同的包装内 ,一种是圆形图案 ,另一种是三角形图案 ,然后 ,他问那些调查对象喜欢哪一种产品 ,结果 80 %以上的被调查者都选择了带有圆形图案包装的产品。这个结果并没有让路易斯… 相似文献
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徜徉于超级市场的货架之间 ,能引起你注意的商品可能会有几万种。当你面对如此众多的心动商品时 ,你会觉得它们都值得考虑购买尽管你还没有使用过 ,这是为什么呢 ?答案很简单 ,是商品的包装 ,沉默不语却又极具说服力的推销品。任何商品如果想在市场的货架上赢得消费者 ,那么它的包装是十分重要的 ,一位研究包装的市场心理专家路易斯、切斯金为了验证包装与消费者心理之间的关系 ,曾做过几个实验。他先把同一种产品放进两种不同的包装内 ,一种是圆形图案 ,另一种是三角形图案。然后 ,他问那些调查对象喜欢哪一种产品 ,为什么。结果 80 %以上… 相似文献
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社会消费,按消费对象划分,可以分为个体消费与群体消费。在市场经济条件下,作为一种促销手段的商品包装,不可能去适应每个个体消费者的心理需要,但是,它应该而且必须针对消费者群体的心理需要,采取相应的商品包装策略。消费者的年龄是常用来划分消费者群体的标准。由年龄划分出来的儿童消费者群、青年消费者群、中老年消费者群,他们的消费需要、消费动机、乃至购买行为都有着较大的群体性差异。所以,商品 相似文献
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人们走进超市,便会被货架上琳琅满目的商品弄得眼花缭乱。不少消费者面对这五光十色的商品,不知所措。其中影响消费者购买商品的重要因素之一就是商品包装的色彩。 包装的色彩是现代包装设计中的六要素之一 (色彩、文字、形象、图案、构图和材料 ),它在商品包装设计中直接对消费者产生需求或排斥的心理作用。因此,包装的色彩设计也日益受到商家和设计师们的高度重视。 一个好的商品包装对商品销售起着不可低估的作用。但同样一种包装,为什么能让某些人很感兴趣,而另一些人却引不起一点激情呢 ?这是由于不同类型的人,具有不同… 相似文献
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女性消费者群,是以按性别来区分的男女消费者群之一,在本刊上期发表的拙文对不同年龄的消费者群的消费心理与商品包装进行探讨之后,之所以还要对女性消费者群的消费心理与商品包装再进行探讨,是因为女性消费者群在市场上的购物活动中,有着特别重要的影响和作用。因此,作为促销手段的商品包装,应该极仔细 相似文献
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市场是商品交换的场所,是商品交换发展的产物。市场营销是研究社会再生产流通环节的经济现象,即研究商品如何从生产领域通过交换而进入消费领域,完成社会再生产的总过程。市场营销活动需要根据不同的市场环境来组合各种市场营销手段,以达到实现商品和劳务交换之目的。在市场营销过程中,商品包装这一促销手段具有重要的作用。可以这样说,在今天,包装的意义远远地超过了作为容器保持商品、方便储运的功能,它已构成了作为促进和扩大商品销售的重要手段。市场营销与商品包装有着紧密的联系与关系。 相似文献
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在商品日趋同质化、市场消费越来越感性化的今天,包装色彩在商品营销中的作用变得非常重要。论述了包装与包装色彩的关系;包装色彩的宣传及促销作用,识别、记忆作用,分类、分档作用,产生信任感作用及低成本高附加值作用;提出利用包装色彩促进商品营销的策略。 相似文献
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从营销角度谈商品包装 总被引:2,自引:0,他引:2
正如马克思所说:一件商品在其被生产出来以后到销售的实现,是一次“最为惊险的跳跃”。在市场经济社会中,商品生产者都是受其自身的经济利益驱动的,他们最为关心的是手中的产品怎样才能打开市场,适销对路,为广大消费者所接受。所以以研究企业在动态市场上如何有效地管理其产品的交换过程和交换关系,提高企业经济效益为目的的市场营销学,本世纪初在美国诞生了。此后90多年来,市场营销学随着客观形势和企业的营销实践活动的发展,经历了几个不同的发展阶段,最终发展到现在的“社会市场营销观念”,即以企业的目标顾客及其需要为中心的,并且以集中企业的一切资源和力量,适当安排市场营销组合为手段,从而达到满足目标顾客的需要,扩大销售,取得利润并最终实现企业目标。由此可见,在当今的市场经济的环境中,企业所进行的一切生产经营 相似文献
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人们走进超市,便会被货架上琳琅满目的商品弄得眼花缭乱。不少消费者面对这五光十色的商品,不知所措。其实影响消费者购买商品的重要因素之一就是商品包装的色彩。 相似文献
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企业市场营销伦理与商品包装道德 总被引:2,自引:2,他引:0
企业市场营销伦理是处理企业与顾客之间关系的行为规范的总和,它要求企业的经济活动必须以满足消费者的需求为中心。商品包装必须充分反映市场荧销伦理道德思想的要求,要构建“尊重人”、“诚实信用”、“勤俭节约”和“绿色发展”等商品包装道德规范。 相似文献
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商品包装在市场中具有举足轻重的地位。作为包装,它既有保护商品便于储运与携带的实用性、方便性,同时它还有着美化生活、优化环境、激活市场、促进销售,活跃经济的基本功能。本文就在市场中怎样美化生活、优化环境、激活市场、促进销售、活跃经济等方面作一番探讨。一、商品包装是如何美化人们的生活商品包装美化了人们的生活,主要体现在以下几点:①美化了产品形象;②满足了爱美需求;③丰富了大众文化;④提高了审美意识。怎样理解商品包装美化了产品形象?大家知道,货卖一张皮,好马 相似文献
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营销理念下的包装色彩 总被引:1,自引:0,他引:1
随着经济的全球化,许多企业为了在国际市场上推销产品,打造自己的文化品牌,树立自己的企业形象,往往将商品包装的视觉传达作用放在首位,两色彩正是包装设计的首要元素。色彩不仅仅传达着它独特的语言和情感,同时还传达着人的意念、企业文化、产品的信息和特点,增强消费者的购买意志,推动消费者前去购买。 相似文献
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