我国“老字号”企业营销策略探讨

我国“老字号”企业有着悠久的历史,曾经创造了历史上一个又一个的辉煌,塑造一个个价值连城的金字招牌。伴随着经济全球化进程的加快,我国“老字号”企业迎来了机遇,但同时也面临着严重的困难与挑战。“老字号”企业在变化的市场营销环境中,必须正视自己的市场地位,正确看待自己的长处与不足,创新营销战略思维,调整营销战略,迎接未来的竞争。     

企业主导信息传播方式的选择

企业作为一个信息传播主体，选择自己的主导信息传播方式有一定的依据。当以企业形象（CIS）理论为核心内容的战略营销观念逐渐被企业接受，整合信息传播逐渐成为企业传播的主导方式，塑造、传播和维护良好的目标企业形象成为整合的中心。做“世界级的公民”是整合传播的最高目标形式。     

最终顾客的分析方法与满足战略

最终顾客对企业具有十分重要的意义，掌握最终顾客有利于企业巩固价值链、发现潜在市场和培养顾客关系。做好直接顾客的工作也离不开最终顾客，因为直接顾客的活动受到最终顾客的影响。本文从附加价值链的角度对最终顾客的重要性、分析方法与满足策略进行了专门研究，其目的是丰富顾客管理的内容，拓展新的营销视角。     

以色列的威慑战略及武器装备走势

20世纪90年代以来，尽管中东地区形势和国际战略格局发生大很大变化，但作为以色列军事战略核心内容的威慑战略始终未变。以军认为，在新的形势下从“和战两备、软硬兼施”的国家安全战略出发，仍需不断调整和加强威慑战略，力争在各种情况下通过有效的威慑，最大限度地遏制别国对它可能的攻击，最大限度地获取政治、安全等方面的利益。     

"依托网络产品"及其营销框架初探

随着信息技术的发展，特别是互联网的日益普及，产品的概念也得到延伸，目前，一些新型的产品开始形成并快速发展．比如网络游戏(MUDs)、虚拟社区、BBS等。它们依托网络而存在，与传统产品存在很大的区别，因此，本文将此类产品定义为“依托网络产品”，并探讨它们的内涵与营销模式。     

浅析“农村包围城市”营销策略的理论根源及其现实意义

“农村包围城市”作为一种营销策略已经被众多的企业所应用。农村包围城市”的营销战略对促进国民经济发展．缩小城乡差别具有重要的现实意义；是中小企业发展与壮大的有效途径；是中国企业对世界营销理论的贡献．是具有中国特色的营销理论。     

战略营销的理论内涵及在我国的应用问题分析

战略营销是二十世纪八十年代以来市场营销学科中的一个重要研究领域，它是适应企业外部环境变化的结果。战略营销是市场竞争的必然选择。与传统的战术营销相比，战略营销更注重营销活动的整体性和全局性以及长期效果，注重经营环境分析和竞争导向，强调营销组合和要素的整合。我国多数企业没有以长期发展的战略思想作指导，其经营活动缺乏长远的战略规划。竞争的压力要求我国企业必须用战略营销理论来指导企业的经营实践。     

实施“走出去”开放战略应处理好四个关系

实施“走出去”开放战略要注意处理好“走出去”与“引进来”、对外投资与对外贸易、政府与企业、产业选择与区位选择的关系。     

企业财务战略执行力浅析

21世纪的到来，使知识经济的大潮更加汹涌，在人类物质文明和精神文明迅猛发展的历史巨变中，现代企业财务管理面临着挑战与创新。企业要在市场经济中生存、获利乃至发展，离不开战略。“战略”最初指的是军事战略，只用在军事领域，是对战争的整体性、长远性、基本性的谋划。后来，“战略”这个词的词义被人们引申。目前至少有3种引申义：第一种是指对企业竞争的整体性、长远性、基本性的谋划。第二种突破了企业竞争领域，泛指对各种行为的整体性、长远性、基本性的谋划，第三种不再是对某种行为的整体陛、长远性、基本性的谋划，而是指谋划出来的某个重点结论。例如：我国提出的“科教兴国”战略、“可持续性发展”战略、“走出去”战略、“城镇化”战略、“西部大开发”战略、“人才”战略，以及许多企业提出的各种战略。都是对战略第三种的具体运用：     

面对WTO急需新的营销战略

改革开放20年来,中国经济体制逐步由计划经济过渡到市场经济,市场逐渐由原来的卖方市场转变为买方市场。面对买方市场,少数企业变压力为动力,改革体制、革新技术、创新产品,在激烈的市场竞争中赢得了主动权。但更多的企业没有转变观念,走老路,不能适应市场经济的需要,而出现了“好不过三年,活不过五年”的不正常现象。究其原因,     

论新经济下的"五模式营销"

知识经济浪潮正在拍岸,在这样一种全新社会形态下,市场营销也发生了深刻的变化。尤其是营销模式的创新,总是让人目不暇接。“五模式营销”正是当代营销创新的显著表现。     

营销新哲学:"三角博弈论"

市场营销观念随着社会经济条件的变迁而演进。尽管以消费需求为中心的营销观念是企业营销观念最深刻的一次根本性变革,但由于其自身的缺陷而日益受到批评,并涌现出许多新的观点,其中较有代表性的观点之一是“竞争中心论”,而“竞争中心论”却又给人一种矫枉过正的感觉。在对上述两种代表性观点批评与吸收的基础之上,笔提出了一种新的营销哲学－“三角博弈论”,认为正确的营销哲学应该是“企业－消费”范式与“企业－其他企业”范式的综合。     

视频“合”时代

优酷土豆的合并完成，可能标志着中国一个新视频时代的到来--用户，内容与平台的结合，流量，资源与营销的结合，或许将引领视频营销“合”趋势。     

青岛的"捆绑战略"

青岛生态市建设与2008年奥运会帆船比赛场项目建设几乎同时启动。笔者认为应实施“捆绑战略”。所谓“捆绑”就是从目标策划、具体建设项目、筹资用资等方面，都必须把生态市建设和奥运水上项目融合在一起。这一过程必须以生态经济学理论为具体依据，以生态市建设与奥运帆船比赛赛场建设双赢为目标，实现人口－－环境－－资源－－经济－－社会之间的良性循环。     

河南省洛阳市实施“强强战略”的思考

针对洛阳市实施“强强”战略中存在的视角小、上游产业比重大、经济同构化现象加重等问题,文章提出了制定大视角洛阳的“大十字战略”构思,发挥地方政府在区域经济发展不同阶段的不同作用,建立区域中的地方利益协调机制,明确区域经济的发展方向和产业重点。     

基于“饥饿营销”原理应用的iphone营销策略思考

随着iphone6及iphone6Plus的推出，苹果系列的手机在市场上又掀起了一番热潮，各种手机技术控又一次将关注的眼光投射到了iphone手机的抢购中。在分析饥饿营销原理的基础上，对苹果手机在市场上推出的营销手段、销售情况以及在实施过程中应该注意的问题进行探讨。     

对浙江“走出去”的“回头看”

我省二千余家企业走出国门 对外经济合作是实施“走出去”战略的主要表现形式和实现途径，我省的对外经济合作始于上世纪80年代初。近年来，我省对外经济合作的领域不断扩大，工业、农业和建筑等领域的服务业加快了跨出国门的步伐，越来越多的个私企业走向了国际市场。在世界经济一体化、区域化进程加快的形势下，我省以建立国际营销网络、创建境外研发中心、开发境外资源、设立境外生产型加工企业和发展国际服务贸易为重点，积极推动企业参与国际市场竞争，融人国际分工协作网络，促使我省在更广阔的空间进行经济结构调整和资源的优化配置，进一步融人世界经济体系。     

老字号变法回归本色

在遭遇了第一次“大跃进”扩张而导致全聚德的管理工艺和文化特色未能传导到各个连锁店后，全聚德改变了节奏，对加盟商进行慎重选择和各种扶持，并通过营销保证文化的传承。但是，全聚德目前还没有在开店质量和提高扩张速度之间找到平衡。