芝麻开门

一个事关中外企业能否在全球星具魅力的市场上具有营销优势的计划——北京2008年奥运会市场开发计划,9月1日在北京正式启动。国际奥委会主席罗格,中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇在启动仪式上,手持中国古钱币形状的青铜钥匙,联手打开金锁,向全世界开启了北京2008年奥运会市场开发的大门。这扇向世界各国企业敞开的大门,意味着奥运商战正式打响。北京奥运会市场开发,不仅能够为北京奥运会奠定雄厚的资金基础,还将帮助国内外企业通过积极参与奥运会市场开发,充分享受奥运会品牌带来的广泛效益和回报,并通过奥运会这个平台创立名牌,迅速走向世界市场。奥运会独特的商业运作模式和全球性品牌效应,将为中国企业扩大眼界、积累经验、增强实力、走向世界,提供有效途径,也将为国际企业界开拓中国市场开辟新的渠道。     

北京2008奥运会联合市场开发计划与企业赞助情况研究

本研究根据奥林匹克营销的结构,主要针对北京2008奥运会组委会和中国奥委会组成的联合市场开发计划和企业参与联合市场开发的赞助情况进行研究.文章深入分析了企业赞助北京2008奥运会的基本情况,目的在于总结企业参与北京2008奥运会市场营销方面的经验和教训,为奥运会其它举办城市和中国今后举办其它大型体育赛事提供可资借鉴的依据.     

市场经济条件下北京奥运会市场开发问题探讨

主要探讨市场经济条件下北京奥运会市场开发中存在的市场开发的概念，市场发育程度，市场运行规律、功能以及市场失灵等问题，以期为2008年北京奥运会的市场开发提供合理、科学的意见和建议。     

樊纲解析赢利点

投资奥运会是否划算?是否能得到丰厚的回报?著名经济学家樊纲给出席2008年北京奥运会市场开发计划启动仪式的企业家们一个建议:投资     

“小据点”也有商机

近期,随着北京2008年奥运会市场开发计划的启动,奥运商战的战鼓也“轰轰”擂起。在“侦察兵”媒体的指点鼓噪下,人们更多地将目光盯在了几个重点方向,即“中心制高点”——直接参与北京奥运会市场开发的赞助计划(合作伙伴、赞助商和供应商)和特许计划;“战略要地——奥运会场馆建设的中心地带”“一个中心加三个区域”(后注);“战略交通要道”——为办好奥运会提供直接支持和保障的城建、交通、环保等。然而,这些重点区域要么已经被具有国际顶级实力的大军团占据,要么被具有攻坚实力强大经济实体等)的突击部队紧紧盯住,这令“小股部队”难以…     

前期媒介宣传对北京奥运会观众市场开发影响的研究

在分析前几届奥运会观众市场开发策划的基础上,结合我国实际,运用市场营销学、传播学、消费心理学、社会学等原理,对影响我国北京奥运会市场开发的观众因素进行剖析,提出前期媒介宣传对北京奥运会观众市场开发的对策及建议。     

北京奥运笑迎夺宝奇兵

奥运会会徽的公布,为2008北京奥运会机场开发揭开了序幕,9月1日启动的“北京奥组委市场开发计划”则吹响了奥运赞助商竞争前的号角。奥运会这个四年一度的世界体育盛会不仅仅是运动员的竞技场,同时也成为了全球众多企业赞助权的博弈场。从2002年下半年开始,北京奥组委就已经对全国70余家企业进行了调查,最后将选出10余家2008年北京奥运会的国内合作伙伴和若干家特许供应商。面对2008的奥运机遇,众多企业早已摩拳擦掌,跃跃欲试,但如何才能力压群雄脱颖而出,让品牌同奥运完美地结合呢?     

北京奥组委的2003

第29届奥林匹克运动会组织委员会自2001年12月13日成立之日起，便展开了紧锣密鼓的工作，而2003年正是计划中的“前期准备阶段”向“全面建设阶段”过渡的关键时期，也必将引起国内外的广泛关注。据悉，2003年北京的奥运筹备工作将集中在以下四个方面：首先，全面实施《北京奥运行动规划》，为2008年奥运会创造良好的城市设施、服务和保障条件。其次，大力推进奥运会重点工程项目的招标、设计和建设，确保工程的高质量、高水平。第三，启动奥运会市场开发计划，按期推出北京奥运会新会徽，鼓励企业广泛参与，营造支持奥运的社会氛围。第四，…     

奥运会电视收视回顾及北京奥运会电视市场开发的思考

运用文献资料、比较研究等方法对全球奥运会电视收视状况进行分析,同时对我国近2届奥运会节目收视状况进行了分析研究。在此基础上,对2008北京奥运会电视转播前景进行了展望,并就北京奥运会电视市场开发工作中应注意的问题提出了建设性的看法,以期能够勾勒出奥运会电视传播基本特征,探索奥运会电视报道工作的内在规律性,为做好2008年北京奥运会电视报道工作服务。     

奥运会网络传播发展的历史回顾及前景展望

互联网的开放性使网络图像能够轻易地跨越国界相互传递，这对现行奥运会按照地区单独销售电视转播权的模式提出了挑战。为了保证电视转播商的利益，国际奥委会对网络转播一直保持“消极甚至抵制”的态度，使得奥运会网络传播发展十分缓慢。搜狐公司成为北京奥运会互联网内容服务赞助商，意味着互联网公司正式登上了奥运会商业开发的大舞台，奥运会网络传播时代的到来巳不可阻挡。从我国互联网技术应用状况、互联网用户数量及奥运会网络传播的政策环境等方面衡量，2008年北京奥运会实施网络传播的条件十分优越，北京奥运会网络传播的前景光明。     

从雅典展望北京

雅典奥运会已经落下帷幕。本届奥运会取得很大的成功。我国要举办2008年北京奥运会，雅典的许多经验值得我们借鉴。本文作者从以下4个方面来论述：荣归故里，崛起中华，冷静反思，展望北京。作者最后认为，中国人有信心也有能力办好北京奥运会，一定会比雅典更好。     

探析北京奥运会的视觉艺术

北京奥运会以其独特的魅力吸引着全世界的眼球,竞技体育的魅力固然是主要原因,但是在人们关注金牌花落谁家的同时,处处体现出来视觉艺术给我们留下了深刻的印象。文章以北京奥运会为主题从平面图像、立体图像两个角度对其蕴涵的视觉艺术进行探析。     

北京奥运会对我国运动会信息管理的影响分析

奥运会在全球的巨大影响力使得其一直走在时代的前列,非常敏感地把握着科技发展的脉搏,特别是进入信息时代后,国际奥委会开始要求用科技信息技术全面地包装奥运会,信息化管理和相应的信息系统服务渗透到了盛典的每一个微小细节。在北京2008年奥运会的组织过程中,我们越来越深刻地感受到奥运会对我国体育信息化管理带来的新观念、新技术,但同时也带来了许多新问题。针对奥运会信息化管理的研究、分析成为了我国体育信息化,特别是运动会信息化管理发展的急迫要求,并将在今后很长一段时间内成为我国体育工作者的一项重要任务。本文将着重分析研究奥运会的信息化管理和服务的特点,结合本人参与奥运会信息化管理方面工作的经验,使用文献资料法、专家访谈法、比较分析法和SWOT分析法等手段,探讨奥运会对我国体育行业信息化,特别是大型运动会信息化管理带来的影响,国内运动会、体育产业的信息化管理与国际接轨的方式方法,及其奥运会后的发展方向、发展模式。     

2008北京奥运——东西方文化的碰撞与交融

2008年北京奥运会将是一场体育盛会,更是一场文化的盛会--源自西方的奥林匹克文化与东方源远流长的中华文化相接触与融合的盛会。文章主要从东西方文化在碰撞中互动互补,北京奥运将促进东西方文化的交流,在东西方文化的相互交融中构建具有中国特色的体育文化等几方面对其进行阐述与探讨。     

从社会效益和经济效益角度审视北京奥运营销主体

北京申奥成功后,人们联想得最多的就是"奥运经济"。为促进奥运会在我国健康发展,本文从社会效益角度和经济效益角度审视奥运营销主体。最后,提出几点建议,以期对奥运市场运作提供参考。     

中国学校体育与现代奥林匹克运动的文化对接

现代奥林匹克运动蕴涵了丰富的教育理念，其文化价值、教育内容和素材是学校体育的重要教育资源。在北京主办2008年奥运会的背景下，中国学校体育的改革与发展将不可回避奥林匹克运动对青少年的巨大影响。中国学校体育应从“以学生的发展为本”，有选择地借鉴与吸收现代奥林匹克文化的教育价值，并以此为契机推进学校体育自身的改革。     

论奥林匹克知识产权的维护和利用

2008年北京奥运会将按照国际惯例，以市场运作来进行。市场开发是指以北京奥运会标志名称、形象等所有奥林匹克知识产权的转让为条件，获得资金、物资、技术和服务的行为。有效保护奥林匹克知识产权，需要尽快出台相应的保护法规以及一些细则。奥林匹克知识产权的商业价值，既为奥林匹克运动的发展提供了稳定的财政保障，也给企业公司带来巨大的商机。     

奥运金牌数预测的灰色模型

运用灰色理论研究了中国代表团在第23届至第28届奥运会上所取得的金牌数的变化规律，建立了金牌数预测的灰色模型，并对北京奥运会中国取得的金牌数作了预测。利用灰色关联度分析，讨论了运动项目对金牌总数影响的程度。     

北京数字奥运对我国体育信息化建设的影响

2008年北京奥运会提出"科技奥运"、"人文奥运"和"绿色奥运"的口号.最近提出"数字奥运",它是2008年奥运会的亮点,是"科技奥运"的时代特征,"人文奥运"的弘扬手段,"绿色奥运"的重要支撑.现就北京数字奥运对我国体育信息化建设的影响作一综述与展望.     

奥运会的经济价值分析以及对北京举办奥运会的借鉴意义

2008年北京奥运会的举行将大大加快北京地区乃至我国的经济现代化建设的步伐。应用实证研究的方法，对历届奥运会的经济价值进行分析，指出举办奥运会对促进北京地区乃至全国的经济增长、改善劳动力就业，加快产业结构调整的积极作用。同时从资金筹措、场馆建设、产业可持续发展等方面对北京避免奥运会后可能出现的“经济低谷效应”，实现可持续发展提出了建议。