论体育市场中的市场营销组合

通过对市场营销及营销组合的概念和内容的阐述，通过实例，分析了体育市场营销中变量之间的组合和联系及由此所引发和产生的作用和影响。     

政府在体育发展中的地位与作用

政府的介入改变了体育的历史,对近现代体育的形成和发展具有重大意义。政府介入体育是近代工业革命和政治发展的必然产物。它导致体育由一种民间与个人的自发行为变为带强制性的国家行为,从而有力地促进了体育的发展与普及。随着社会经济的发展和体育市场成熟,政府淡出对体育的直接管理,降低介入深度将是一个大趋势。对于中国而言,目前主要还是要探讨政府为主导的“举国体制”与体育社会化、市场化之间的平衡问题,最终则是要通过改革和发展,解决中国体育发展,尤其是竞技运动发展过多依靠政府的状况。     

体育社团组织的市场营销

由于激烈的市场竞争所导致的社团组织自身生存与发展的需要，体育社团组织也需要进行市场营销。树立社团营销理念、确定自己的目标市场和幂取特定的公关策略有助于体育社团健康、持续的发展。     

我国体育赞助市场中的政府行为分析

通过对体育赞助市场中政府行为的角色分析来进一步明确体育赞助市场中政府行为的职能.主要从体育赞助市场与政府体育组织的联系、我国政府行为对体育赞助市场发展的影响以及我国体育赞助市场中政府体育行为的角色定位三方面展开论述.结果认为现阶段我国政府体育组织对体育赞助的认识还是比较模糊的,对体育赞助所产生的效益以及体育事业的推动尚未得到充分的认同.对体育赞助市场过多的行政干预,而在赞助市场方面又缺乏系统的、完备的立法来促进其社会化、市场化的进程.     

民营企业农民工体育开展中政府作用论析

民营企业农民工体育开展是薄弱环节,存在场地设施不足,企业重视不够等问题。本文通过对民营企业农民工体育基本现状的调查分析,以国家制定的与农民工相关政策、法规及其执行情况为着眼点,研究分析了政府在民营企业农民工体育开展中作用,以期为国家指定与农民工相关的政策提供参考,为民营企业农民工体育活动的开展提供思路。     

论市场和政府在我国体育产业中的作用

体育产业是指生产和提供体育服务和劳务的经济活动总和。在配置体育产业资源和推动体育产业发展中,市场机制应发挥基础性的作用。同时应借助政府的调控和干预来弥补市场机制的不足,推动体育产业快速、健康发展。     

体育市场营销网络的构建

调查分析我国大众体育需求水平、结构,就经济发展对我国大众体育需求的各个方面进行全面的分析,并在此基础上提出若干促进我国大众体育需求发展的策略。     

大型体育赛事与体育市场营销的研究

对体育市场营销的概念和企业参与体育市场营销类型进行了简要介绍的基础上,通过国内与国外企业在大型体育赛事中的成功营销案例进行了分析,探讨体育市场营销的效果,提出国内企业在今后赞助大型体育赛事活动中,可参考的体育市场营销战略。通过案例分析,得出以下结论:1)体育市场营销需要长期投资;2)需要持续性营销活动;3)满足消费者的需求。     

体育市场营销理论框架的分析

探讨体育市场营销策略,以及如何应用这些营销策略不断为企业带来更大的经济效益。     

谈我国职业体育发展中的政府主导机制

在分析中西方职业体育运行特征和存在问题的基础上,提出:市场调节机制是西方职业体育运行的核心,以利润的最大化追求为其运行目标,“市场失灵”是其面临的最大问题;而后发型的我国职业体育,显现“市场发育不健全”的特征,构建符合社会主义市场经济体制要求的、发挥政府主导作用的职业体育运行模式是我国职业体育产业化发展的必然选择.并基于政府经济学的观点,探讨我国职业体育产业化发展过程中的政府作用机制,以期完善人们的认识,服务于我国职业体育发展.     

体育营销实践前景探讨

通过对我国体育经济特点的分析，和将营销概念植入体育经济领域的可能性进行探讨，指出我国体育营销存在的十大误区和应遵循的八大原则，以期为我国体育营销实践提供参考。     

我国体育市场开发实施体验营销的对策研究

通过对体验营销的概念及特点阐述，运用文献资料与调查访问法，从体验营销的角度出发对我国体育市场开发进行研究，提出了我国体育市场开发实施创新体验营销观念、加强体验营销人才培养等对策。     

事件营销在体育用品业中的运用

分析了事件营销在体育用品业中的运用特点及趋势,提出我国体育用品企业运用事件营销实现名牌策略的途径及方法:选择适当时机、适当方式切入事件;准确发现品牌与事件的最佳结合点;目标受众要有清晰的定位;多种传播手段协调作战;事件营销要有创意。     

我国体育赛事的公益营销

体育赛事可以作为公益营销的载体,而慈善公益活动就成为营销方式。对公益赛事的正确运作将使观众与选手、赛事主办方与赞助方都会得到自己想要的结果,达到多赢局面。     

体育营销的作用机制与应用模式选择

界定了现代企业体育营销的基本内涵，剖析了体育营销的沟通特性与商业价值，最后总结了现代企业体育营销模式选择，即体育媒体营销，体育赛事营销，体育团队、明星营销和体育组织营销等4种基本模式。     

体育产品网络营销的战略

网络营销是人类经济发展的必然产物,不受时间和空间限制,在很大程度上改变了传统的营销方式。相对于传统营销,网络营销具有国际化、信息化的特点,已经成为各国营销发展的趋势。阐述了我国体育用品网络营销的发展现状、特征、竞争优势以及营销的战略。