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从古代的口头叫卖广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告,到今天的报纸、杂志广告、广播广告、电视广告、因特网上的广告等广告形式,广告走过了其漫长而又传奇的一段旅程。纵观 相似文献
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广告工具理性片面追求广告作为营销工具的有效性,推动了广告发展,也导致广告与社会关系紧张。广告价值理性,包容、超越广告工具理性,全面考虑广告价值,并指向人的自由全面发展,不仅能调整广告与社会的关系,而且能推动广告协调发展。因此,广告应该由工具理性走向价值理性。 相似文献
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广告作品批评是广告批评的一个种类。广告批评是对广告现象进行认识和评价的科学活动。其具体批评的对象可以是某则广告作品、某个广告观念、某次广告活动、广告主、广告代理机构、广告发布媒体甚至是广告批评本身,所有跟广告有关的都可以成为批评的对象。所谓广告作品批评是指对某一广告作品进行的阐释、分析并得出一个结论 相似文献
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随着我国广告产业的繁荣和广告教育的兴盛,利用广告大赛检验我国广告创作和广告专业教学水平已经成为我国广告业界和学界的共识。目前,我国开展的广告大赛,除了面向业界的广告赛事外,也有专门面向学生的广告大赛,其中全国大学生广告艺术大赛、中国广告协会学院奖、时报金犊奖三项定期举办的大赛已经成为大学生广告赛事的翘楚,获得了学界的普遍赞许和认可。 相似文献
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杂志是传统媒体,广告是其生存命脉之一.本研究以内容分析法统计《新财富》杂志共计389则平面广告,以全面了解目前《新财富》杂志中的广告呈现方式,包括广告类别、广告刊期、广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅;并以广告类别和广告刊期为自变量,以广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅为因变量,对各变量进行差异性分析.结果显示:广告刊期和各因变量无显著相关,广告类别与各因变量显著相关;并依此为基础得出结论:财经杂志并非是金融类产品最佳广告平台,文化金融之路任重而道远. 相似文献
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广告纠纷即是围绕广告方、广告经营、广告发布、消费和广告监督管理机关等广告当事人而进行的与各自权益、利益相关的系列活动。广告纠纷因当事人不同,纠纷也各异,产生的后果也不同,因作为广告发布的省级党报在广告当事人中的特殊地位,本仅探讨党报因广告经营而产生的纠纷及纠纷的防范。 相似文献
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搜索引擎关键字广告的点击率是衡量广告价值重要指标,研究关键字广告点击率的影响因素和提高策略具有重要意义.在考虑关键字广告位置、理性程度、广告形式的因素下,以手机类搜索引擎关键字广告内容为例,通过仿真对比实验,得出关键字广告的位置越靠前,点击率越高;关键字的感情色彩越高,理性广告点击率越低;女性比男性更易接受关键字广告;"推广式"广告点击率高于"赞助商链接"广告点击率,而右侧关键字广告关注度极低等结论. 相似文献
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所谓误导广告,是指由于广告主、广告经营者、广告发布者的故意或过失,使广告内容不明确,令广告对象对商品的真实情况产生错误的联想,从而影响其购买决策的广告。这类广告的特点是:无论广告内容真实与否, 相似文献
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在现代社会,电视广告、广播广告、报纸广告、期刊广告,网络广告,户外广告、电梯广告等令人目不暇接.广告当中难免鱼目混杂,各种虚假广告,非法广告屡禁不止,有人由此认定广告是万恶之源,认为是广告败坏了社会风气,把人引入拜金主义的歧途. 相似文献
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随着各种媒体的竞争加剧,市级广电媒体广告经营显得日趋困难。本文从市级广电媒体广告经营的现状入手谈点看法。市级广电媒体广告经营的现状从广告客户对象来看,品牌广告客户少,广告经营后劲不足。目前市级广电媒体的品牌广告只占广告总量的20%左右,绝大多数的广告仅仅维持在医疗、药品广告以及少许的房地产板块广告和企业开张的临时广告。随着国家对医疗、药品广告监管的进一步强化,市级广电媒体广告经营势必面临严峻挑战。从广告时段与广告价值来看,目前不少市级广电媒体以贱卖广告时段吸引广告客户的现象较为普遍。如一条广告在一集电视… 相似文献
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医学期刊广告经营的对策 总被引:2,自引:1,他引:1
医学期刊广告经营应充分发挥自身特有的优势,要从发行主导转向广告主导;发掘与培养广告人才,提高广告信息传播的效果;明确定位,深度挖掘杂志广告价值,做好策划;借鉴报纸的广告运营模式,寻找杂志与广告受众间的契合点;开发并利用广告资源,注重广告效果调查,稳定和发展客户. 相似文献
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公交车座椅广告是以公交座椅作为广告发布平台的一种广告形式。公交座椅广告不仅目标受众多,而且制作成本较低,座椅广告的千人成本仅为2.36元,约为电视广告的1/10、报纸广告的1/13、电台广告的1/2、杂志广告的1/11、霓红灯广告的1/3、路牌广告的1/7、路灯灯箱广告的1/2、候车亭广告的1/2。 相似文献
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基于2016年出台的《互联网广告管理暂行办法》,文章主要分析中国互联网广告管理问题及其对互联网广告产业发展的影响.文章认为该办法明确了互联网广告管理的法律边界,规范了广告活动主体的权利与义务,确保了互联网广告经营秩序与网民权益的保护,是互联网广告产业发展的保障.但互联网广告具有复杂多样的特征,原生广告等新型网络广告对广告监管形成挑战,互联网广告管理需要在实践中不断探索,积累经验. 相似文献