医保“不保”OTC?

“非处方药不列入医保目录规定遭受的阻力比较大,实施有难度。”国家药监局的一位人士私下透露。不久前,将上升为全国性法规的《处方药与非处方药分类管理条例》(草案)(以下简称《条例》)在提交国务院法制办前,最后一次征求中国非处方药协会、中国化学制药工业协会与企业意见时遭受质疑。其中,《条例》第七条提出的“一般的非处方药不列入《国家基本医疗保险用药目录》(下称《医保目录》)”反对声音最大。“OTC不再进入医保”遭反对我国药品分类管理工作起步比较晚,2000年1月1日《处方药与非处方药分类管理办法》试行才开始实施,截至目前…     

“坚持”降价

“涉及循环系统、心脑血管用药的700个药品品种的价格调整将于今年12月份公布执行。”在11月12日的中国自我药疗大会上,国家发改委价格司有关人士透露。至于具体降价力度与幅度,将于前几批“大致相似”。这也是国家发改委的“第20次降价”。该人士介绍,目前,政府定价药品数量约2400种,占流通药品品种数量的20%,但占销售金额的60%。2400种政府定价药品中包括1700种列入医保目录的处方药及部分垄断性、特殊性药品和700种列入医保目录的非处方药及地方调剂进入医保的品种,对于前述的1700种药品除特殊药品外,将于今年内分三批全部核定零售价格。…     

国家发改委启动新进入医保目录药品核价工作

本刊讯6月17日,针对有媒体反映部分药品在新国家医保目录公布前后大幅涨价的问题,国家发展和改革委员会价格司发布消息称,该委已启动对新进入医保目录药品的核价工作,对企业在医保目录公布前后的涨价行为从严核查。     

《国外医药抗生素分册》被确认为允许刊登处方药广告的第一批医药专业媒体

据国家药品监督管理局、国家工商行政管理局和国家新闻出版署发布的通知,《国外医药抗生素分册》作为第一批医药专业媒体,允许发布“粉针剂、大输液类和已经正式发文明确必须凭医生处方才能销售、购买和使用的品种以及抗生素类的处方药”广告。《国外医药抗生素分册》被确认为允许刊登处方药广告的第一批医药专业媒体     

不要让"医保目录"成为营销目标

在有医保的情况下,人们会不自觉地有提高医疗消费水平的倾向、扩大医保费用的开支。一些企业在产品进入各地医保目录时更是不遗余力地开展了大量的营销活动。但是药品只要进入了医保目录就不愁卖不出去了吗?我们的医保改革仍需要不断的完善,同时我们也希望找到解决这些问题的途径……     

药店的处方药营销管理

医药产品销售的主体是处方药,但处方药主要通过医院直接销售,即使在定位为“专业药房”的零售药店,处方药销售也只占其销售总额的30%左右，为推进药品分类管理制度,我国2006年起药店中的处方药必须全凭处方销售.药店在和医院的处方争夺战中属于弱势群体,因此，药店的处方药营销不只是一个具体的经营问题,而是关系到药店长远发展的战略问题。     

电商影响与商业重构

“2014年对于医药电商来讲，可谓是冰火两重天。首先是广州10家网上药店违规销售处方药被罚，随后又传网上药店必须自己配送，从而导致很多网上药店几乎要改行。接着便是出了一个征求意见稿，说网售处方药全面放开，而放开的结果却是医药电商的江湖要大乱，品牌企业、品牌产品未来会大乱。”廖光会的开场白提出了一个现在医药电商面临的两难问题。     

“互联网+”时代对网上销售处方药的思考

在今年全国人大三次会议上,李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网＋”行动计划,一时互联网销售药品又重新进入到我们的视线。现有的规范性文件是禁止网上销售处方药的,但去年公布的《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》却打破了网上销售处方药的坚冰。在《互联网食品药品经营监督管理办法》正式颁布前,结合近年来互联网药品市场和互联网药品企业的发展变化,对网上销售处方药提出一点想法和建议供大家思考。     

药品终端带金现象剖析

卫生部已宣布:全面开展行业不正之风专项整顿工作,最先开刀的就是“带金销售”。随后,不少省市已经组 成联合检查组,甚至以“便衣”进入医院明察暗访。相关媒体也竞相暴光“带金销售”内幕,例如中央电视台“新 闻会客厅”栏目播放了一位叫“小华”的医药代表自暴处方药带金销售黑幕。可以明确,单纯借用终端销售带金 方法来实现产品销售的企业将举步维艰。     

国家发改委严核部分医保品种突击涨价

针对爆出的医保目录品种暗自大幅涨价问题，国家发改委网站近日发表声明强调：“对于进入国家医保目录前，企业突击涨价的，将严格成本核查，属于不合理涨价的，定价时一律不予认可：对于进入目录后、政府定价前涨价的，将责令相关企业恢复原价，各地价格主管部门要加强监督检查。”     

OTC产品上市"推"和"拉"

近几年来,更多的企业开始走向OTC发展之路。那么OTC产品的上市又是怎样的呢? 正常情况下,OTC产品与处方药的销售对象有明显差异: 处方药的销售是以医生的处方为主要手段,在目前的情况下,患者的个人意愿左右处方的幅度不大,而OTC产品的销售却有很大一部分是消费者以自我的意愿为主导,在某种程度上店员的推荐也能起到重要作用。由此带来的OTC产品的营销便有着显著的“推”和“拉”的特点。我们常说的营销组合中的“推”就是如何进行渠道乃至药店的销售推动,而“拉”则是消费者的需求拉动。     

仅有抱怨是不够的

以基本药物目录的颁布为标志,新医改进入了正式实施阶段。基本药物制度是新医改中最艰难的部分之一,其启动推进势必对医药产业链的各环节产生重大而深远的影响,因此深深牵动了上中下游医药企业的神经。工业关心定价、招标以及可能出现的地方保护,商业关心在医改政策执行中,基本药物配送资格由谁选定？如何在地区招标中胜出？中小药批企业如何生存？对于零售药店来说,最关心的莫过于基本药物的“零差率”,在药店购买基本药物能否被纳入医保报销体系？药店销售基本药物,能否像医疗机构那样获得补助？     

医疗圈近期大事

<正>1.国家医保目录调整在即药改或迎来大变革目前,国家医保目录调整已进入节点,相关部门也正在研究新的医保目录的制定方式,同时也在考虑药品的价格机制改革。《医保目录》又到了调整的关键时刻。按照此前的惯例,我国的《医保目录》约5年调整一次,上次调整为2009年。而在今年两会上,不少人大代表反映,医保目录更新过慢,亚宝药业董事长任武贤就认     

本埠药学新闻

今年以来,深圳许多药店更改了药品摆放格局,挂出处方药(英文简称RX)和非处方药(英文简称OTC)的警示标牌,一批穿白大褂的药师驻店指导顾客买药。作为全国的药品分类管理试点城市,深圳现已有211间药店经卫生部门验收合格,成为实施药品分类销售的试点药店,市民想买什么药就买什么药的状况正在成为历史。 此次试点范围逐步从一致、中联、万泽等大型连锁药店向各类社会药店辐射。试点药店按照国家制定的目录将店内药品划分为处方药和非处方药,并严格分开摆放。 对于顾客可自由购买的非处方药,药店悬挂“OTC”挂牌,一般实行开架销售,警示语为“请仔细阅读说明书并按说明购买和使用”。对于抗生素等易产生副作用的处方药,药店悬挂“RX”标牌,实行柜台销售。处方药又细分为两类,一为单轨制药品,必须凭医生处方购买;二为双轨制     

我国创新药进入医保目录的障碍与对策

目的:为我国创新药能顺利进入医保目录,促进我国医药产业快速发展提供参考。方法:笔者在对国内外创新药进入医保目录的相关管理政策进行研究的基础上,深入剖析我国创新药进入医保目录的政策障碍,并提出相应的改革建议。结果与结论:我国医保政策中存在着医保目录遴选依据不够客观、医保审评专家的遴选机制使审评结果容易受到个人主观意愿的影响、医保目录调出机制缺失、创新药进入医保目录等待时间过长、创新药谈判机制不健全等问题。建议强制要求制药企业提供药物经济学评价的相关数据、增强医保目录审评专家组的独立性和多元化、定期对医保目录中的药物进行二次评价、为创新药进入医保目录开设"绿色通道"、建立全国统一的药品价格谈判机制以及医保信息数据库。     

从招标环节看中成药审批和应用中存在的问题

中医药学是中华民族的瑰宝。随着中医药现代化的推进，中药产业已成为许多省、市的支柱产业，在国民经济中占有越来越重要的位置。近年来，通过上海市药品集中招标采购，大量原本不在医保目录中的中成药遴选进了上海市医保目录，这为我国一些中、小型制药企业的发展创造了良机。作者从事上海市药品集中招标采购工作时发现，中成药在审批、应用中存在很多不足。根据中医药理论并结合现代科研技术，对中成药进行清理、整顿和研发十分必要。本文对近年来上海市药品集中招标采购工作中存在的部分不合理问题进行了探讨。     

进入医保目录后怎么办？

做药品营销，着色是医院市场的营销：做医院市场营销，关键是产品能否进入医保目录。这是很多药品营销人的看法。     

C药店篇 药店自谋前程

在药店购买基本药物能否被纳入医保报销体系？药店销售基本药物,能否像医疗机构那样获得补助？政策只提到药店必须“配备基本药物”,但是不是必须“配齐”？药店是与医疗机构共用一个招标采购体系,还是可以另行采购和定价？种种不确定让药店在迷惘中寻找未来。     

浅析我国创新药物的市场化障碍及其对策

我国创新药物在走向市场过程中,由于受到新药定价、医保目录准入制度以及药品集中招标采购政策的限制,其市场回报率很低,甚至使医药企业亏损。这严重打击了我国企业研发创新药物的积极性,不利于我国医药企业的长期发展。本文从新药定价、医保目录准入制度以及药品集中招标采购政策三个方面,对创新药物市场化障碍的现状、原因等进行分析,并提出了相关的对策。     

服务营销在处方药销售中的应用

目的探讨服务营销在处方药销售中的应用。方法结合服务营销理念和处方药的服务特性，分析服务营销在药品营销中的应用。结果与结论基于服务营销理念，处方药销售应以顾客为中心，实施内部营销，提供优质服务，实现服务的标准化、品牌化、有形化、差异化、互动化和创新化。