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刘超 《中国商界:上半月》2011,(11):164-165
在营销组合里,产品品牌、价格策略、营销渠道和整合传播为其四大要素,而产品策略是营销策略最核心的内容,产品创新则是营销策划中非常重要的一个环节。这是因为每种产品都有其固定的生命周期,即导人期、成长期、成熟期和衰退期,这就需要我们企业营销人员,对产品创新,不断精益求精、推陈出新。 相似文献
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体育赞助应当要有投入期、耕耘期才能有收获,要坚持而不见异思迁。赞助行为本身并不能等同于体育营销,体育营销要有科学的营销体系和落地的系统推广支撑。 相似文献
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营销理论与实践的不断发展中,人们一直在探索营销工程在营销研究和辅助营销决策中的应用。营销工程是通过营销决策模型对营销数据、营销案例等进行定量化、系统化分析,提高决策的准确性的系统工程。营销工程的发展可分为萌发期,发展期和成熟期三个阶段,本文对此过程中营销工程的背景、形成与研究进展和研究方法进行了综述,并探讨了营销工程的发展趋势。 相似文献
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王璐 《环球市场信息导报》2013,(10):51-51
在20世纪60年代的西方各国产生了服务营销的观念,经过了数十年的不断改进发展,已经成为当今社会营销的一个新领域。服务营销是现代经济发展的一个主要特征,已经进入了蓬勃发展期。市场营销中的服务营销大战已经进入白热化状态。该文依据服务营销的内容和发展历史来深度分析服务营销,重点放在我国企业的服务营销发展中出现的各类问题,并找出解决方案。希望对各服务型企业有所帮助。 相似文献
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营销团队强调营销手段的整体性和营销主体的整体性,内聚力是营销团队的核心。营销团队的内聚力是伴随营销团队发展阶段不断积累的过程。本文根据团队理论及内聚力理论构建营销团队的内聚力模型,分析了营销团队内聚力形成的内在逻辑,指出外部竞争环境与内部资源整合是形成营销团队内聚力的诱因,营销团队的内聚力包括社交内聚力和任务内聚力,并伴随营销团队的四个发展阶段:组建期、规范期、成熟期和调整期不断积累。 相似文献
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随着白酒市场竞争的加剧,传统的餐饮终端已被不少白酒企业视作畏途。夜场——这个白酒营销的新终端,引起了业界的普遍关注(参看本刊2004年29期“诸葛智慧酿,白酒走夜场”一文)。一时间各路营销人士对诸葛酿演义酒在东莞的夜场营销赞叹不一。为此,笔者再度走进东莞做了一番调查。 相似文献
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随着绿色消费的兴起,绿色营销已经成为企业选择的一种新的营销方式.作者认为,绿色营销必须有相应的营销策略指导,结合绿色营销自身的特点、营销组合策略的发展,作者提出了1P+8R的绿色营销组合策略。 相似文献
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经历了2012年“寒冬期”的洗礼和调整,家居行业在2013年显示出较强的活力。这种活力主要体现在企业的商业视角更显广阔,在营销服务上拿出了更多元的创意,做出了更大胆的实践,取得了更实际的效果。这里总结出的是2013年家居行业的十大创新营销事件,与读者一同重温营销层面的那些新玩法。 相似文献
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2011年底以来,煤炭价格迅速走低。煤炭行业景气度急转直下,进入了行业的寒冬期。在这一背景下,煤炭企业要生存,最重要的是做好营销工作,保证煤能以较为合理的价格卖出去,且顺利回收货款。文章就如何做好煤炭营销工作进行了探讨。 相似文献
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昨天,我与为太阳雨提供营销咨询的公司就2011年度的合作进行了沟通。我在营销的思想、方法和行为三个方面,对他们提出了相应的要求,希望他们在营销战略、营销模式和营销落地三个层面,都能有一定的突破: 相似文献
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那是中国企业营销史上一个最为雄心勃勃、如火烈烈的青铜时代。新一轮经济增长周期经历简短启动、加速后旋即进入繁荣的顶峰,1994年仍然高烧不退,对1995年经济前景的强烈信心给了企业家们一掷千金的底气。广告是那个年代企业摆脱低水平、同质化竞争的重要营销利器,然而,对传播工具的过分崇拜与简单依赖既让他们尝到了成败兴亡转头空的痛苦与失落,也充分说明了中国企业的营销水平还处于童年学步期,天真烂漫而又活力十足。媒介环境的简单同样显示出了那个年代营销传播的童年气质,也为央视招标饕餮提供了条件。 相似文献