看品牌整合路上的江西茶

<正>推进茶叶品牌整合,是做大、做优、做强茶叶品牌,带动全省茶产业转型升级的关键之举,是促进农业转型升级的战略举措。2015年,随着江西省政府出台《江西省茶叶品牌整合实施意见》,狗牯脑、婺源绿茶、庐山云雾、浮梁茶、宁红茶"四绿一红"品牌,成为江西茶叶省级重点整合品牌。一年来,全省农业部门和各产茶市、县,同心合力、锐意进取,一条打造江西茶叶品牌优势的路清晰铺展。回顾一年来的轨迹,"四绿一红"茶叶品牌整合工作取得了阶段性成果;展望未来,品牌整合路上的江西茶仍任重而道远。     

寂寞王老吉,期盼老二早点到

全球范围内健康意识的盛行,造就可乐市场的萎缩和健康饮料的崛起。凉茶、绿茶、果汁、椰汁、五谷等草本、植物饮料开始逐步蚕食可乐的饮料市场。王老吉是其中的传奇,被誉为"中国可口可乐"。据悉,王老吉今年销售有望突破100亿元大关。与此同时,众多制药、保健品、饮料、小食品等企业,都在迫不及待地推出自己的凉茶品牌,都信誓旦旦地要做"凉茶老二"、"中国的百事"。不过,经过笔者几年的观察,几乎全部都缺少有效的营销战略,成功的可能性极低。近期,一款名为"万吉乐"的凉茶品牌,谋划"蓝色风暴"叫板王老吉,引起了笔者的注意。从品类战略的观点来看,"万吉乐VS王老吉"的战略并不到位,存在七大营销战略失误,很难对王老吉构成威胁,也无法打造一款"中国百事"。     

当领地遭遇“强龙”入侵——福建白酒之路探讨

俗话说“强龙难压地头蛇”,但这种说法在福建白酒行业却要改改了。外来的白酒品牌狠狠地“欺压”了本地品牌一把,他们蚕食鲸吞了市场93％的份额,本地品牌苦苦地守着7％的微薄份额。面对来势汹涌的茅台、五粮液、剑南春、金六福等知名品牌的大势“入侵”,本土品牌举步维艰。“一年喝倒一个牌子”成了本土白酒品牌挥之不去的痛。福建白酒出路在何方?是进行区域突破、做大做强? 还是淡出市场竞争转攻其它产品?也许站在不同的立场会有不同的见解。本刊特邀请一些福建白酒企业负责人及有关人士来共同探讨。     

2018中国设计品牌大会在京隆重闭幕

正5月10日,"为中国,设计美好生活!"――2018中国设计品牌大会暨全国建筑装饰行业战略发展论坛在首都北京饭店隆重举办。来自宏观经济界、房地产界、建筑装饰界、工业设计界、家居建材界、民族实业界、权威媒体界等领域的杰出代表1200多人共同见证了"中国设计品牌计划"的启动盛况。1"中国设计品牌计划"启动仪式活动上,中国房地产业协会会长刘志峰;中国建筑装饰协会执行会长兼秘书长     

蓝色海洋生物资源开发战略研究

为了提升海洋生物资源的开发能力,推进海洋强国的建设,中国工程院于2011年启动了"中国海洋生物资源工程与科技发展战略研究"重大咨询课题研究。课题从海水养殖、资源养护、远洋渔业、质量安全与加工流通、海洋药物与生物制品五个重要领域开展咨询调查研究,系统分析研究了发展现状、趋势和战略需求,提出了多层面地开发利用海洋生物资源的"养护、拓展、高技术"三大发展战略和推进蓝色海洋生物产业"可持续、安全、现代工程化"发展的三大战略目标及其任务,建议国家优先启动"蓝色海洋食物开发工程"和"蓝色海洋药物与生物制品关键技术开发工程"两个重点研发专项。     

你拥有真正的品牌吗?品牌营销十大误区

误区之一:做品牌就是做名牌.很多企业认为,名牌就是品牌,甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标;而对于品牌,一直处于"雾里看花,水中望月"的阶段,那么,名牌和品牌的区别究竟在哪里呢?     

CI随想

企业形象战略--CI,是一项帮助企业建立品牌、完善品牌,走向国际的事业. 中国第一个全面、系统、权威介绍CI的专业阵地--人民日报社市场报在中国新闻界成功地打出了一张"形象设计"中的CI王牌,这是因为市场经济的发展,人们有了一个共识;形象设计--CI计划是中国企业在目前市场经济中创造成功的一张王牌,CI设计--形象塑造已拓展到城市形象、政府形象、产业形象等各个领域.     

华与华 超级符号就是超级创意 华与华=战略咨询公司+产品开发公司+广告公司

正华与华是中国独树一帜的战略营销品牌咨询公司,是战略家+创意人,为企业制定战略,并用创意引爆战略。创办15年来,华与华不断为中国市场创造连串原创品牌营销奇迹,以"超级符号就是超级创意"为核心的华与华方法,为品牌做顶层设计,开创了企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务。华与华在一个体系内,为企业提供超级符号、超级话语、品牌战略、品牌资产管理、产品开发创意、包装设计、广告与推广创意、企业战略以及事业理论和经营逻辑等九大咨询创意服务。     

狠抓质量铸基石 铸造名牌求发展——四特酒有限责任公司

四特酒有限责任公司成立于1952年,是集科研、生产、经营为一体的大型酿酒企业,具有50多年的发展历程。公司主导产品特香型四特牌白酒,被认定为中国白酒特香型代表,是江西省第一白酒品牌,是国家优质名酒。主要产品有"珍藏四特、15年陈酿、四特东方韵、商务四特、10年陈酿、5年陈酿、四特老窖"等100多个品种,形成了覆盖高中低档、高中低度的产品结构,产品遍及全国各个省市并出口欧美、东南亚、韩国、澳大利亚等国家和地区。四特酒有限责任公司本着"抓质量、创名牌、促发展"的原则,坚持"优质、诚信,不断满足顾客的需求;创新、改进,     

威海高新区:自主创新 迸发活力

<正>今年以来,山东省威海高新区进发出强劲的发展活力。前7个月,规模以上工业实现利润和利税分别增长22.6%和22.5%,高新技术产业产值占限额以上工业总产值比重达72.7%,高新技术企业实现利润、利税分别增长24.8%和30%。威海高新区管委会主任姜玉毅告诉记者:"我们始终把工业强区作为转型升级的第一战略选择,通过骨干企业膨胀做强存量,新上项目做大增量,科技创新做优总量,加速工业经济做大、做高、做强,实现以高端技术、高端产品、高端产业引领经济转型跨     

1+1大于2——品牌加法战略

企业要做大就要把市场做大.如想把市场做大就要把品牌做大.在市场营销领域内,做品牌属于战略层面,而且是大投入与大回报的战略.……     

惠水农业发展现状与前景

抓住省委、省政府逐步推进"非均衡发展战略",建设"以贵阳为龙头的城市经济圈"机遇,围绕农民增收,农业增效"三农"工作,以"做大做强做优、做响品牌、提高档次、延长产业链"为总体要求,实现在市场、资金、技术、管理、策划等方面的全方位融入,依拓贵阳大市场与更大、更广、更宽的区域联系,实现农业跨越式发展。     

"李宁"之NBA攻略

2005年1月18日,李宁公司正式宣布成为NBA战略合作伙伴.根据签约内容,"李宁"的篮球以及品牌活动可以出现在面向全国直播的NBA比赛过程中以及NBA的全球和中国官方网站上,NBA还将帮助"李宁"寻找合适的NBA球员做其品牌代言人.至此,"李宁"发展战略的转变清晰可见.     

大数据驱动的新零售博弈与品牌价值创新策略

目的 研究大数据驱动的新零售博弈中品牌价值创新的实践、策略与趋势.方法 通过对零售业数字化转型的国际趋势、阿里与京腾生态系之间的新零售格局进行梳理和总结,以体验经济时代的特征、品牌研究的理论与工具为线索,研究和分析我国大数据驱动下的品牌价值创新策略,以及变革和未来的发展趋势.结论 品牌内涵发展至"品牌即体验"阶段,数据成为了重要的战略资源,新的工具不断被开发,用以支持大数据驱动的品牌价值创新.企业逐步完成数字化转型,通过数据洞察新的商业机会,构建新的品牌战略,推动组织变革,创造新的品牌体验,从而成为新时代的强势品牌.     

产业转型升级的微观动力：企业品牌创新与知识产权战略互动——来自浙江的案例

本文在对有关知识产权战略、品牌创新和产业转型升级等相关概念及其之间的关系进行回顾的基础上，以浙江正泰集团发展中品牌创新与知识产权战略互动为案例，认为企业升级为产业转型升级开辟了微观的途径，基于企业品牌创新与知识产权战略互动的企业升级，为产业转型升级提供了微观的基础和保证。     

从品牌建设到产业集聚--阳和工业新区“全国知名品牌创建示范区”发展解析

品牌规划需要战略定位,品牌升级需要措施保障,从品牌建设到产业集聚更离不开模式选择,本文主要对阳和新区在“全国知名品牌创建示范区”建设过程中,以品牌示范引领品牌升级,做强做大企业,发挥产业集聚效应,最终实现转型升级发展,做一简要解析。     

质量取胜 精心打造中国品牌

我国要实现全面建设小康社会的目标,促进国民经济全面协调可持续发展,由"中国生产"发展为"中国制造".就必须实施"质量取胜"战略.精心打造中国品牌。笔者认为.我国在实施"质量取胜"战略.打造中国品牌的进程中,应贯穿一条主线.抓住两大关键.破解三道难题,注重四个结合。     

中国最好的伞出自天堂人之手

走进杭州天堂伞业集团的产品陈列室,宛如走进了伞的花园,色彩斑斓,琳琅满目.这些伞不仅花色独特、伞形各异,功能上也是各有特色,每一把伞都承载着天堂人多年来付出的心血.二十多年的岁月,不仅"天堂"伞经受了风雨的考验,天堂集团也不断地发展做大,通过品牌建设、技术创新、市场开拓,从一个乡镇企业成长为中国伞业的龙头企业,"天堂"品牌成为中国驰名品牌.     

“一带一路”助力我国印刷业走向海外

正推进印刷产业与科技融合,将是实现产业未来更大发展的重要途径,跨界融合也将使印刷产业成为推动新一轮经济发展的新动力。当下,印刷业进入了新的转折点,企业转型、产业升级严峻地摆在业界面前。值此关键时刻,"一带一路"战略启动,不仅拉动沿线国家和地区的经济发展,而且给不景气的印刷企业注入了新的活力。2015年,随着"一带一路"正式被确立为中国最高的国家级顶层战略,开拓海外新市场就成为中国经济的一     

权力外交，富绅再图品牌话语权

就在几年前,提起中国男装品牌,谁都无法否认"富绅"是一面高山仰止的旗帜.十五年来,富绅服装集团有限公司有着让无数同行"眼热"的辉煌与荣光: 1993年,富绅衬衫仅上市两年,销售额突破亿元大关;连续五年成为全国最畅销国产商品金桥奖得主;连续三年蝉联全国衬衫销量第一桂冠,先后被评为中国十大名牌衬衫、中国十大著名男装品牌,2001年被评为"全国质量过硬十佳品牌",2004年荣获"中国名牌产品"称号.