传播战略中的"力学"原理

在市场力的战略组合中，传播战略是关键中的关键。目前美容专业线烽烟四起．广告信息混乱繁杂。想要增强市场力。只有运用好媒介传播策略．才能赢得消费者的青睐。[编者按]     

店堂广告成就店铺品牌

店堂广告就是各种合适的广告形式在店铺营销中的组合运用，从而刺激顾客产生传播力和销售力，为销售起推动作用。店堂广告也是较少在传统大众媒体上投放广告的美容机构充分挖掘内部广告资源的一种传播形式的突破![编者按]     

海飞丝美丽"锌"生为哪般

一般人只看到宝洁的营销和广告，事实上。支持宝洁维持较高市场占有率的，是背后不断开发的新产品。有资料显示：宝洁每年在研发上约花费13亿美元．共有7000多位科学家在其全球各地的研究中心研发新产品。因此，宝洁手中每年握有2500项专利。[编者按]     

"禁播令"带来新发展

自波丽宝虚假丰胸广告被曝光后，在电视购物节目中又一热播的姗拉娜纤体收腹组合广告被紧急叫停，某公司熊总越来越感到电视购物广告的危机。对依赖电视购物广告来拉动市场的品牌来说，电视购物广告一旦被叫停，企业将面临严重的生存危机。更何况像熊总的公司这一类利用电视购物广告推广了5年减肥产品的企业，所面临的危机将更加可怕。     

轻轻关上那扇"广告门"

今年以来，许多明星深陷“广告门”，虚假甚至让“明星广告”成为一种现象，消费者，媒体开始纷纷谴责。[编者按]     

评"韩姿妤"广告如何吸引注意力

招商广告如何吸引目标受众的注意力并引起他们购买的欲望？看了《美容财智》2005年11月和12月两期杂志上“韩姿妤”的招商广告，颇有一些感受。[编者按]     

采诗"黑马"亮相央视招标

”2007CCTV黄金资源广告招标会”落下了帷幕，也创下了央视收获67．956亿元“真金白银”的最新纪录，这一数字比上年的58．69亿元足足多出了9亿多元。宝洁公司毫无悬念地蝉联”广告标王”，让日化行业蒋次成为各界关注焦点。与往年不同的是，面临行业生死攸关的本土品牌这次没有集体失语：江苏隆力奇重金出击。频频举牌，成为A特段和新闻联播后7.5秒等若干时段的广告标的买家；纳爱斯也重金投入，以8890万元成功竞标电视剧特约剧场冠名权：广州采诗则更是耗资上亿元获得《焦点访谈》前第一选择梗的投标项目，成为招标会上的一匹”黑马“。     

广告的魅力

人类失去广告，世界将会怎样？在商品经济时代，这种说法一点与不夸张。做广告不一定会带来财源滚滚，但如果不做广告，你一定不会是市场竞争中的大赢家，所以，尽管强热媒体的广告价码不断升级，央视黄金时段的广告喊出了天价，仍有大批企业趋之若鹜。在广告媒介日益多元化，广告方式更加多样化的今天，如何利用广告策略打造企业品牌，正是本期《观察》将要和你一起探讨的主题。[编者按]     

企业理性,"标王"弱化

备受关注的2006央视黄金资源广告争夺战落下了帷幕，日化企业以9．58亿元的总中标额位列第三。然而在这次夺标中，“标王”的概念似乎被弱化了，日化企业的广告策略也显得更加理性和低调。[编者按]     

名人代言广告风险重重

广告的形式多种多样，而名人代言广告如今更被众多的企业所采用。可是，名人代言广告真的就那么神奇吗？其潜在的风险经常是很多企业容易忽视的。[编者按]     

"儿子"童言无忌,蒋雯丽又陷广告门

一则用童言无忌和亲情表达的广告，如果用世俗的成人思维给其套上“乱伦”的“高帽”，究竟是说明时代进步了，还是人们的思想狭隘了呢？[编者按]     

"海归"看市场

每季，在你的购衣计划里都有新鞋排排站，但哪款鞋的魅力不仅使你立刻成为街头时尚大红人，又能让你心情指数不断上扬？非运动鞋莫属！现在的运动鞋早已不是“让你穿着运动的鞋”那么简单，它不但与街头风格搭上线，更与波希米亚，新芭蕾扯上关系，充分展现着你的时尚精神！     

"日化+专业"为营销加速度--访上海自然堂生物科技有限公司董事长郑春影

日化线的竞争激烈程度更甚于专业线。但毕竟日化线的总体市场份额很大，因此仍有创业者不断介入欲谋得一杯羹，而在这股潮流中成功的案例却非常鲜见。从2001年以来崛起的国产日化品牌自然堂，则是一个例外。     

吃出年轻漂亮和长寿

打开报纸,打开电视,收听广播,映入眼帘或不绝于耳的几乎少不了化妆品、减肥茶和营养液的广告。有人因此抱怨说:社会上的化妆热,减肥热、保健热就是靠广告给刺激起来的。其实不然。前些年,刚脱贫的人们总觉得吃饱穿暖就不错了。而今随着收入的不断增长,人们早已不满足于此;更渴望能够年轻、漂亮、长寿。爱美没有错,然而充满诱惑力的各种化妆品却是治标不治本的“面子”货,把漂亮寄托在它们身上就大错特错了。如果您想年轻、想漂亮、想长寿、最好最     

无可取代保湿品Shopping预备课

一说到滑肤嫩肌，很多MM眼前肯定会立刻浮现护肤品广告中的明星脸。那可是MM们对自己脸蛋的终极梦想啊!可是，不断梦想着追求着，皮肤为什么还是会不断出事故呢？     

寻找最佳广告模式

线上广告，是指广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告形式。常见的有电视、报纸、广播、杂志四大媒体。线下广告，则是指除广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的线上广告以外的各种广告形式。如促销广告、购物点广告、直接邮递广告，还包括举办展览会、发起某项主题活动，以及其他各项促销活动等。     

创伤骨科自主创新

过去20年, 随着我国工业、交通运输业的高速发展和老龄化水平不断加剧, 骨折发病率持续上升, 给个体、家庭、医疗系统以及社会带来沉重负担[1-2]。自主创新是医疗体系升级的关键, 也是引领整个医疗领域不断发展的强大动力源, 在创伤骨科领域更是如此。在中华医学会骨科学分会"创新、持续创新、继续创新"和中国医师协会骨科医师分会"创新与转化"主题的持续引领下, 我国创伤骨科不断提升自主创新水平, 在治疗理念、微创技术、内固定物及辅助装置研发等方面取得显著突破, 为患者提供了更微创、更精准、更安全、更高效的治疗方案。本期"创伤骨科自主创新"专刊汇集了7篇创新研究文章, 从内置物和辅助装置的研发与应用、技术创新与应用以及基于临床应用的基础研究等多方面展示了创伤骨科领域的最新成果, 笔者欣然为之述评, 抛砖引玉, 旨在激发广大骨科同仁的自主创新热情, 提升科技创新能力。     

成纤维细胞的力学生物学(上)

由于重力、血液的流动及运动的原因，人体会不断受到力的作用。众所周知，结缔组织是承受与传导力的器官，其内的细胞可以通过多种机制将力转化为生物化学信号，但是有些机制尚未完全了解。结缔组织的成纤维细胞就是对力产生反应的细胞，在力的作用下，会通过改变自身细胞外基质（extracellular matrix，ECM）的基因及蛋白质表达的方法维持组织的结构和功能（如创伤修复）。当结缔组织承受到较大的压力时，可以使结缔组织保持正常的功能和组织的动态平衡。结缔组织的修复及维持主要由间充质细胞或成纤维细胞来完成。力可以调节细胞的多种功能，如细胞增殖、基因表达及蛋白质分泌。     

有一种力量叫文化

打开电视，一半左右的频道在播放着广告；翻开报纸，连软带硬的广告又会占去1／3的版面；电台广播中的广告讲座动辄二三十分钟；走出家门，道路两旁的广告牌会一直陪你到目的地。霓虹灯广告、灯箱广告、站牌广告、路标广告、条幅广告、高炮广告、楼体广告……；还有商场门口高分贝的音响与促销员的热情召唤让你无处遁形。顶着广告对感官的折磨回到家，会发现门上被贴了不少不干胶广告，打开门又会从门缝中掉下塞入的DH广告，关上门门外又响起推销员的叩门声……     

宝洁的广告智慧

宝洁的形象之所以深入人心，除了家家户户都在用宝洁公司的产品之外，更离不开十余年宝洁公司通过“宁拙勿巧、气势绵长”的广告运作，把宝洁公司，优质产品“的口号直接刻在了人们的心坎上。