图书直播营销模式思考及优化策略

随着移动电子产品的普及,"掌上购物"已成为新型的购买方式,网络直播以其可视化强、互动及时、真实便捷等优势,迅速吸引用户成为新型的在线营销模式并形成直播产业链。本文以网络直播的现状为切入口,分析了当前我国图书直播营销的常见模式与面临的困难,提出为用户打造合适的产品、为产品找合适的主播、创造良好的直播场景、创新直播方式等建议。     

图书直播营销中出版企业提升销量的策略研究

本文采用比较研究法与案例分析法,探讨图书直播营销的功能和困境,从平台、主播、产品、观众这四个影响图书直播营销的关键要素切入,提出图书直播营销中出版企业提升销量的策略.     

直播带货对媒体传播的启示

本文首先针对媒体在积极参与到直播带货过程中的具体优势和意义进行分析和阐述,其次探究得出现阶段媒体传播在参与直播带货过程中主要存在的问题,最终具有针对性地提出了未来媒体直播带货的具体方法,分析得出直播带货为媒体传播所带来的积极影响,希望通过全面有效的分析和阐述,真正将直播带货作为媒体融合背景之下一种全新的尝试,帮助媒体实现转型的同时体现出直播带货的价值和意义。     

做有温度的学术图书——学术图书新媒体营销探索

新媒体营销逐渐成为当前市场营销的主要手段之一,出版行业在新冠肺炎疫情的影响下也逐步加大新媒体营销力度.本文通过分析总结国防工业出版社学术图书的新媒体营销手段,探索学术图书进行直播带货营销推广的可能性.     

直播带货的“本相”与“异相”

总体来看,直播带货目前仍处于横向铺展期,此阶段以规模扩张为特征。直播带货形式耀眼鲜亮、令人惊艳,但其仍保持着人员推销的"本相",同时体现了具有即时互动性等"异相"特征。而在横向铺展期,简单复制的扩容方式可能带来同质化问题。同时,低进入门槛与粗放式管理亦可能导致虚假营销问题。随着横向铺展期的发展,直播带货领域将成为竞争红海,这有望推动其朝纵向盘整期发展。     

浅析网络直播营销方式的发展策略

随着网络数字时代的来临,营销的重要载体从线下转换成线上。直播营销热浪来袭。2020年,新冠疫情暴虐展开,线下商品买卖困难的大背景下,直播带货的热潮簇拥而来。直播带货,通过第三方的短视频平台为一些商家和企业提供了更多样的售卖方式,以及更优质的售货渠道。本文通过分析直播卖货的新媒体营销方式,梳理其价值和影响。在分析当下模式的基础上,发现了一些问题并提出简单的建议。     

图书直播模式及优化路径探析

文章探讨图书直播模式及其优化路径。通过分析图书直播现状和直播营销效果,以及直播方式、直播平台、直播产品的选择,提出直播流程中的优化建议:直播前做好准备、直播中有效控场、直播后总结分析,从而打造直播品牌,推动图书这一独特的文化产品创造出更好的社会价值和经济价值。     

直播带货在精准扶贫中的运用与风险规避

直播带货是直播行业兴起后的又一风口,对传统的网络直播产生了重要影响.本文从精准扶贫视角入手,分析直播带货引发的行业变革,剖析直播带货在精准扶贫上的作用以及潜在风险,以期充分发挥直播带货在扶贫方面的公益价值.     

融合出版时代图书营销的跨界转型研究

互联网的发展促使出版业进入融媒体时代,新技术的发展为传统图书营销提供了新渠道、新方法.文章就融合出版时代的图书营销模式进行研究,指出跨界转型是图书营销的发展趋势,直播带货、视频传播和有声书已成为传统图书营销跨界转型的重要渠道,有助于提升图书营销效果,增强传统图书的市场竞争力.     

直播带货的技术逻辑与传播要素分析

本文引用最新国家政府专业机构发布的数据和权威媒体的新闻报道,以实证为例,对直播带货这一热点现象进行透视,具体分析了直播带货现象的形成机理。并从拉斯韦尔传播“5W模式”的角度,对直播带货的传播要素进行解读、分析,指出作为“电商+直播”的升级版,直播带货的高峰期已经到来,未来市场发展或将持续加速;在“后疫情时代”,直播带货将成为我国重启经济的新引擎,成为人们生活、娱乐和消费的新常态。     

关于新媒体下的直播带货分析

在网络技术的大力发展下,新媒体应运而生。经调查研究发现,目前传统企业的营销模式受新媒体大量涌现的影响较大。在这个焕然一新的新媒体环境下,企业信息闭塞状况得到了很大改善,企业信息传播速率明显加快。另外,新媒体自身具备营销成本较低、广告投放迅速、信息传播较快等明显优势,很快便在商品营销中占据了一席之地。商品营销在新媒体环境的影响下向着灵活多变的方向发展。新媒体环境下的商品营销变得更加灵活多变。本文围绕新媒体环境下的直播带货展开一系列详细论述。     

中国出版企业的网络直播营销:现状、问题与对策——基于淘宝直播的实证分析

随着直播的兴起,越来越多的出版企业"试水"直播,引发了学界和业界的关注.文章以淘宝直播平台128家出版企业在2020年1月1日至7月31日期间的直播营销状况作为调查样本,分析当前我国出版企业网络直播营销现状及存在的问题,并对我国出版企业开展网络直播营销提出积极探索网络营销新形式、利用直播平台"推荐位"做好预告和观众召集...     

新媒介环境下出版企业直播带书营销效果提升策略

直播带书是新媒介环境下传统出版企业与社交媒体、电商平台跨界融合的新生事物.在国内新冠肺炎疫情影响下,这一新型线上商业零售模式已被广泛应用于出版营销实践.文章从主播的身份角度分析了当下直播带书的应用模式,以符号消费、拟剧论、受众商品和准社会交往理论为观照,从构建主播人设形象、提升主播图书选品能力、丰富直播带书营销场景、创...     

电商直播:站上风口,更要掌握航向

电商直播具有高交互性、社交性和娱乐性等特征,能更好地实现用户留存,并调动用户购买意愿,蕴藏着巨大的营销潜力,"翻车现场"也屡见不鲜。治理乱象、规范行业发展是当务之急。主流媒体开展互联网内容审核业务,将为互联网生态健康发展保驾护航。     

直播带货中的“角色认同”与消费行为研究

目前,直播带货作为直播电商发展的新风口,引领直播电商进入爆发式增长阶段,拉动社交、内容、电商等各平台的流量势能,助推传统媒体转型,直播带货几乎成为各大平台的标配。直播电商的快速发展越来越深刻地影响人们的消费及生活方式,带货主播通过其特有的优势对受众产生巨大吸引力,与此同时作为一种新兴事物,电商直播带货也为消费者购物带来弊端,直播带货也存在亟须解决的问题。本文旨在研究直播带货中电商主播对受众的角色认同和在直播中受众的消费行为存在的问题,并提出合理建议,进而提升直播带货中受众的理性消费。     

机构媒体直播带货的基本要求

面对直播带货风潮,从中央媒体到地方媒体,越来越多的机构媒体纷纷试水。机构媒体做直播带货,具有与生俱来的优势,这表现在机构媒体的权威性、品牌影响力和人才优势三个方面。但是,机构媒体做直播带货也要避免因过度商业化、娱乐化等问题影响自身的公信力。     

社会临场感对图书直播效果的影响机制

图书出版进入“直播”赛道以来,直播效果成为业界学界讨论的重点。文章以社会临场感为研究视角,通过对第三方数据库的图书直播数据分析,探讨其对图书直播效果的影响机制。研究结果显示,社会临场感对图书直播效果的影响呈倒U型关系;主播影响力强度在这种关系中发挥调节作用,高影响力主播直播时,社会临场感对图书直播效果的影响更强。反之,低影响力主播直播时,社会临场感对图书直播的影响相较微弱。因此,最佳图书直播效果的实现,不仅需要考虑社会临场感的营造策略,同时还应根据主播影响力差异作相应区分。具体实践中,建议分别从建构图书直播的物理场景、进行多手段互动与情感连接、采取差异化直播策略3个方面着手优化图书直播效果。