童书跨界营销发展现状与策略

童书跨界营销是近几年兴起的新型营销形式.本文界定童书跨界营销的定义及其对出版社的价值贡献,分析童书跨界营销的发展现状,探讨童书跨界营销中存在的问题,最后提出童书跨界营销的策略建议.     

童书社群营销探究

童书是出版产品结构中的重要分支。随着科技的不断发展使得网络印刷和出版社形成一种互帮互助的态度,从而实现双方的双赢和互利互助。本文分析了部分童书社群营销的成功案例,为童书社群营销提供一个新角度。     

扩展现实科普童书的互动数字叙事策略

应用互动数字叙事（InteractiveDigitalNarrative,IDN）框架,提出在设计扩展现实（Extended Reality,XR）类科普童书产品的过程中,基于纸质书叙事符号与扩展现实交互界面形成映射关系,依托纸质书角色间的互动形成叙事情境,并将该情境迁移到扩展现实互动体验设计中。进而提出以视、听、触的隐喻性叙事符号、角色间社会化互动的叙事情境、第一人称视点的叙事视角作为扩展现实科普童书的互动数字叙事策略。     

我国童书营销研究综述(2009-2019)

本文基于受众消费行为以及儿童认知特点,对近10年来我国童书营销研究的文献进行梳理,发现国内的有关研究主要集中在对技术驱动下的童书营销变革、多维度营销模式创新与业态发展、童书营销的规制与监管三个方面。据此提出深入研究的展望和建议,在童书营销领域需要加强不同类型学科领域对童书营销的研究,促进技术实现对童书营销研究的优化,重视童书营销领域研究的多样性等建议。     

新形势下童书营销初探

童书出版在我国出版产业中占有重要位置,其营销具有不同于其他出版物的特点和模式,文章就童书营销的现状和特点进行分析,提出数字时代的童书营销的新模式和新尝试。     

以科普大V视角探析科普图书微博营销

文章对微博科学科普账号进行考察,在此基础上结合案例,探究了通过科普大V进行科普图书微博营销的途径与策略,以期为新媒体时代的图书营销探索提供具有可操作性的进路.     

数字时代的图书前端营销策略探析

数字时代,图书的销售渠道、读者的购买习惯、营销推广方式等都在发生着变化.很多出版社开始在发行市场部之外,在图书编辑部门内设立专门的市场部,负责图书的前端营销工作.前端营销人员要以媒体营销、活动营销为手段,以整合营销理念开展全方位的营销工作,提升营销能力与效率.     

防疫科普宣传的新媒体阅读体验策略探析

在移动互联网信息时代,科普内容的生产及其传播方式发生了巨大变化。新媒体科普也自然成为当前数字出版产业背景和全民数字阅读态势下的主流。而防疫科普则在动员全民抗击新型冠状病毒肺炎疫情过程中成为了极为重要的宣传阵地。从促进防疫科普阅读及传播的角度,通过案例分析梳理了科普宣传在响应突发公共卫生事件过程中新媒体转化的必然性、针对防疫视角的科普阅读体验需求特征,并提出了有效提升防疫科普的阅读可视化体验的路径方式。从而让新媒体科普的出版服务更加助力疫情防控宣传工作,提高民众的卫生意识与防护能力,并承担疫情知识高效传播与及时全民动员抗疫的使命。     

试析国产动画片衍生童书的互动式营销

国产动画片衍生童书与国产动画片的互动式营销必将产生两种市场的共振,即双方的影响力和经济效益的同步提高。衍生童书的营销与动画片的播映配合紧密,它具有三种突出表现：一是同期亮相,即图书在动画片播映期内登陆市场;二是捆绑宣传,“童书捆绑动画片”的代表形式是将动画片的信息特别是播映信息直接附着在图书上,“动画片捆绑童书”的最佳形式是动画片的播映平台携带童书的相关信息;三是童书随着动画片播映强度调整营销力度,在时间上根据动画片播映强度的累积效果和变化态势进行营销阶段划分,在空间上针对动画片的强势播映地区进行细分市场的营销。     

童书移动端借势营销的多维态势、问题与优化策略

在移动互联网环境中,信息具有海量、碎片化等特征.童书营销信息要在大量碎片化的信息中突围需要借势而为.文章在对童书出版社移动端营销行为考察的过程中发现,童书移动端借势营销已经发生变化,借势营销已不再局限于借助传统的舆论环境,而是向使用场景、内容环境等维度发展.其呈现出多维度的发展态势,并已取得很好的效果.但同时也存在新媒体形式主义、借势时机把握不足和依赖第三方内容环境等问题.只有通过消除新媒体形式主义、充分地把握借势时机以及兼顾利用和建设内容环境,才能取得更好的营销效果.     

4I理论视域下童书营销策略分析 ——以接力出版社为例

移动互联网的迅猛发展促使营销媒介迅速迭代,主流营销模式发生变革,出版营销发行、服务创新面临新的挑战.如何在新媒体时代顺应潮流,不断延伸图书营销边界,通过丰富的营销手段提高童书的关注度和转化率,亟须少儿出版机构深入思考.文章以接力出版社为例,运用整合营销4I理论分析其童书营销策略,并在此基础上提出4I理论视域下的童书营销策略.     

科普童书发展的国际趋势与本土道路

现代科普已经从科学普及走向科学传播.作为科学传播的重要文化媒介,科普童书承担着对未来社会公民传播科学知识、科学方法、科学精神和科学思想的重要使命,是文化强国战略的重要组成部分.文章基于对科学传播过程双向互动性、受众重要作用、走向素养和文化的传播目标、科学传播中对知识认识的变化4个基本特征,在对国际科普童书发展趋势进行分...     

试论图书体验营销

在流行读图观影的当下,人们很难停下脚步细细品味一本书、推敲一句话。这种消费习惯为需要花时间、花精力,并全身心投入的图书阅读带来障碍。科学技术的推进,数字时代的来临,互联网又为我们提供了丰富多彩的内容,这些更使传统图书营销雪上     

基于用户信息行为的图书馆体验营销策略探析

图书馆体验营销应以用户信息行为过程的主要阶段(信息需求-信息查寻-信息交流-信息吸收)为线索,集中关注读者非逻辑思维形式下,凭兴趣刺激而产生的、具有随机性、波动性的信息行为,并据此制定图书馆体验营销策略--设计体验营销主题,把握用户信息需求;营造特定检索情境,提升信息查寻体验;完善信息交流平台,实现用户体验价值;拓宽信息吸收形式,增强用户感官体验,进而实现图书馆"赢得用户信任、培养用户忠诚、提高资源利用、确立竞争优势"的工作目标.     

数智时代的出版产业与沉浸体验

媒介技术蓬勃发展的今天,传统出版业加速创新与转型,致力于打造集内容生产、品牌传播、场景消费、智慧服务于一体的大出版生态。在此过程中,沉浸体验正以不同的形态赋能出版链条的各个环节,与新兴数字技术、媒介终端和传播方式相结合,促进出版业的内部迭代与自我更新,使之更符合当代用户（读者）的阅读习惯和审美方式,在虚实融合的数智时代展现创造力与生命力。