基于接触点理论的企业微博营销研究

2010年微博在中国得到飞速发展,众多企业开始把微博作为企业营销新阵地。然而如何科学管理微博才能抓住众多用户中对企业最有营销价值的用户?如何将微博这种营销工具的作用发挥到最大化?本文基于日本电通提出的接触点理论,以国内主流新浪微博和腾讯微博为研究对象,总结出用户使用微博的流程,在此基础上找出微博用户和企业的触点,并就如何进行触点开发提出一些建议。     

图书微博营销的策略与原则

微博作为营销利器,已在全国乃至全球范围内广而推之。本文选取微博上影响力较大的图书发行企业为案例,对微博在图书营销方面的应用与效益进行探析。一、图书微博营销的兴起与种类截至2012年12月底,我国微博用户已达3亿,其中新浪微博用户突破1亿。基于此,本文的相关数据分析均以新浪微博为例,探讨微博作为图     

基于微博的图书馆社会化媒体营销研究

微博作为一种新型的社会化媒体营销工具,提供了一个用户直接参与交流的平台。以新浪微博为例,介绍图书馆如何构建微博平台,探讨微博在图书馆信息发布、参考咨询、创建用户交流平台及用户研究方面的营销应用,以及运行中需要注意的事项。     

大数据背景下新浪微博的媒介营销困局及几点建议

随着物联网、云计算等技术兴起,大数据已经应用于各行各业,社会化媒体也不例外。近年,新浪微博注册用户虽已高达5亿多,但因前期大量投入造成的亏损状态仍然存在。因此,探究新浪微博在大数据时代的媒介营销突围之路不仅对"微博"和"大数据"两个议题都具一定学术价值,也对新浪微博的商业化有现实指导意义。文章在分析新浪微博目前面临的营销困局及成因的基础上,结合大数据为新浪微博的媒介营销提出几点建议。     

微博营销 企业如何转化商机?

微博成为企业营销的重要阵地越来越多的企业开始重视微博营销,在新浪微博注册的企业用户已经近20万,而腾讯也早已超过3000家。有数据显示,65%的微博用户追随过品牌,83%的用户表示在微博中可以接受发布有关产品和品牌的信息。面对这样的一群高质量的用户,企业     

从新浪微博域名更改看传媒营销

传媒营销,是通过传媒产品及其服务,让传媒消费者享受、收获到传媒独有的文化价值、信息价值。本文以新浪微博更改域名为weibo．com作为案例,解析新浪微博在传媒营销中的创新要点、品牌推广手段及意义。     

综艺节目在微博平台的营销策略分析

综艺节目作为文娱内容的重要组成部分，题材和类型越来越多样化，相应的营销手段也越来越多元化。在竞争激烈的新媒体生态中新浪微博通过聚焦“名场面”、传播热门话题、包装优质二创，逐渐让用户养成了“找综艺，去微博，看热搜”的使用习惯，从而发展为综艺营销的头部平台。     

浅析社交电子商务经营模式--以奔驰Smart微博售车为例

社交网站从最初帮助用户建立朋友圈、分享信息到如今开展社交电子商务,其功能的扩展与网络技术进步、企业营销手段创新密不可分。2013年1月18日,奔驰Smart汽车在新浪微博开售,短短8小时内,666辆汽车销售一空,惊人的销售业绩开创了数字媒体营销纪录。本文将以Smart微博售车为例,着重研究人际传播在社会化电商中的体现,以及如何增强信息的传播效率,完善社会化电商营销体系。     

图书微博营销的效果提升

在营销竞争日趋白热化的状况下,拥有先进的营销利器并能熟谙运用越来越重要,微博让图书营销仿佛又看到了曙光。但我们需注意,微博的高关注度既能产生积极的影响力,处理不当也可能导致相反的效果。微博自在我国推出以来,短短几年时间,便以摧枯拉朽的姿态横扫国内。据新浪第二季度财报显示,2012年6月底,新浪微博注册用户数超过3.68亿,而截至2012年年底,腾讯微博注册账户数已达5.4亿,日均活跃用户数超1亿。伴随着微博的日益火热,图     

社会网络视角下的微博营销模式——以新浪"美好生活@中粮"微博营销为例

微博作为继博客、视频网站、社交网站等网络媒介之后的又一新媒体,它的影响力日益凸显.今年3月新浪微博用户已突破一亿,从庞大的新浪用户群可以看出,微博用户包括明星、名人、各类媒体及媒体人、企业家、IT精英、学生,各种职业的上班族等,可以说微博用户就是一个社会的缩影.许多企业也开通了自己的官方微博,众多企业纷纷将微博作为自己的营销新阵地.     

数据与技术成社会化营销新拐点

国外研究机构eMarketer预测,2012年全球广告主将在社交网络广告上花费77.2亿美元。是死守成本效率越来越差的广告营销模式还是挖掘"人"背后的需求与价值,成为当下营销业者需要思考的话题。Facebook的利器:8亿用户大数据从DCCI互联网数据中心新浪官微曾发布过的数据来看,在财富500强中,58%有Facebook帐号,62%有Twitter帐号,23%有官方博客,43%留意到社会化营销对销售有帮助;国内情况,已有超过13万家企业开通了自己的新浪企业官方微博,也有过半的个人微博用户关注了企业微博,社会化营销日益重要。当     

新媒体

日前,央视一索福瑞媒介研究有限公司与新浪微博达成战略合作,计划年内共同推出微博收视指数。该指数参照国际通行标准,对新浪微博上关于电视节目的讨论量及用户规模等进行统计分析．为电视节目在微博上的传播、营销与评估提供“更有效、系统化、标准化的数据支持”。     

微博营销发展现状及对策研究——以“当当网”为例

由于信息传播方式的简单、精悍、便捷和即时性的特点,一些企业开始尝试利用微博展开营销活动,不少企业纷纷开通自己的官方微博,在微博上展示自己的产品,本文以当当网新浪官方微博的发展情况作为切入点,探究企业微博营销的发展对策,得出企业从用户心理出发思考选择适当的微博营销方式并秉持＂以顾客为中心＂的理念才能做好营销活动的结论。     

出版社微博营销和宣传的可行策略

微博是目前互联网上最流行的社会化媒体之一,在中国拥有一个相当大的用户群体和良好的发展势头,微博营销价值巨大。本文对微博的传播特征进行了全面、深入的分析,并以新浪微博为例调查了出版社利用微博的现状,总结出几点不足之处。最后,结合实例,为出版社进行微博营销和图书宣传提出了具体、可行的策略。     

微博营销发展现状及对策研究——以“当当网”为例

由于信息传播方式的简单、精悍、便捷和即时性的特点,一些企业开始尝试利用微博展开营销活动,不少企业纷纷开通自己的官方微博,在微博上展示自己的产品,本文以当当网新浪官方微博的发展情况作为切入点,探究企业微博营销的发展对策,得出企业从用户心理出发思考选择适当的微博营销方式并秉持"以顾客为中心"的理念才能做好营销活动的结论。     

中国婴童企业微博营销状况探究

微博营销对婴童企业非常重要,本文选择四个婴童企业(惠氏,美赞臣,帮宝适和贝亲)的新浪官方微博,提取了企业开通官方微博初期三个月所公布的所有企业原创微博,研究企业微博内容的形式和转发与评论情况.结果显示,微博内容大多为间接型,知识讲解类微博与抽奖参与类微博的转发和评论差异有统计学意义.因此,虽然婴童企业使用微博进行营销取得了一定的效果,但与经营比较成功的其他企业微博相比,婴童企业的微博在内容和手段上仍然有需要改进的地方.     

微博卷入式营销

正从Twitter在国外的走红,到国内新浪微博的崛起,再到腾讯微博开始全面覆盖QQ用户,微博对于网络信息的传播,甚至整个传媒格局产生了越来越重大的影响。作为互联网发展过程中少有的以内容为核心价值的产品,微博被认为是互联网信息传播最重要的渠道,再加上微博用户井喷式的增长势头,使得众多企业将目光投向微博营销。     

新浪品牌微博的传播策略研究

企业品牌微博除了让用户多一个渠道全面了解该企业的品牌、文化和产品外,还提供了一个企业与目标消费者面对面进行互动交流,深度沟通的品牌传播平台,从而提升了品牌在消费者心目中的形象,提高品牌的知名度。本文通过问卷调查法,在网络普及率和微博使用率较高的上海发放问卷,从品牌微博关注情况和内容发布情况,对品牌微博的使用情况做出了分析。并针对调研的情况和成功品牌微博的要素重要性认知情况,提出新浪品牌微博的营销传播策略。     

微博卷入式营销

从Twitter在国外的走红,到国内新浪微博的崛起,再到腾讯微博开始全面覆盖QQ用户,微博对于网络信息的传播,甚至整个传媒格局产生了越来越重大的影响.作为互联网发展过程中少有的以内容为核心价值的产品,微博被认为是互联网信息传播最重要的渠道,再加上微博用户井喷式的增长势头,使得众多企业将目光投向微博营销.     

用户、服务与关系的聚合机制——新浪微博运营模式分析

文章以新浪微博为例,解析微博在用户拓展、服务创新和关系构建3方面的运营模式.研究发现,微博在聚合自媒体的用户及内容的基础上,通过营销闭环、情感强势、圈子社区等机制可将其转化为规模化商业开发的资源,对“粉丝-关注”关系的构建和维护是微博商业化开发的关键环节.