品牌延伸的三大核心因素

所谓品牌延伸(BrandExtension),就是指企业在已经确立的品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务,从而希望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销费用获得更大的市场回报。品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一,早在20世纪初就盛行于欧美发达国家,世界     

品牌包装全球化与地方化

加入WTO后，对于中国的本土企业而言，品牌的“全球化经营”问题似乎清晰可见。在经济一体化越来越明显的当今社会，全球化已成为企业间进行国际竞争的重要战略手段，品牌开发、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视。虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验，也缺少成功品牌运作的管理方法，但中国的本土企业依然在探索可行之路，从学习国外企业的先进技术、管理经验开始，到学习国外企业成功的宣传、营销模式，并力图创新，以此带动发展。总之，品牌似乎比产品本身更加国际化。试想，可口可乐（Coca-Cola）的巨大成功是因为它的产品，还是因为到哪儿都可以看到它醒目的标识的缘故？     

企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透里和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述品牌、品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。     

品牌延伸与品牌认同

品牌延伸作为企业推出新产品时经常采用的策略,已成为企业利用品牌资产的重要方式。本文从品牌延伸相关因素对品牌认同转移的影响的角度就企业是否进行品牌延伸、如何进行品牌延伸进行分析,并给出建议。     

云南白药牙膏成功品牌延伸的策略分析

随着经济的全球化发展，品牌延伸在企业营销战略中的地位越来越重要。然而，品牌延伸是一把双刃剑。在机遇与风险共存时，企业如何审时度势做出正确的品牌延伸策略，最大限度的降低风险，从而使得企业可以长期的发展与不断的壮大。本文着重介绍了品牌延伸的重要性、云南白药的品牌延伸策略，以及云南白药成功品牌延伸所带给我们的启示。     

品牌延伸策略谈

品牌延伸是指企业将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上。随着竞争的加剧,企业要想在已有成名产品、成功品牌的基础上推出新的产品、开创新的品牌,并在消费者心目中占有一席之地,已决非易事,它往往需要企业为此付出...     

浅谈服装品牌的经营战略

品牌作为一种无形资产,已为企业普遍接受,但将品牌作为市场营销对象,进行品牌经营的企业却并不多。从我国服装市场的经营实践看,服装企业对品牌的熟悉往往局限于品牌开发与法律保护方面,许多经营名牌产品的服装企业因缺乏品牌运作的观念与经验,在激烈的市场竞争中来去匆匆,令人深思。事实上,品牌与其它有形资产一样,并不是静态的,只有在市场中运作,才能盘活,才能增值,才具有更强的生命力,才能确保名牌服装企业可持续发展。     

企业需要品牌经营 品牌推动企业前进——兼论"中国安装之星"

市场经济中 ,品牌经营起着十分重要的作用 ,一个成功的品牌对企业、对国家、对社会都将产生不可估量的效益。好的品牌尚需成功的品牌经营 ,由于我国市场经济尚处于逐步完善、不够成熟的阶段 ,在品牌经营方面同样存在误区 ,文章透过现象进行理性分析与思考。联想到我国建筑与设备安装行业 ,不乏有很多很多的精品 ,但是 ,至今尚未提高到品牌经营的方式去参与市场竞争 ,由中国安装协会主办的“中国安装之星”评选活动已经开展了三届 ,此活动将继续开展下去 ,以推动安装行业的品牌经营。     

地方政府如何实施品牌带动战略推动区域经济社会发展的研究

实施品牌带动战略,企业是主体,市场是主导,政府作推动。目前国内外对企业如何实施品牌战略有较多研究,但对政府如何推动品牌带动战略实施的系统性研究不够。本文主要通过分析当前地方政府推动实施品牌带动的战略存在的问题和应做的工作,为地方政府推动实施品牌带动战略提供借鉴。     

浅析郊县农业发展的品牌经济战略

我国的农业已经从品质竞争、品牌竞争，但是，目前农业品牌规模小、品位低、经营分教，阻碍了统一的产业品牌和区域品牌的形成。郊县应当充分利用自身距中心城市较近的区位优势，依托农业向第二产业和第三产业延伸，结合农业产业化以产品品牌为核心、发展产业品牌，充分发挥地方政府和中介组织的作用实现品牌整合、打造区域品牌。     

基于情感表达的体验式包装设计探究

目的研究深层次情感体验对包装创新设计的影响。方法结合实例分析体验式包装设计通过多感官体验,增强消费者与包装的互动,使消费者在消费过程中获得情感愉悦体验的具体方法。结论体验式包装设计从人的精神层面需求出发,使包装成为情感交流的媒介,为顾客创造情感上的共鸣,对品牌精神价值的塑造和提升具有重要意义与作用,并提出由感官体验延伸到情感价值体验已成为品牌包装创新设计的新起点。     

品牌创新贵在与时俱进——从知名企业实践看不同企业品牌经营渐进策略的成功选择

品牌创新与时俱进，是企业国际化经营时代精神与品质的要求与体现。不同企业在不同发展阶段需要采取品牌渐进的创新策略，追求品牌经营效益与品牌信誉的不断提升，最终创出国际知名品牌。美国《商业周刊》最近公布全球100强品牌。大多为美     

企业品牌经营“七宗错”

品牌化是企业竞争的尚方宝剑,品牌化是中国企业成长的必由之路。打造中国著名品牌乃至世界著名品牌是中国众多企业家的梦想。海尔、格力、长虹、格兰仕、TCL等已站在了通入世界品牌的跑道上。他们引领着更多的企业走向国际。中国品牌化战略的实施就是中国企业梦想的伟大实践。然而,中国企业品牌战略的实施急功近利和假、大、空现象仍然严重,而在中国企业品牌经营的过程中也存在有诸多问题,暂且归结为企业在经营品牌过程中的"七宗错"。     

品牌延伸策略分析

随着全球经济一体化和信息化时代的到来,企业之间的竞争更加激烈,不同企业的产品之间的差异越来越小,品牌战略成为企业最重要的战略问题之一,受到管理者的普遍重视。而品牌延伸是扩大品牌影响,增值品牌资产,延长品牌周期,满足消费者联想需求的有效手段,成为营销理论界和企业界共同关注的课题之一。本文在对品牌延伸模式理论进行综述与实践分析的基础上,就企业品牌延伸实践、实施品牌战略等问题,进行了有益的研讨。     

品牌太多的负累

随着人们消费水平的提高,消费者需求的多样化、个性化更加凸现,企业为适应这一市场的变化,广泛采用了品牌延伸的策略。所谓品牌延伸,是指一个品牌从原有的业务或产品延伸到新的业务或产品上,让企业的多项业务或产品共享     

从品牌建设到产业集聚--阳和工业新区“全国知名品牌创建示范区”发展解析

品牌规划需要战略定位,品牌升级需要措施保障,从品牌建设到产业集聚更离不开模式选择,本文主要对阳和新区在“全国知名品牌创建示范区”建设过程中,以品牌示范引领品牌升级,做强做大企业,发挥产业集聚效应,最终实现转型升级发展,做一简要解析。     

“单纯”的品牌——关于e品牌的CI形象探索

网络的普及使得品牌宣传多了一条好途径,但人们谈论最多的是如何让企业借助新媒体技术进行品牌推广和延伸,却忽略了新媒体自身的品牌传播。本文主要讨论e品牌打造的可行性和有效性,研究CI在e品牌中的作用和影响,探讨e品牌形象设计的各个组成元素,希望中国的网站建设能尽早地从对技术的关注转移到对品牌的打造上来。     

企业品牌经营九大症结

品牌在中国成为风行营销词汇已经有二十多年的历史了,品牌经营已成为企业经营管理,尤其是品牌经理们的实践和研究内容。而与轰轰烈烈的表象不同,品牌经营的真相完全是另一回事。这一切源于企业对于品牌的认识有误,许多不负责任的咨询公司、广告公司为了谋取自己的利益、增加自己的收益,正在漠视甚至故意让企业加深这些错误。     

中国电信品牌营销策略初探

业品牌是大型企业业企业发展到一定阶段的必然产物。它在充分发掘企业无形资产价值,利用销售网络开拓自有品牌市场空间方面作用极大。本文主要分析了中国电信品牌营销存在的问题,并提出了其营销策略。     

塑料瓶在化妆品、洗涤用品包装上的应用

在中国加入WTO以后．全球品牌经营成为了企业国际竞争的重要战略。品牌开发、品牌教育和品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视，中国企业在不断摸索、在创新中求发展。随着人们消费水平的提高和消费能力的增强，化妆品、洗涤用品的生产和销售得到了空前的发展，市场竞争也越来越激烈.