浅析国际奢侈品在中国市场的营销组合

发展奢侈品品牌,有助于扩大内需,促进消费升级,实现经济的增长,同时,过度消费容易对社会公正造成不良影响,从而需要提高应对社会经济危机意识。我国虽然有五千年的文化历史,但是没有树立其具有民族特色的奢侈品品牌。虽然我国的奢侈品消费群体在逐渐增加,但是奢侈品行业在国内的发展处于萌芽阶段。     

4R营销理论在中国奢侈品市场中的应用

近10年来,随着人民日益增长的消费需求,中国奢侈品市场飞速发展,中国成为全球奢侈品消费第一大国。但是,在中国奢侈品市场中活跃着的奢侈品牌几乎全部为国外品牌,发展中国本土的奢侈品牌成为目前奢侈品市场的主要任务。国外奢侈品牌进入中国已有20余年,多数国际知名品牌这些年活跃在中国奢侈品市场,在中国奢侈品市场发展历程中取得了令人瞩目的成绩,其发展历程也极具代表性。本文首先介绍了4R理论及其应用,并对中国奢侈品市场近20年的发展历程进行总结,并归纳中国奢侈品市场的特征,并用4R营销理论分析了中国奢侈品市场中的常见营销策略,并以此为基础为中国发展本土奢侈品牌提出建议。     

新奢侈品在中国市场的营销策略研究——以野兽派花店为例

近年来,中国逐步成为全球奢侈品消费的主力军。随着奢侈品市场日渐成熟,一种介于传统奢侈品和大众商品的新奢侈品开始备受消费者青睐。然而国内外学者对此研究不多。本文以新奢侈品消费行为的研究为理论基础,选取本土艺术生活类品牌野兽派花店进行案例分析,对其在中国市场的营销策略进行研究,并对目前市场中新奢侈品营销出现的一系列问题进行探讨,以期为新奢侈品品牌的经营者提供一定参考和借鉴。     

中国奢侈品行业发展的现状与对策研究

中国奢侈品行业的现状 进入21世纪，欧洲国家奢侈品消费开始消退。但在中国，市场容量却在不断增加，成为世界奢侈品行业的主要增长点。到2010年，中国将有2．5亿消费者有能力购买奢侈品，占全球奢侈品消费总需求的1／4。届时，销售额将超过115亿美元，中国奢侈品消费总量将占全球的29％。中国将成为继纽约、巴黎、香港、伦敦和悉尼这五大奢侈品朝圣地之后的另一片乐土。     

中国网络广告营销市场先于美国复苏

互联网数据中心最新统计显示，上半年中国网络广告营销总规模是83．5亿元，同比增长2．9％。虽然这2．9个百分点的微弱增幅，体现出网络广告营销市场在很大程度上受到了经济增长放缓的影响。以网络广告为例，今年年初国内的报纸、杂志、户外媒体的广告销售额纷纷下滑，到今年3月份跌入最低谷。     

麦肯锡:崛起的中国奢侈品市场

到2015年,中国的消费者将拿下全球奢侈品市场20%以上的份额。中国奢侈品消费者的消费行为正在发生什么样的变化呢?奢侈品商家又该如何明察秋毫,投其所好,顺势而为呢?     

论经济危机下的奢侈品行业在中国市场发展的阻力及对策

经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品,即收入弹性大于1的物品.意大利顶级时装品牌瓦伦蒂诺的总裁Stefano Sassi认为:"奢侈品意味着极致、优美、豪华和一对一的关系,让富豪们消费了‘独一无二',这种消费超越了时间,永远都有生存空间."此话指出了奢侈品的三个特点:奢侈品是非生活必需品,其价格高于其使用价值;奢侈品具有排他性,满足人最高层次的心理需求;奢侈品具有保值的特点,可以作为一种的投资手段.奢侈品是一个相对的概念,它因时代的不同、社会文化的差异和消费者购买力的不同而不断变换.在金融危机的背景下,中国市场在奢侈品市场的世界版图中愈发重要.本文旨在通过简要对比金融危机背景下世界奢侈品市场的现状和中国市场特殊性,对奢侈品品牌在中国发展的阻力进行探讨,并研完对策.     

“变脸”的中国奢侈品消费者

《财富》当西方国家仍处于经济复苏期，中国奢侈品市场的增长速度已超越了这个星球上任何一个奢侈品胜地。     

奢侈品市场中国最瞩目 三大动因促进消费

<正>【来源:21世纪经济报道】一名温州商人,刚刚在北京购下一套超过700平方米的别墅,这套别墅并非用于居住,而是改造成酒窖,专门收藏红酒。参观过这个特别酒窖的一名酒商告诉记者,市场上一般的名庄     

奢侈品消费:变脸

<正>中国的奢侈品市场最新数据显示,中国目前拥有的亿万富翁数目仅仅落后于美国,这批因为中国经济的快速增长而富裕起来的人群正逐渐成长为能够消费并且愿意消费奢侈品的阶层,因此相关报告也估计中国将成为全球第三大奢侈品市场。一方面中国奢侈品市场蓬勃发展、日臻完善,另一方面中国的消费者亦逐渐成熟。他们不再盲目地追随西方     

市场的还给市场

进入2013年,中国经济延续疲态,消费和出口的增长势头均有所减弱,去年年底至今的信贷急速扩张也没有如预期般拉动投资增长。在实体经济隐忧连连的同时,人民币汇率却逆势不断走高。期间,全球各国量化宽松政策大行其道,最为典型的,在“安倍经济学”的推动下,宽松货币政策导致日元对包括人民币在内的货币不断贬值,这令中国经济雪上加霜。经济疲软的同时,房地产价格升势不减,资本市场持续低迷。     

美国的市场特点——兼论我国企业的营销策略

美国是一个市场容量巨大的国家,贸易总额约占世界贸易总额的１／１０强。美国市场商品结构主要分四大类。一是重要原料和制成品：二是一般工业制成品;三是高科技产品;四是土畜产品和工艺、医药品等。由于美国市场的庞大,经济实力的雄厚,形成了市场上包罗万象的产品需...     

品牌营销致胜二三级市场

来自第二届中国汽车二三级市场论坛的分析表明,2007年,二三级市场继续延续了过去两年的高增长态势,汽车销量连续第三年占到了整个汽车市场的半壁江山.     

长城润滑油应对汽车工业发展影响的营销探讨

1．市场规模迅速扩大．私家车成为推动汽车市场的主要动力。随着国家鼓励汽车消费政策的出台和国家积极财政政策效果的显现，中国的汽车市场呈快速增长态势．2000—2003年我国实际汽车保有量分别达到1608．91万、1802．04万、2053．17万和2400万辆。2003年，中国年汽车产销量突破400万辆。     

中国股市与房地产市场的关系分析

综合考虑股价变动对房地产投资的影响表明：在特定条件下，替代效应和挤出效应会超过财富效应，从而导致股票价格与房地产价格背道而驰。一方面，中国股票市场自身不完善导致财富效应微弱；另一方面，投资渠道匮乏强化了股票与房地产之间的替代效应。两方面因素共同作用，可以解释2001～2005年间中国股票市场与房地产市场表现出的巨大反差，而宏观政策对房地产市场中非理性投资行为的抑制则是2006年二者关系趋于正常的原因之一。     

中国汽车行业数据挖掘的营销应用趋势分析

中国汽车行业经历了两年的爆发式增长,理性化和市场化的程度不断提高,汽车厂商对客户数据的收集、管理、整合、分析和应用能力不断增强。随着中国汽车市场渐入稳步发展轨道、汽车后市场的逐步兴盛以及汽车营销人对于数字化营销决策愈加渴望,对客户信息的深度分析和应用（特别是数据挖掘的营销应用）将逐步成为行业的常态,新的理念、方法、技术...     

中国奢侈品牌营销的破茧之路

洋奢侈品牌凭借雄厚的品牌资产在华近20年的攻城略地,并没有为中国企业探索出一套可借鉴的品牌盈利模式。面对高速增长的奢侈品市场,中国企业将如何构建一个结合中国市场消费特征和中国文化特色的奢侈品牌营销模式？     

危机下奢侈品牌的亲民营销

在2009年成本控制蔚然成风的奢侈品行业,有三件事是奢侈品牌在勒紧裤腰带过日子的同时依然舍得投下重注的,一是高调的营销活动以维持品牌高端形象,二是打造品牌网络社区,强调与消费者的互动与分享,三是在中国市场上的进一步扩张,并在产品和营销策略上愈发“量体裁衣”,迎合中国消费者的喜好。不管是哪一种做法都体现了奢侈品牌集体放低姿态,以更加亲民化的举措拉近与消费者的距离。虽然金融危机的爆发对这三大趋势的产生起到了一定的催化作用,但它们并不都是经济不景气时的权宜之计,而是奢侈品牌未来在中国乃至全球生存发展的必要武装。     

品牌营销之根本:认清你的市场

众所周知，中国经济这20多年来的快速猛进，和平崛起，具体的说主要是三驾马车居功厥伟。其一是投资（尤其是外资），其二是出口（尤其是加工型产品），其三则是消费（即内需的扩大）。当然在任何市场上总有两只手，在扮演着不同的角色，发挥着不同的功能，刺激着市场的活力。一只是看得见的手——政策，政策产生引导的作用，靠的是官员们的高瞻远瞩，落实得当，执行有力；另一只看不见的手，靠的就是组成市场的老百姓收入的提高，对未来的乐观期许，以及对现状的满意程度。两只手不论看得见看不见，有机结合后对经济的腾飞产生的作用当然是可想而知的。     

英国次贷危机对中国经济的影响及对策建议

开始于200／年上半年的美国次贷危机，快速波及美国经济实体并对世界经济造成深刻影响。2008年，中国股市大幅缩水、房地产市场价格进行大范围调整、中国海外投资损失惨重、出口贸易及出口加工企业受到重创，这些均与美国次贷危机有直接或间接的关系。为缓解次贷危机造成的影响，我国应注重提高投资质量，采取减税政策，加大“三农”、社会保障和处于瓶颈地位的基础设施投入以刺激经济增长。