短视频传播:构建国家认同的新途径--基于《央视新闻》抖音短视频的分析

抖音的异军突起吸引了传媒业的目光,各大传统媒体纷纷开设了抖音号。在中华人民共和国成立70周年之际,《央视新闻》抖音号成功进行了新尝试,开辟了构建国家认同的新途径。本文采用内容分析法,选取抖音号《央视新闻》在2019年9月25日至10月10日发布的67条国庆相关议题的短视频为研究对象,结合内容分析结果,发现短视频传播是构建国家认同的新途径。     

党的二十大短视频报道叙事分析——以《人民日报》、央视新闻抖音号为例

党的二十大召开前后,主流媒体纷纷布局短视频赛道推出了一系列精彩作品。截至2022年11月9日,《人民日报》、央视新闻抖音号共计发布64篇相关报道,取得了显著的传播效果。本文将其作为研究对象,运用内容分析法探究提升二十大短视频传播效果的叙事因素。研究发现,叙事主题、叙事方式和标题文本均对传播效果产生一定影响,叙事声音和话题标签的相关性则并不明显。鉴于此,本文提出主流媒体应设计特色式标题吸引用户,运用多元创新的形式和亲民语态,全方位、分阶段地展开会议报道,以实现传播效果的最优化。     

互动仪式链理论视角下的“四川观察”抖音号研究

移动互联网时代的中国诞生了风格迅猛的抖音平台,抖音凭借着强运营的方式以及简单的内容复制模式仅用了两年时间便后发先至。作为抖音平台最具有代表性的官媒账号,“四川观察”抖音号的发布视频数量、粉丝数量、视频点赞数连《人民日报》、新华网、央视新闻等官媒都望尘莫及。现以兰德尔·柯林斯的互动仪式链理论为基础,选择“四川观察”抖音号为研究对象,探究其与受众形成互动仪式的过程及其效果,思考受众“碎片化”浏览短视频模式下日常生活中的表达与媒介互动反馈,更好地发挥其作为主流媒体的公共价值。     

“央视新闻”抖音短视频的内容分析

短视频是移动互联网时代信息传播的新符号,随着移动互联网的不断发展优化,短视频恰好适应了受众“碎片化”的阅读习惯,因此,短视频行业也呈现出欣欣向荣的发展态势。本文从传播学理论出发,分析了“央视新闻”抖音短视频的内容特色,通过其类型、人物角色、视频形式等特点,探索了“央视新闻”利用抖音短视频引导舆论的策略。通过研究旨在为如何利用短视频在重大事件中发挥作用提供可借鉴的方法。     

省级媒体国际新闻出品如何大有所为——湖北日报抖音号的成功经验与改进策略

近年来,随着互联网产业的发展、电子移动设备的普及和社会节奏的整体加快,新闻与短视频呈加速融合势头。“湖北日报”抖音账号作为省级新闻事业单位媒体融合发展的产物,其国际新闻以短视频形式创新报道,取得不俗成绩。本文聚焦“湖北日报”抖音号,将其在现今国际新闻短视频转型背景下突围而出的成功经验总结为“坚守专业价值、呈现新闻爆点、覆盖用户追踪需求”,并提出改进策略,以期为我国省级新闻事业单位国际新闻报道创新提供参考。     

短视频时代主流媒体的传播策略研究——以“央视新闻”抖音号为例

在新一轮的媒体浪潮中,以央视为代表的主流媒体步入短视频这个新的战场,在短视频平台发布信息,为受众提供他们所需要的新闻内容,从而提高信息传播效率,提升主流媒体的竞争力。本文将以“央视新闻”抖音号为研究对象,分析短视频新闻的优势,以及主流媒体在短视频平台的内容特色和发展策略。     

新冠肺炎疫情背景下新闻媒体的内容生产与传播研究——以“央视新闻”为例

“央视新闻”作为中央电视台新闻中心在微博、抖音、客户端等平台的官方“发言人”,在新冠肺炎疫情期间收集、整合、策划新闻,积极挖掘新闻深度、提高新闻时效、跨领域协作创新技术,构建全媒体输出矩阵。本研究通过剖析疫情背景下“央视新闻”的内容生产策略、积极传播效应与赋能传播优化路径,探讨突发事件背景下新闻媒体的内容生产与传播策略。     

找准“催化剂” 激发大流量——地方媒体如何在党的二十大报道中求新出圈

<正>在党的二十大报道中,地方媒体如何找准激发流量的“催化剂”,在全国平台发出大声量？浙江日报报业集团立足“五个求新”,积极探寻重大会议报道的影响力密码,推出一批内容有意义、呈现有意思、传播有效果的报道。党的二十大会议期间,浙江日报报业集团主要媒体共发布党的二十大有关报道3450余篇,全网传播量超5.21亿,多条抖音视频播放量超过5000万,多篇稿件获上级主管部门肯定。     

主流媒体移动短视频新闻传播策略研究 ——以"央视新闻"抖音号为例

抖音短视频以其内容丰富、适合移动观看、生产效率高及平民展演等优势,在移动短视频领域脱颖而出,吸引了众多主流媒体纷纷入驻,以适应新的媒介环境,提升自身影响力,探索转型路径.本文基于目前主流媒体在移动短视频领域的发展现状,结合"央视新闻"抖音号的实际案例分析,探析主流媒体移动短视频新闻传播策略创新,以期为其他主流媒体转型提供借鉴.     

《解码十年》：基于“大数据+”的多维数据新闻创新实践

<正>2022年8月9日,中央广播电视总台《新闻联播》推出《解码中国》系列报道,迅速引发社会广泛关注,连续多天全网置顶、反复登上各平台热搜。节目以全新的报道模式,全面再现了党的十八大以来中国共产党带领中国人民取得的历史性成就和发生的历史性变革。作为央视迎接党的二十大主题宣传类新闻作品,《解码十年》扛起数据新闻创新演进的大旗,以“大数据+新闻”“大数据+故事”“大数据+知识”等,实现了技术、数据、新闻的深层碰撞,释放出了巨大的传播效能。2022年9月22日,中央广播电视总台大型融媒体报道《解码十年》创作座谈会在北京举行;9月30日,     

多模态·融媒体·新实践——《人民日报》对二十大宣传的创新报道

2022年10月16日,中国共产党第二十次全国代表大会在北京召开。《人民日报》作为担负着深入宣传、阐释二十大报告任务的主流媒体,推出了系列融媒体作品并在人民网设立“党的二十大报道专区”和“大型融媒体报道专题”。从内容生产和知觉传播两个方面来看,《人民日报》的融媒体创新实践呈多模态报道模式。以《人民日报》对党的二十大报道为例,针对出现于文本和传播事件之中的现象,通过研究多种符号整合为一个整体的新闻作品,考察多模态融媒体新闻的模式属性及传播潜力。     

提升时政新闻“亲和力” 创新融合传播新路径——长城新媒体集团《百姓看联播》节目的创新实践

<正>习近平总书记强调，宣传思想文化工作面对新形势新任务，必须要有新气象新作为。长期以来，让时政新闻既“有意义”又“有意思”，让百姓看得进、看得懂、传得开，是摆在主流媒体面前的一道“必答题”。2022年10月16日，在党的二十大开幕当天，长城新媒体集团首创“竖屏短视频+聚合应用程序”方式，推出一档《百姓看联播》节目，每天通过4至5条短视频，对《河北新闻联播》中老百姓关心但又看不懂、不爱看的时政新闻进行通俗化解读，实现了“像刷抖音一样看新闻”，为传统新闻报道找到了一个移动端传播的新入口。截至2023年12月，     

央视新闻抖音号短视频互动传播特色探析

<正>近年来,随着短视频平台流量红利的消退,短视频内容生产开始向垂直化方向演进,新闻内容生产者在生产优质内容的同时,如何通过有效的黏合机制维持与受众的强关系,深耕互动传播以提高传播力,就成为未来传播制胜的关键。中央广播电视总台作为我国广电领域的权威主流媒体,在整个国家话语体系内处于核心地位,也是主流媒体融合转型的先行者、示范者。截至2022年3月30日,央视新闻抖音号粉丝量达到1.5亿,作品数7575个,总点赞77.0亿次,飞瓜指数1264.3,凭借优质内容、创新形式、多维互动等,赢得了受众广泛好评与认可。而在流量红利消退的当下,央视新闻抖音号依然有着粉丝增量22.5w的不俗表现,除了其品牌、     

主流媒体有关新冠疫苗的短视频报道探析

面对突发公共卫生事件时,受众迫切需要专业的新闻信息服务,主流媒体如何更好地通过科学传播提升公众科学素质和风险应对能力的现实意义得到凸显.本文基于科学传播的视角,采用内容分析法选取人民日报、央视新闻和澎湃新闻在抖音平台发布的211条新冠疫苗报道进行研究,分析了主流媒体在短视频平台中有关新冠疫苗报道的传播现状及效果,提出了...     

主题报道如何凸显“专”“精”“特”——以萍乡新闻传媒中心“寻找萍乡工业‘老字号’”主题报道为例

在媒体融合的语境下,如何创新报道主题新闻,是转型期传统媒体面对的一道考题。在党的二十大召开前夕,江西萍乡新闻传媒中心推出以“寻找萍乡工业‘老字号’”为名的主题报道,通过全媒体呈现丰富升级报道形态,在强调新闻“新”的基础上,凸显“专”“精”“特”精神,为重大主题宣传报道打造了全新范本。     

找准“三农”新方位 唱响振兴好声音

<正>鞍马未歇,征程再启。党的二十大是在我们党成功走过百年奋斗历程,又踏上新的赶考之路的关键时刻召开的一次重要会议。在“三农”方面,党的二十大报告提出了一系列新战略、新举措。对“三农”记者来说,这既是我们做好报道的科学指南和根本遵循,也是新闻的源头活水。做好“三农”报道,要在学懂弄通党的二十大报告基础上守正创新,以高质量作品为全面推进乡村振兴、加快建设农业强国营造良好舆论氛围。     

地市级党报抖音号运营现状与发展策略初探——以莆田市湄洲日报社为例

近年来,各种短视频平台迅速崛起,抖音平台以规模庞大的日活跃用户基数吸引了不少地市级党报开设账号,成为地市级党报进行新闻传播的重要渠道.本文以莆田市湄洲日报社(抖音号为"莆田新闻")为例,浅析地市级党报如何利用抖音平台促进信息传播,扩大自身影响力,提高舆论引导能力,促进媒体融合发展.     

主题鲜明 昂扬向上 稳中出彩——精心讲述新时代“广东故事”

<正>做好党的二十大宣传报道工作是羊城晚报报业集团2022年贯穿全年的首要政治任务。围绕党的二十大宣传报道,羊城晚报全媒体坚持“平稳平实、精准精确、高质高效”的总基调,超前策划、周密部署、积极创新,在稳妥做好大会程序性报道基础上,紧扣每日大会议程,策划推出多款融媒精品,线上线下齐飞,前后方联动,集全集团之力进行了全媒体、全景式、内外宣兼顾且安全把关“零”失误的报道。     

坚持守正创新 打造新型主流媒体

<正>党的二十大,是在全党全国各族人民迈上全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的关键时刻召开的一次十分重要的大会。党的二十大报告是一篇闪耀着马克思主义真理光辉的纲领性文献。报告指出：“加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局。”彰显了习近平总书记和党中央对新闻舆论工作的高度重视、对新时代新闻传播规律的深刻把握,为我们指明了前进方向,提供了根本遵循。     

数据的温情与力量 《解码十年》创作谈

<正>2022年8月9日起,中央广播电视总台央视《新闻联播》推出13集系列报道《解码十年》,从数万亿级的大数据中,通过解读十年巨变的“中国密码”,展现指引新时代砥砺前行的精神力量。作为总台的重磅报道,《解码十年》一经播出就获得全网热议。截至2022年8月15日,《解码十年》全网累计触达量已达到14.1亿人次,央视新闻微博话题#解码十年#阅读量超过1.5亿人次,人民网、新华网、光明网、学习强国、中国网、中国新闻网、腾讯、新浪、搜狐、凤凰网、澎湃新闻等广为转载,持续登上微博、百度、抖音等平台的热搜,实现裂变式融合传播。