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受高端白酒下滑的影响,小酒表现出强劲的增长力。从去年开始,很多名酒企业相继推出小酒系列,利用其品牌、品质优势来瓜分低端产品市场,五粮液干一杯小酒就是其中一个。 相似文献
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过去,由于小酒的价位低、利润薄,因此很多经销商弃而远之。但如今在白酒市场激烈的竞争大潮中,小酒正在悄悄发生变化——向时尚靠拢、个性化主张、升级价格、文化营销……,有经销商敏锐地发现这些变化,正谋划着如何在小酒市场占据更有利的位置。 相似文献
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30—130元是徽酒最强势的价格带,也是徽酒竞争最激烈的价位,但30元以下的低端市场却形成了空档。近年来,从东北远道而来的白酒品牌老村长,在安徽30元以下低端市场迅速崛起,2012年的销量突破了3亿元,2013年的销量目标直指5亿元。这似乎在昭示着安徽30元以下的白酒市场是大有可为的。 相似文献
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如果我们稍加留意就会发现,低端白酒市场存在很多有趣的问题:为什么被名酒企业纷纷避开、放弃的低端市场,老村长、龙江家园等品牌却做得风生水起?为什么别人感觉没有利润的地方,这些品牌却不仅在这个市场获得了利润,还积淀了发展的力量?为什么大多企业都认为低端酒会损伤品牌,而枝江、龙江家园等品牌形象不仅没有固化在低端市场,反而获得向上延伸的资源? 相似文献
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正有人说,"中国白酒正在失去对年轻消费者的吸引力。"但江小白的全国爆红却证明了小酒市场的巨大潜力。于是,众多知名酒企纷纷打着时尚小酒、青春小酒等名号杀入小酒市场,以吸引更多的年轻消费者。记者在青海西宁多家商超进行走访时发现,在北京市场鲜见的天佑德青稞酒产品,在作为"主场"的当地市场却有着较高的覆盖率。尤其是在小酒板块,除天佑德品牌产品之 相似文献
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当今中小酒企的品牌竞争力不足,已经成为中小酒企发展壮大的瓶颈。很多中小酒企打造品牌,只是一味的追求短期利益,走大品牌跟随模仿策略,把创建品牌简化为一次大规模的广告宣传造势,而不是一项长期的战略。殊不知,当前市场的竞争越来越激烈,像上世纪80、90年代那样,发发传单、上上广告就能成就三五载市场“霸业”的时期, 相似文献
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K企业小家电旗下有两个子品牌K和B,K子品牌定位在中高端市场,B子品牌定位在低端市场。K企业在大家电行业内知名度非常高,进入小家电行业后,利用自身的品牌影响力,在全国市场的经销商开发上也是非常的顺利。 相似文献
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小酒引关注,商机凸现、
白酒行业竞争目趋激烈,市场所承受的压力越来越大。随着消费升级,消费的精品化、精致化、时尚化渐成趋势,小瓶酒市场的潜力不断被挖掘,对小瓶酒市场感兴趣的企业更是日益增多。 相似文献
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在内蒙古包头市,有两家白酒生产企业——金骆驼和转龙。在低端市场,转龙多年来稳占60%以上的市场份额。两家地产酒品牌在当地市场并没有形成寡头地位,从低端市场看来,衡水老白干、红星二锅头以及金骆驼低端产品表现都比较活跃,但动销最好、市场份额占有最多的仍然是转龙。凭借什么让转龙可以稳占包头低端市场?记者近日走访了包头低端酒市一探究竟。 相似文献
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随着一线名酒市场下沉、区域龙头酒企的“品牌+渠道”双深耕,区域中小酒企的生存空间被严重挤压,曾经偏安一隅的“岁月静好”被打破。相对于名酒企业近年来在消费升级之下纷纷向高而行,走向全国化,区域中小酒企却普遍面临“价格上不去、市场出不去、业绩完不成、战略产品经常换”等问题,特别是近期包括粮食在内的各种原材料价格暴涨,引发白酒行业涨价潮。 相似文献
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最近十年以来,茅台、五粮液的“第一”之争,白酒价格持续提升所带来的中高端市场品牌的起起落落,吸引了中国白酒行业关注的目光。事实上,就在同一时期,低端市场上也在进行着品牌的交替,这个市场的竞争同样激烈而富于变化,但因为种种原因而被人们忽视了。 相似文献
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与黑电等大家电相比,中国烟灶行业发展相对理性,恶性价格竞争相对较少,引导市场的主流品牌都很注重品牌的打造与建设,尽量避免价格战的发生。在激烈的市场竞争中,虽然烟灶行业也有不少规模小、不重质量、不重品牌的中小企业,以低价低质产品诱惑消费者,但他们都多在低端市场上竞争生存,控制不了主流市场。 相似文献
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随着国家宏观政策的调控、中国经济的普遍下滑和产业结构的调整等相关因素,中国白酒陷入十年未遇的行业寒冬。但与整体低迷的形势相反,小酒市场却在这一时间显示出巨大的发展潜力和市场活跃度。小容积包装、携带方便,亲民的价格-这些因素都使小酒在白酒产品中具备极强的竞争力,也促使越来越多的品牌投入到这块市场“新蓝海”的竞争当中。去年以来,各式小酒产品层出不穷,而五粮液的战略小酒产品干一杯则在一片混战当中, 相似文献
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常德作为湖南小酒竞争激烈的典型市场,容纳了业内多数知名小酒,小贵宾郎、酒中洒霸、邵阳老酒、四特口杯酒、武陵小美蓉、秘藏德山小酒、干一杯等部是餐饮、商超、名烟名酒店等终端网点的“常客”,价格跨度从5元至25元不等。 相似文献